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聚划算x bilibili新年晚会
发布时间：2020-04-29 16:40 浏览量：29894
【背景&目标】
本文来源于广告门 adquan.com
聚划算品牌再次出发，希望在跨年节点下抓住年轻群体的注意力，将百亿补贴的营销内核传递给他们，抢占「百亿补贴」认知高地，营造一个欢聚消费盛典。
【创意&策略】
观看跨年晚会已然成为了年轻群体迎接新年的仪式和习惯，这也是聚划算在寻找的用户欢聚场景；bilibili晚会以年轻人兴趣、情感、回忆等群体需求进行切入，配合B站独一无二的社区生态，通过对味的节目内容抢占年轻视野与心智，最终帮助聚划算完成这场百亿补贴的欢聚盛典。
【执行】
B站晚会全程联合宣推给足聚划算冠名排面，站内站外彰显冠名商身份；明星嘉宾、UP主、2233娘为聚划算应援，各路大神纷纷登场。
晚会专题页互动翻卡竞猜，聚划算小章鱼无处不在；
明星嘉宾、UP主、2233娘为聚划算应援，各路大神纷纷登场。
晚会直播期间，每个整点聚划算都跟年轻用户玩在一起，全方位承包年轻人的仪式感，真正做到“陪伴”跨年！
更有聚划算专属定制环节，聚划算吸睛魔术表演让弹幕0差评，直呼666！
弹幕抽奖向用户敲黑板，聚划算百亿补贴深入人心！定制道具章小聚，跟用户“玩”在一起！
【效果】
bilibili晚会凭借自身高质量内容斩获超8200万直播人气峰值，超9000万点播播放量，超 50亿曝光，为聚划算赢得全网关注，并帮助聚划算跟年轻用户在跨年夜玩在一起，真正营造出一个欢聚消费盛典，让百亿补贴的内核打透年轻心智。
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