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国货之光自然堂，推新品烈日防晒乳 

自然堂的“你本来就很美”slogan至今已沿用19年，这个源自喜马拉雅的自然主义品牌，倡导“乐享自然、美丽生活”的理念，是中国少有的拥有自己DNA的美妆品牌。近年，自然堂又将技术与东方美的独特内涵相融合，紧密链接“千禧一代”，成为中国本土品牌的先锋。

“千禧一代”是指全世界1984-1995年出生的这代人，可以说他们对某个品牌的喜好和忠诚度，对品牌有着巨大的影响力。根据凯度的BrandZTM数据显示，2014年到2016年期间，中国的千禧一代消费忠诚度幅度最大的“10大品牌”中，仅有一个美妆品牌，就是自然堂。

作为每年品牌竞争最为激烈的“双十一”，自然堂已连续3年蝉联国货美妆第一名。在销售屡创新高的同时，自然堂的借势营销相当出彩。

去年新中国成立七十周年，自然堂推出建国70周年献礼款——红星唇膏，引爆社交网络，与广大消费者爱国热情产生共鸣；自然堂与Bilibili联名款唇膏迅速抓住了B站潮人心智；自然堂安瓶面膜、功效型护肤品等品类和产品上的升级突破均取得了一定成绩。

在近期举办的第六届天猫金妆奖颁奖典礼上，自然堂又斩获了“2020年度国潮先锋品牌”及“年度焕新品牌”大奖。可谓风光无限。

过去的品牌打法让自然堂有口皆碑，而此次组合分众激活主流也是趋势使然，分众电梯媒体坐拥3.1亿城市主流人群，每天必经公寓楼、写字楼，广告对其形成了高频强制触达，是当下最稀缺的引爆平台，这些主流人群掌握着70%的都市消费力，90%的品牌影响力，是意见领袖和口碑冠军，也是风向标人群，谁能赢得他们的认同，谁就能主导市场。

随着防晒季的逼近，自然堂力邀谢娜代言，顺势推出新品烈日防晒乳，主打高倍防护， “晒一天不怕黑”，产品卖点直击上班族和白领群体痛点，伴随着全国复工复产全面来临和疫情后期城市活力的提升，借助分众的引爆力，市场的需求将会被进一步激活。