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养乐多《非正式会谈》合作
发布时间：2020-04-29 17:18 浏览量：36834
【背景】养乐多在国内年轻人心中的品牌认知度降低，消费者对养乐多「让肠道持续年轻」的卖点记忆度不足，亟待教育；且养乐多过往营销活动多以传统地推、TVC、贴片为主，品牌方希望能探索新的更贴近年轻人的推广通路；2018年养乐多尝试与B站《故事王2》年轻综艺合作收获反响热烈，2019年品牌方希望进一步合作更深入地完成与年轻消费者的沟通。
本文来源于广告门 adquan.com
【目标】通过优质综艺内容合作，加深用户对养乐多产品形象及功能的记忆点，切实做到品牌触达年轻用户，将消费者转化为品牌粉丝。
【创意&策略】深度合作备受年轻人喜爱的下饭综艺《非正式会谈》诠释养乐多品牌诉求，超下饭的综艺碰上肠轻松的饮品，年轻的大脑遇见年轻的肠道，在轻松愉快的聊天氛围中完成养乐多面向年轻消费者的沟通，传递「肠道持续年轻」的产品理念。
【执行】养乐多全面植入《非正式会谈》，节目内全方位露出霸屏视觉高点，节目外搭载宣推资源囊获大量曝光，关注度拉满；并与节目深度合作，造句造梗破圈传播，“今天你养乐多了没”等节目金句频出，围绕年轻热点定制创意剧场，品牌好感度拉满。
【效果】叫好又叫座的《非正式会谈》迎来全网好评，总播放量超8000万，还被人民日报等官媒点名赞扬。养乐多冠名《非正》搭乘口碑列车驶入年轻心智，收获用户刷屏的自发感谢，真正与Z世代打成一片。
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