自从志祥罗老师的猛料爆出来以后，网上吃瓜信息感觉像爆炸一样，从行为艺术爱好者屈楚萧、到当当网传统伦理大戏《庆余年》，都点燃自己拯救罗志祥。但非常有意思的是，这些信息虽然劲爆，但仔细想想其实和我们没多大关系，但我一看到这类信息就停不下来，眼神不自觉的就被拽过去了。咱们今天从传播学角度聊聊，这里有什么值得借鉴的规律。

我们为什么喜欢吃瓜？

我们早就到了信息爆炸的时代，今天一天社会生产的信息，我们花一年都看不完，但总有那么一些人特别优秀的人，他们的故事就是能在亿万条信息里脱颖而出，变成全民讨论的话题。那我们为什么就是在茫茫信息海里，唯独宠爱吃瓜内容？

1.第一个原因就是人类的语言进化出来，最主要的目的真的是为了和别人聊八卦。

说出来也觉得不太高级，人类的语言进化出来，确实不是为了什么正经事儿。在《人类简史》和发现人类150人社交极限的邓巴，他们都发现，动物也需要社交维系关系，它们是通过彼此梳毛摘虱子的方式进行，互相梳毛越频繁他们的关系越亲密。但缺点就是这种方法效率太低，每次只能1v1的舔，但人类是效率偏好，就想大家一起开团才开心，语言才被迫诞生出来。换句话说也就是，不是我们有了语言才可以去聊八卦，而是我们作为生物有聊八卦的需求，所以进化出了语言。形式看起来不一样了，但核心功能和动物互相舔毛是一样的，都是用来拉近彼此的关系。

邓巴教授

有没有发现，当我们和熟人聊天的时候，大多数时间没几句正经话，说着说着不自觉就跑到八卦那边儿去了，聊一晚上啥都没记住，但两个人关系反而变得特铁。和不熟的人交流的时候，一般情况下也是由一个八卦内容切入，哪怕商务交流的时候也会以故事来开篇，先把情感关系建立起来，然后才方便说正事儿。

所以从我们的生物性来说，想让我们对吃瓜不为所动，基本和反人类没什么区别。可以「存天理，灭人欲」，但没意义也没必要。

2.吃瓜的信息本身就是一种社交货币，它的传播就是一种权力的流动。

我们吃瓜，并不完全是为了满足自己的好奇心，很多时候我们去了解是因为，本能中认为其他人希望了解这件事。我们通过了解信息，在传递给他人，和他们去完成社交货币的交换。有时候交换回来的是其他劲爆的信息，有时候只是别人的哈哈大笑或者表示震惊，在这个过程当中我们也同样收获到了满足感。就像当我听到一个特别逗的笑话，笑完以后第一个想法是把笑话记下来，下次逗别人笑。这个过程吃瓜信息的原理一样。

而且很明显能感觉出来，信息在传递的过程中，自然就会把人分为两类，一类是知道这件事的人，另一类是不知道的人。知道的人自带优越感就想去影响不知道的那波人。不知道的人自动的去了解信息，寻找身份的归属感。在这种情况下，信息就成为一种资源，掌握信息就会有一些权力，而且，这种权力的获得是非常容易的，原来是多和别人聊聊就能知道，现在只要多刷刷手机就能获得。

大部分时候我们吃瓜，不完全是好奇心驱动的猎奇心理，是人类信息结构要求我们这么做。

3.我们看似在传播一件和我们完全不相干的八卦，但本质上，我们真正想表达的还是是我们自己的观点。

不管你是不是一个习惯对外表达的人，但我们只要生活在社会共同体里，就需要和社会去互动，每个人的底层意识里都有表达的欲望。也许口才非常了得就用语言互动，有的人像我这样不善言辞，那就通过文字、视频这种形式，用传播时间错位的方法表达，那还有人思维抽象就用绘画表达。但不管哪一种，都要想各种办法向外输出内容。而八卦，就是我们向外输出最好的载体。

因为坦白说，我们平时没有太多的机会去阐述自己的观点，在朋友圈突然发一条动态，有时候会很唐突。那比如，转发一条当当李老板的夺嫡大戏，顺便说说对情侣关系的理解，顺理成章毫无痕迹。

而且，作为载体传递自己的观点，八卦效率非常高。名人信息具有非常强的共识基础，在和别人聊得时候不太需要把故事的前因后果重新再说一遍，上来就可以直接分享观点，比如想说男人都是大猪蹄子，可以说小罗老师是个时间管理很强的渣男，阿里蒋老师是个事业有成的渣男，反正都是渣男（字幕，反正我不是！吧），效率比背景balabala说一堆效率要高得多。所以我们在吃瓜的过程中，八卦的事实信息没有想象中那么多，真正填充的大多都是我们自己的观点。

所以，我们喜欢吃瓜是作为人类生物性要求；是我们社会结构要求我们完成的任务；也是个体表达的一种方式。

什么是公共资源？

咱们聊个稍微严肃的话题，现在各种负面新闻出来以后，不占用公共资源基本成了标配。其实潜台词就是，我这点儿破事你们都不要提了，谁聊就是占用公共资源，谁就是不道德。那这个大帽子扣得准不准？

公共资源的愿意指的是，那些不存在任何所有权，人人都可以使用的资源。在现在网络技术条件下，对某一件事的讨论占用的网络资源非常非常小，我们印象中上次网络崩溃还是鹿晗官宣关晓彤，据说现在微博已经可以支持3个明星同时出轨，所以现在聊多劲爆的事儿都不会耽误别人看严肃新闻。这里主要公共资源指代的应该是「注意力」资源，那我们吃瓜有没有占用公共资源呢？我们从微观个体角度、中观平台角度、和宏观社会角度来看看。

从个体角度来说，我确实因为花了两个小时吃瓜聊瓜，失去了用这两个小时去学习，或者去公司加班带来的机会。但并不代表这，我不吃瓜就一定会去学习，我有可能去打游戏、追剧或者什么都不干楞神儿。但不管我个人的时间怎么分配，分配的决定权都在我个人，无需对他人负责。我的吃瓜耽误的是我自己的时间，没有侵害别人的利益，而且，如果我认为吃瓜收获的快乐其他方式带来不了，这2个小时花费的就是值得。

从中观角度来说，对于像微博、b站、知乎这样的平台，群体一起吃瓜不仅不会损害他们的利益，反而因为用户变的活跃，让平台的数据变得好看。而且因为吃瓜这样的巨大内容红利，有可能因为独有的内容吸引更多的用户，比如半佛老师当年一条瑞幸视频，在自爆哪天带来大量流量。另一方面，毕竟用户每天聊聊吃瓜八卦比天天聊政治、社会问题要安全不知几百倍。

从宏观角度讲，把社会整体注意力想象成一个主体，当全民都在关注一个八卦话题的时候，自然会减少对一些严肃社会问题的关注。那在这个场景下吃名人的瓜确实有可能算占用公共注意力资源。但是请注意，在他们没有负面的时候也算，他们存在的本身就是占据了注意力资源。想彻底不占用的办法就是彻底从公众视野里消失，消失连一个名字都没存在过。不可能我要带货了的时候大家多多关注，惹出糟心事儿了呼吁不要占用公共资源，这一张嘴就太老双标了。

不管从哪个角度讲，在吃瓜的时候都不会占用公共资源，更不应该被套上这样的帽子，这种拙劣地公关修辞还是挺不及格的。

营销希望对路，就要摸清用户天然喜欢什么样的信息，能够表达自己又有大众认知共识才能「刷屏」。