周冬雨刚刚喜提金像奖影后，RIO微醺就趁热发布了一支全新品牌TVC，画面清新文案治愈，文艺范十足；中国银联为全体中国人加油打气，文案接地气又充满力量；为了庆祝134周岁生日，可口可乐官方字体正式上线，用“在乎体”向消费者表露真情......为了让各位有更多的机率浏览到这些好作品，我門将在此回顾一周案例，重拾记忆与经典。

——国内案例——

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RIO，文艺范十足

RIO微醺最近发布了一支全新品牌TVC，代言人周冬雨主演，短片用细雨、微风、树叶、风铃等意象给观众营造出了悠闲放松的独处时光，「终于，我把自己还给自己了」这句文案与文艺清新的日系风调性相呼应，整支TVC让人联想到枝裕和的电影画面，平静又治愈，抚平浮躁喧嚣的内心，认真感受最纯粹的精神世界。

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可口可乐的134岁生日礼物，很独特

作为134周年献礼，可口可乐官方发布的字体“在乎体”正式开放下载权限，个人非商业使用，公益使用，都能获得免费授权，可口可乐希望在数字化时代这套字体能给大家一个有人情味、充满温度的书写选择，用在乎体，写在乎的事，给在乎的人，以此回馈消费者多年来的陪伴和支持。

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中国银联：干就完事儿了！

为了助力经济复苏，帮助人们共度难关，中国银联开启「重振引擎」助商惠民计划，并发布了一支短片《我们都是答卷人》，短片中每个人面对生活出的这道难题都展现出了本能的“求生欲”，「稳住生活的你，不会被生活问住」这句slogan鼓舞士气又激励人心。除视频之外，中国银联还发布了4组现实题材作品【重振图】海报，通过36幅民生质感的画作，记录下经济复苏的36个剪影，以此献给每一个乐观、韧性的中国人。

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——国外案例——

为麦当劳的创意点赞！

阿联酋麦当劳最近特别推出了一款计时沙漏装置，沙漏从装满到完全漏出的时间刚好是12小时，沙子完全漏出之后，沙漏下方的巨无霸、薯条和冰激凌露出真容，沙漏计时装置既美观又巧妙，不但尊重了穆斯林斋戒的宗教信仰，还将营销活动玩出了新花样，麦当劳的创意总能让人耳目一新、眼前一亮。

（注：从4月24日到5月24日是伊斯兰国家传统的斋月，按照宗教习俗，这一个月内，除部分特殊人群之外，成年穆斯林从日落到日出期间禁食，商家也要避免在广告中展示食品，以免人们在斋戒期间受到诱惑。）

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妈妈也有一颗少女心

日本乐天的母亲节广告从另一个角度解读了母亲节的意义，短片没有歌颂母爱的无私和伟大，而是通过展现母亲小女生的一面来提醒人们，也许在母亲节这天，妈妈可以不做妈妈，我们只需要为她准备一份礼物，让她只做她自己，只做一个被人爱着的快乐小女孩。

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心中有梦想，眼里才有渴望

西班牙Honda Moto Canarias最近针对赛车手们发布了一组广告短片「Never Stop Dreaming」，通过床单、牛仔裤、唱片的外观联想到摩托车赛道，从生活中最常见的小事物入手，传递出梦想永不止步的主题，激励热爱运动的摩托车爱好者们保持热爱和梦想。

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【一周案例】

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