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云南白药牙膏x《人生一串2》合作
发布时间：2020-04-29 17:24
云南白药
人生一串
【背景】
国货老品牌云南白药牙膏迎来90 后、00后的作为主力军市场，年轻化成为品牌营销关键点；但市面上日化营销多为代言人模式，随着日化用品营销内容趋于饱和，云南白药牙膏希望找到一个更创新更能抓住年轻人眼球的推广方式。
【目标】
作为国货老品牌，云南白药牙膏需要唤起年轻人对于品牌的关注与喜好，加深与年轻消费者交流互动；并希望能够将「针对中国饮食习惯与特性打造的牙膏」产品卖点向消费者传递。
【创意&策略】
云南白药牙膏搭载高人气美食纪录片《人生一串2》，借助中华美食场景传递品牌诉求「口腔健康·美食更香」：由中国特色饮食场景角度切入最大化中式饮食与云南白药牙膏的关联度，找到人们在享受美食场景下的痛点——美食快感与口腔问题的冲突，真诚营销提供云南白药牙膏解决方案。
【执行】
云南白药牙膏深度合作《人生一串2》，深耕圈层文化真实营销情义带货：创意剧场中烤串店主亲自安利“好口腔，放肆撸串，放肆嗨”， 让品牌“恰饭”自然；搭配定制标板/压屏条等沉浸曝光抓牢年轻眼球，多次沟通加深记忆。
邀约站内生活区、美食区、萌宠区up主，跨圈为云南白药牙膏共创适用场景，实现品牌场景的延伸扩展。
【效果】
《人生一串2》带来流量口碑双巅峰，帮助云南白药牙膏品牌收获过亿年轻曝光，品牌大方植入和跨场景延伸迎来用户好评如潮。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
案例信息
行业：
互联网
类型：
影视
地区：
中国大陆
时间：
2019
产品：
云南白药牙膏
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