MarketingMentor的固定栏目M君营销秀继续上线，这周有什么有天秀的营销案例，我们一起来看看~

德国老司机用数据「开车」——porta德国家具

德国人给人留下的印象是从来是严谨，这话没错，但德国也有老司机，连「开车」拍广告都经过严谨推论。德国一个家具公司就发布了一支「疑车无据」的广告，里面没有没有任何擦边球的元素，甚至连个人都没出现，还配有高雅的古典乐，但立意绝对活色生香，动感的节奏，延展的画面。

而且这支广告的洞察是通过数据推论出来的，他们发现每当情侣长时间待在一起以后，都会迎来一波婴儿潮。然后他们就开始秀的起飞，反正最近的「用床量」比较大，那不如现在买一个新床，现在下单，九个月以后就可以得到一个免费的婴儿床。视频从市场洞察到创意执行都绝了，开车又不低俗，而且这支广告肉眼可见的低预算，非常秀了。

用燃烧钞票砸出来的调性——奔驰

现在全球经济都不咋地，营销想尽办法玩儿梗，拼省钱创意，但奔驰不管那个，依然我行我素拍大片。这次奔驰和时装公司合作，视频里汽车什么参数细节全部不提，就是一路amg狂奔。仔细看整治广告其实几乎没什么创意，策略也很常规，但视频画面有美感、取景考究、视频节奏舒服、连配乐都特别讲究，看起来就是高级内味儿了。看来车企总是能燃烧钞票的方式，爆锤营销行业，啪啪砸钱告诉你们，品质就是用钱砸出来的，没预算别扯那没用的，哎。

花里胡哨的曼妥思

曼妥思发布了两支纯动画的广告，主要介绍他们的新口味糖，用的是南美摔角，和真人选秀的创意展示。视频花里胡哨的画面就特别适合新口味的特点，但很奇怪的是，诱人多汁儿的动画水果看上去有一种很假的塑料光泽，但看上去并不会马上联想到吃水果，反而我特想去吃块儿水果糖。awesome！

一点儿都不「激情」的体育营销——丰田

这支是丰田自己作为特奥会的赞助商宣传片，拍摄了一支和特殊人群运动相关的短片。其实他们是奥运会的十四个最高top级的赞助商，这两年所有奥运会都有他们，我们曾经在奥运盈利那期讲过，有兴趣的小伙伴可以看一看。视频从一个小女孩梦想打篮球角度切入，她怎么样像运动员一样，追求梦想，训练，打比赛。和我们熟悉的运动广告不一样的是，这支视频没有突出运动瞬间带来的激情，反而着重描写的是在追逐过程中的「坚韧」，这种缓缓的力量也非常打动人心，尤其是小女孩面孔出现的那一刹那，把那种反差的震撼一下推了上去了。文案也没有堆砌那种「大词儿」，说的全都是大白话儿，重要的是背后的文案策略，传递的感觉很有感觉。

女性自信的态度——多芬

多芬发布了一支，他们赞助Sky Witness电视频道的短片，用单个15秒，记录了8个真实女性的职业生活，短片用电影风格的拍摄，职业也从从警官和侦探、律师和检察官等等，共同点是她们全部都是独立、优雅而自信的女性。有意思的是，这支视频每个人都没有脚本，全部都是真人自己写的台词，就是为了展示出来的也是最真实的样子。Sky Witness就是专注医疗、法律和犯罪片的英国付费电视频道，最初主要针对妇女和年轻人，所以用这种方式宣传完全不违和，也很巧妙的避开了多芬这个快消品，和电视频道品类关联度的问题，用一种女性的态度相结合。

在「犯欠」的路上绝不回头——汉堡王

汉堡王已经在「犯欠」的道路上走出了自己的风格，在疫情期间南非汉堡王关店，但他们觉得自己的老顾客看到诱人的美食又吃不到，特别残忍，那他们决定，「贴心」地把所有汉堡画面打上马赛克，那看不清就不馋了。没什么可说的，他们实在是太「欠」了，观众情绪调动起来了，品牌印象也留下了，这种贱贱的操作却没有感到反感，反而佩服他们的创意，高手。

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