5月2日，腾讯视频能量女团成长综艺《创造营2020》开播，首战告捷。

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节目首播热度惊人，首期播出后收获全网热搜237个，席卷微博、微视、快手、抖音等各大平台；实力惊艳，豆瓣开分直上7.1，拿下国内同类综艺TOP1，8大行业榜单霸榜TOP1，并获得各大主流媒体、自媒体肯定。

节目首播即取得出色成绩，源自于从内容、营销到IP运营的全面升级，今年的《创造营2020》究竟有着怎样的内容实力和营销潜力？

内容升级

《创造营2020》开播以来最受瞩目的莫过于全新升级的赛制。成团位由11人缩减到7人，竞争更加激烈；单刀直入，上来就分成舞担和vocal两个赛道进行个人战+团体战battle。赛制规则的创新性与严格化，很大程度上增强了节目的竞技感和可看性，让观众大呼过瘾，而对于学员来说，在新赛制的磨砺下也激发出更多潜能和意志力。

为从本质上提升成团水准，节目引入了往常用于体育竞技中“教练”的概念，并由黄子韬、鹿晗、毛不易和宋茜组成最强“教练团”。从导师、班主任到教练，节目中新的人物角色和关系更增强了新赛制的专业感和竞技感。

正如教练团中黄子韬强调的，《创造营2020》的目标，就是要提高“女团标准”。实力，成为了几乎唯一的考量要素，这让《创造营2020》成为市面上成团综艺中的一股清流。

不仅是赛制全面升级，《创造营2020》在态度和精神面貌上也带来不同以往的感觉。从《 创造101》的“逆风翻盘，向阳而生”，《创造营2019》的“赤子之心，乘风破浪”，到《创造营2020》的“敢，我有万丈光芒”，节目slogan从外部描述视角转向第一人称的呐喊宣言，代表着新世代年轻人的自信和勇于表达，更积极主动的青春态度，为节目注入全新精神力量。第一期节目中，毛遂自荐式的主动上台battle赛制，正是完全体现出新世代的“敢”态度。

在内容升级的基础上，《创造营2020》在节目排播、IP衍生、粉丝互动等方面也有全面升级，让“创”系列的IP价值得到了更充分的挖掘和延展。

首先，在内容排播模式方面，《创造营2020》实现了一周七天全覆盖，除了周末两天正片之外，每天都有衍生内容安排，让节目的“内容粉”可以每天有新料投喂，在整个播出期始终保持关注度。与此同时，对于想要看更多内容的用户，也有更多会员尊享权益，不仅可以看到更完整的加料版，还能看到学员们在练习室和宿舍的日常，更有不定期的学员直播福利。

全新升级的排播模式，充分满足了普通观众、铁粉、会员等不同人群的内容需求，同时也给品牌创造了更多触点，可以通过不同内容触达不同人群，增加了更多营销机会。

其次，在粉丝互动方面，《创造营2020》也有许多创新升级。学员首次集体入驻腾讯视频doki社区，每个人都有个人账号，更有许愿池、守护计划、陪伴日记等多元互动玩法，给予粉丝私人定制的个性化体验，与学员零距离互动。此外，腾讯草场地30多种不同品类的官方衍生产品，在满足粉丝追逐同款的需求，让内容与用户的互动从框内延伸至框外。

“创”系列作为腾讯视频最具品牌和粉丝价值的IP之一，在IP运营方面不断升级创新，以更丰富的内容衍生和粉丝互动，不断扩容和增强IP的生命力，使IP衍生能量持续增强，带来更多可能性。

《创造营2020》不仅在内容层面受到了用户认可，在商业层面也得到众多合作品牌的青睐。在整体市场走低、综艺招商遇到挑战的大环境下，《创造营2020》的品牌合作层面再次取得突破和增长。

今年，蒙牛纯甄美粒小蛮腰以《创造营2020》总冠的身份再度携手，高露洁、姬存希、京东、ABC卫生巾、奥妙、彪马、曼妮芬、腾讯微视、QQ音乐、荣耀、兰蔻、麦当劳、雀巢脆脆鲨、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛等品牌也纷纷加入。目前，节目首批合作品牌已经达到16个，覆盖食品饮料、日化美妆、互联网、3C等行业，众多品牌的合作代表了市场对节目商业价值的高度认可。

除了合作品牌阵容升级之外，品牌的营销玩法也更加丰富多元。在第一期节目中已经有10大品牌能量站一一亮相，粉丝可以搜索品牌小程序登陆能量站为小姐姐助力、获得更多福利资源，品牌能量站成为小姐姐获得“敢”能量的源泉。

从已播出的首期节目来看，《创造营2020》还在IP营销上提出了创新玩法：种草计划——基于品牌与节目的深度绑定，通过节目内的强曝光和应援逻辑，为品牌微信小程序引流，创造更多营销触点；赋予品牌更多定制素材释放的能力，帮助品牌玩转粉丝经济、沉淀私域流量。例如，通过节目中由学员演绎的品牌植入内容、创意广告以及节目外的品牌能量站助力，让品牌与节目内容、学员形成强关联、深绑定，在粉丝心中长线种草。伴随节目播出，种草计划的更多品牌营销玩法也将陆续揭晓。

内容升级让节目更好看，运营升级让IP衍生出更大能量，营销升级让IP商业价值进一步释放，《创造营2020》通过全面升级创新为综艺市场带来新的惊喜。随着比赛进程节目将更加精彩，也会有更多营销玩法落地，继首播的惊艳亮相之后，《创造营2020》还将发出怎样的光芒，令人期待。