短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

e生活营销 华为 蒙牛 中秋 茅台 财报 甲亢哥 adidas 母亲节 肯德基 金瞳奖 泡泡玛特 麦当劳 AI 京东
清除历史
SG 胜加
545.7
壹捌零创意集团
526.5
天与空
524.1
微梦传媒集团
516.7
赞意
509.0
请输入搜索内容……
关注 消息

天猫国潮 | 中国品牌齐聚发力，珠宝设计一秒变潮

发布时间：2020-05-04 20:16

从去年年初开始，国货以刷屏姿态重回大众视线，国潮又再次成为品牌们抢滩的市场。当将潮流文化和国货这两项Z时代年轻消费者喜爱的因素叠加在一起，品牌就能快速打入年轻人市场。

就连一向给人“华贵”、“庄重”的老字号珠宝品牌，同样也能以“国潮运动”刷新印象，而对于那些需要曝光、扩张品牌知名度的新锐独立设计品牌来说，国潮也是不断刷脸，养熟新消费者行之有效的营销模式。

正是基于此洞察，天猫国潮联动“老庙黄金”、“潮宏基”等老国货珠宝品牌，和zengliu、ajido等一批新锐独立设计品牌，推出国潮珠宝品牌趋势新品设计平台首发。同时又以中国传统节气文化作为切入点，与中国珠宝饰品品牌们演绎节气美学，打造节气大片。传统文化与时尚潮流的交融碰撞，珠宝饰品一秒变潮，让人眼前一亮。

发挥各自所长，

新老品牌实力圈粉


老字号品牌与新锐独立设计品牌最大的不同便是，前者华贵端庄，后者大胆前卫，要改变这种固有的认知很难，但依托国潮的多元化形式也能颠覆一定认知。老字号品牌以品牌沉淀为背书，在沿用文化符号基础上，加入时尚潮流元素，相辅相成，跨界思维便是一种表达形式。

中国黄金就致敬经典，联动一代童年记忆《葫芦兄弟》，破次元壁推出葫芦娃联名款，全新演绎国潮符号。



同一个葫芦形状的坠子，搭配不同颜色手绳，与葫芦娃兄弟颜色、特点形成呼应，蕴含有同气连枝、福禄安康的美好祝愿在里面，设计有趣有新意，又是一波回忆杀，看完哪个年轻人不想all in呢？

这边刚刚联动完童年记忆，那边周大生就看准了也可堪称为国粹的麻将。经典国民桌游，摇身变成充满烟火气息的玩趣珠宝，戴上ta，你就能玩出名堂做大赢家。


谢瑞麟将传统文化融合时尚潮流，打造国风复古韵味如意系列珠宝。


以及老字号找梗，Fussem将萌萌哒锦鲤的许愿形象加以中国风化，吸引大波年轻群体。


新锐独立设计品牌方面，区别于老字号品牌，积极发挥颜值即正义的不变真理，大部分都摒弃了传统珠宝的象征含义，注重挖掘年轻群体的生活趣味，帮助品牌形成自身调性，站稳市场的定位。

如，zengliu运动系列、十二生肖系列、雏菊系列，各系珠宝兼具文化符号与潮流方向，最重要在颜值上，的确是前卫有设计感，是一眼就能爱上的类型。

以及何方野餐系列、吃豆人系列，从不同角度诠释优雅俏皮；

fellala的蜜蜂系列和石榴花耳钉，轻奢浪漫，符合小资情调年轻群体的审美趣味。


新老品牌的碰撞，颇具一番你方唱罢我登场的热闹氛围。通过聚集众多珠宝品牌，天猫国潮既让珠宝行业焕发了新活力，同时也让更多年轻群体看到了国潮更多尝试的可能。

短期引爆刷关注，

长期种草形成记忆


为什么我们现在都说老字号带货难，不是因为其品质下降了，而是其在与年轻群体沟通时，出现了营销断代，它的思维、感官、喜好都追不上新思潮的年轻人，这点对于珠宝饰品行业来说更甚。

因而老字号珠宝品牌想要打破营销断层，就得以融合活力、时尚以及设计的产品来吸引年轻消费者。在坚守品牌调性不变前提下，推陈出新，不断刷脸的国潮风，就成了新的展示窗口。依托这次天猫国潮珠宝品牌趋势新品设计平台首发，老国货品牌在年轻群体中的印象集体刷新，原来老国货品牌不仅能做跨界，竟还能做出潮感。

另一方面，天猫国潮也帮助新锐品牌得到曝光，加速其成长。在天猫的珠宝饰品分类里，总计有20个新锐商品和去年相比增速3544%，新锐品牌新客增长（新客同比增长）82%，子品牌孵化15个，这些新品牌正在天猫平台的优质生态环境中恣意生长。

把控当下年轻群体的心理动态和审美趋势，结合当下时尚风潮，将中国经典文化在产品设计中传承与运用，品牌既可以在短期内疯狂刷脸吸引关注，又能在多维度的内容传播中，长期种草形成记忆。天猫国潮赋予珠宝饰品品牌的，既是品牌印象换新，也是用户群体黏性增强，带给用户的，则不仅是新颖的产品，更是中国传统文化的根植。

年轻人是动态概念，国潮是连续动作

天猫国潮步履不停


近几年国潮很火，且在各个行业都能迸发出不一样的火花，归根结底，是当传统的，不容易变更的文化和工艺，遇到变换极快的时尚风潮，它们更能交融碰撞出新的惊喜。

年轻人是一个动态概念，而国潮是连续性动作，做国潮对于老字号珠宝品牌来说，是一剂回春药，对于新锐品牌来说，是加速品牌增长的催化剂，都是需要长时间多维度不断刷脸的。光是从这点看，天猫国潮在国潮这条路上，以后必将以为品牌赋能的优势，帮助更多品牌创新，让年轻群体找到对品牌各自的归属与认同。

这次进入珠宝设计行业，天猫国潮又再次让我们看到了国潮之于品牌、用户的意义，也让大家看到了平台的力量，期待在未来天猫国潮还有更多意想不到的操作。
注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
点赞 13
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：