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【背景】凯迪拉克CT系列新款CT6新车上市，为了在年轻人群体中完成新车造势与品牌“新美式豪华”的定位沟通，采用了「没有后驱不算豪华」的新slogan。
本文来源于广告门 adquan.com
【目标】凯迪拉克希望通过与B站的合作，与Z世代深度沟通，让用户对新slogan留下印象，记住凯迪拉克后驱特点——操控性更强、舒适度更高。如何让用户准确地记住「后驱=豪华」的卖点，如何破圈传播，让车垂类以外的更多潜在年轻TA关注新车上市，成为此次合作的最大挑战。
【创意&策略】
“好玩”与“脑洞”是创作与分享的原动力：极具创造力的B站鬼畜区UP主们具备造梗原材料的敏锐发掘能力，能通过各种脑洞大开的趣味二次创作出让用户喜闻乐见的内容，从而带动更广泛地传播。本次合作将凯迪拉克slogan「没有后驱不算豪华」解构成“没有____，不算____”的「凯迪拉克体」句式，在B站以「没有脑洞不算会玩」为主题，强调用户感兴趣的“脑洞”与“好玩”元素，让各圈层用户关注凯迪拉克CT6新车上市的同时，以文案+表情包的轻互动方式造梗玩梗传播，加深对于“没有后驱不算豪华”的记忆，
【执行】搭建凯迪拉克品牌专题页作为造梗中心，邀请鬼畜区“年更”UP主带节奏“没有拖更不算UP主”，2分多钟的视频中连玩几十个“没有____不算____” 的梗，给用户留下了“没有后驱不算豪华”的深刻印象，带领用户一起演绎“没有脑洞不算会玩”。
【效果】品牌专题页用户总投稿数近三千，“凯迪拉克体”在全网走红。合作鬼畜区UP主成就视频爆款播放破百万，甚至引来了B站CEO评论调侃助力声势。脑洞有趣的互动模式赢得用户高参与度与曝光率，拉近与品牌距离，将“没有后驱不算豪华”的主题打造成强记忆点，持续渗透年轻心智。
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