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天猫国潮 | 中国品牌齐聚发力，珠宝设计一秒变潮

发布时间：2020-05-04 20:16     浏览量：23256

从去年年初开始，国货以刷屏姿态重回大众视线，国潮又再次成为品牌们抢滩的市场。当将潮流文化和国货这两项Z时代年轻消费者喜爱的因素叠加在一起，品牌就能快速打入年轻人市场。

就连一向给人“华贵”、“庄重”的老字号珠宝品牌，同样也能以“国潮运动”刷新印象，而对于那些需要曝光、扩张品牌知名度的新锐独立设计品牌来说，国潮也是不断刷脸，养熟新消费者行之有效的营销模式。

正是基于此洞察，天猫国潮联动“老庙黄金”、“潮宏基”等老国货珠宝品牌，和zengliu、ajido等一批新锐独立设计品牌，推出国潮珠宝品牌趋势新品设计平台首发。同时又以中国传统节气文化作为切入点，与中国珠宝饰品品牌们演绎节气美学，打造节气大片。传统文化与时尚潮流的交融碰撞，珠宝饰品一秒变潮，让人眼前一亮。

发挥各自所长，

新老品牌实力圈粉


老字号品牌与新锐独立设计品牌最大的不同便是，前者华贵端庄，后者大胆前卫，要改变这种固有的认知很难，但依托国潮的多元化形式也能颠覆一定认知。老字号品牌以品牌沉淀为背书，在沿用文化符号基础上，加入时尚潮流元素，相辅相成，跨界思维便是一种表达形式。

中国黄金就致敬经典，联动一代童年记忆《葫芦兄弟》，破次元壁推出葫芦娃联名款，全新演绎国潮符号。



同一个葫芦形状的坠子，搭配不同颜色手绳，与葫芦娃兄弟颜色、特点形成呼应，蕴含有同气连枝、福禄安康的美好祝愿在里面，设计有趣有新意，又是一波回忆杀，看完哪个年轻人不想all in呢？

这边刚刚联动完童年记忆，那边周大生就看准了也可堪称为国粹的麻将。经典国民桌游，摇身变成充满烟火气息的玩趣珠宝，戴上ta，你就能玩出名堂做大赢家。


谢瑞麟将传统文化融合时尚潮流，打造国风复古韵味如意系列珠宝。


以及老字号找梗，Fussem将萌萌哒锦鲤的许愿形象加以中国风化，吸引大波年轻群体。


新锐独立设计品牌方面，区别于老字号品牌，积极发挥颜值即正义的不变真理，大部分都摒弃了传统珠宝的象征含义，注重挖掘年轻群体的生活趣味，帮助品牌形成自身调性，站稳市场的定位。

如，zengliu运动系列、十二生肖系列、雏菊系列，各系珠宝兼具文化符号与潮流方向，最重要在颜值上，的确是前卫有设计感，是一眼就能爱上的类型。

以及何方野餐系列、吃豆人系列，从不同角度诠释优雅俏皮；

fellala的蜜蜂系列和石榴花耳钉，轻奢浪漫，符合小资情调年轻群体的审美趣味。


新老品牌的碰撞，颇具一番你方唱罢我登场的热闹氛围。通过聚集众多珠宝品牌，天猫国潮既让珠宝行业焕发了新活力，同时也让更多年轻群体看到了国潮更多尝试的可能。

短期引爆刷关注，

长期种草形成记忆


为什么我们现在都说老字号带货难，不是因为其品质下降了，而是其在与年轻群体沟通时，出现了营销断代，它的思维、感官、喜好都追不上新思潮的年轻人，这点对于珠宝饰品行业来说更甚。

因而老字号珠宝品牌想要打破营销断层，就得以融合活力、时尚以及设计的产品来吸引年轻消费者。在坚守品牌调性不变前提下，推陈出新，不断刷脸的国潮风，就成了新的展示窗口。依托这次天猫国潮珠宝品牌趋势新品设计平台首发，老国货品牌在年轻群体中的印象集体刷新，原来老国货品牌不仅能做跨界，竟还能做出潮感。

另一方面，天猫国潮也帮助新锐品牌得到曝光，加速其成长。在天猫的珠宝饰品分类里，总计有20个新锐商品和去年相比增速3544%，新锐品牌新客增长（新客同比增长）82%，子品牌孵化15个，这些新品牌正在天猫平台的优质生态环境中恣意生长。

把控当下年轻群体的心理动态和审美趋势，结合当下时尚风潮，将中国经典文化在产品设计中传承与运用，品牌既可以在短期内疯狂刷脸吸引关注，又能在多维度的内容传播中，长期种草形成记忆。天猫国潮赋予珠宝饰品品牌的，既是品牌印象换新，也是用户群体黏性增强，带给用户的，则不仅是新颖的产品，更是中国传统文化的根植。

年轻人是动态概念，国潮是连续动作

天猫国潮步履不停


近几年国潮很火，且在各个行业都能迸发出不一样的火花，归根结底，是当传统的，不容易变更的文化和工艺，遇到变换极快的时尚风潮，它们更能交融碰撞出新的惊喜。

年轻人是一个动态概念，而国潮是连续性动作，做国潮对于老字号珠宝品牌来说，是一剂回春药，对于新锐品牌来说，是加速品牌增长的催化剂，都是需要长时间多维度不断刷脸的。光是从这点看，天猫国潮在国潮这条路上，以后必将以为品牌赋能的优势，帮助更多品牌创新，让年轻群体找到对品牌各自的归属与认同。

这次进入珠宝设计行业，天猫国潮又再次让我们看到了国潮之于品牌、用户的意义，也让大家看到了平台的力量，期待在未来天猫国潮还有更多意想不到的操作。
注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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