周冬雨

维密在大家的脑海里一直是这样的：

周冬雨是这样的：

一向以性感著称的维密，为什么会选周冬雨代言？

内衣品牌选代言人一般的思路都是选有料的，展示性感的一面，比如前几年林志玲代言的都市丽人。

维密选周冬雨这波操作难道是想反其道而行，故意选自己都说自己平胸的周冬雨，给大家造成品牌印象落差，自造话题，扩大传播影响力？

甚至是以关爱平胸女孩为切入点，直接抢占数亿平胸女孩市场？

老中医出于对女性市场的热爱，仔细研究了一下维密的这波操作。

维密发布第一条悬念广告的时候，文案有这么几个关键词：

不是传统意义的性感

性感被重新定义

第二条官宣平面广告的关键词是：

以充满朝气的全新面孔

去诠释性感的全新内涵

第三条放出视频广告，关键词是：

#性感如此#

性感有更多元的含义

打破关于性感的陈旧观念及固有标签

看到这些关键词大家应该能明白这波广告运动的野心了，是说性感，但不止是性感。

背后的策略应该是维密终于开始正视自己品牌的最大问题——“太性感”。

你问几个身边的女性朋友，你选内衣为什么不选维密的，她们的回答可能就是“维密，太性感了”。

而性感肯定不是女性选内衣的前几位关键要素，肯定排在舒适、无钢圈、柔软、透气之后。维密花费巨资长期打造的“性感”，虽然在品牌传播上一次次的占据公众视野，但其实也离真实的女性用户越来越远。成也性感，败也性感。

所以，维密说“打破关于性感的陈旧观念及固有标签”，其实是希望大众打破对维密的固有标签。

这波传播运动的主题：#性感如此#

注意，不是“如此性感” 如此性感还是演绎怎么怎么性感，而“性感如此”是想讲性感的多元化，比如在周冬雨这，“做最舒服的自己”就是性感。

维密试图改变大众对其品牌“太性感”的固有印象，对性感做出全新的延展诠释，用更多标签来丰富维密的“性感内核”，从而实现新的增长。

这就是维密请周冬雨代言背后的策略。

不能完全丢掉“性感”这个最大的品牌资产，但也不希望被“性感”束缚，止步不前，那只能扩大性感的含义，把女性用户更想要的舒服、柔软、透气全部打包进去。

用大白话说就是，姐妹们，我们现在不是只有性感了啊，我们也很舒服啊，舒服也可以很性感啊，快来康康啊。

维密的#性感如此#广告运动，想要彻底改变女性对其“太性感”的固有认知，只请一个周冬雨是远远不够的，老中医大胆预测：维密下一个代言人是：

贾玲老师

（仅供专业探讨，不代表品牌方与贾玲老师立场）

这样才能彻底出圈，完全打破大众对维密的固有印象，从周冬雨到贾玲，全面覆盖XS到XXL消费群体，经此一役，维密复兴，指日可待！