昨天是可口可乐134岁生辰。

包含了7745个字符（汉字6769个，其他字符976个）的可口可乐「在乎体」终于面世！

01

用汉字书写在乎

可口可乐「在乎体」的发布，是可口可乐「在乎」中国的另一种表达。

它愿意深入超越书写历史的汉字、文化，逐渐、逐渐看见那个逝去却又一直存在的中国。

「在乎体」的灵感，来源于可口可乐重返中国时所用的经典商标字体。

而整套「在乎体」则是以天降、地润的「水」作为设计原点，融入水的精神和形态，按照古人造法自然的理念设计而成。

可见，对《老子》上善若水的解读，我们且比不上这个原应该一窍不通的舶来者。

横竖撇捺，每个笔画都包含了一种可口可乐式的圆融、力量、担当、从容、进取，这也正是它对「在乎」的理解与诠释。

「在乎体」中还收录了不少民俗文化中的「合体字」，比如陕北方言中的「biang」，中国民间常用的喜庆汉字「囍」。

对于我这种文字民工来说，「在乎体」给了我一个机会，让我逃离了黑体、宋体的社畜魔咒。

给了我一个有人情味、充满温度的书写选择——用在乎体，写在乎的事，给在乎的人。

02

为什么叫「在乎体」

可口可乐重返中国之后，在广告语的宣发上有两条主线：一条是「分享快乐」，另一条就是「我们在乎」。

作为一个舶来品，可口可乐能在中国具有像青岛啤酒这些老国货一样戳中着中国人的味觉，绝不仅仅是偶然，我认为「在乎」才是它的秘方。

大方如瑞幸，漫天撒券也没法扭转中国人的饮茶习惯，怎么可口可乐就做到了？

因为，它改变的绝不仅仅是中国人的口感，更是「情感」。

03

中国人说「在乎」

「在乎」，本就是中国人表达爱的特有方式，也是中国文化根源里独有的气质——温和、不张扬的关怀和担当。

这也是可口可乐中国的企业价值所向。

有时候「我爱你」这种美式的、直接的表达，反倒不如一声「我在乎你」来得珍重，这是中国人才看得懂的字眼、听得清的温暖。

而可口可乐懂得 「在乎 」中国，也不止是说说而已。

自从中国入世，拥有13亿人口需求的国内市场对外打开，哪一个挤破头想要进入中国的国际品牌不在乎中国人的皮夹子？各种广告、促销活动铺天盖地。

但是，这种在乎，是真的「在乎」吗？不过是狩猎者闻到血腥味的天性罢了。

但我却相信可口可乐是真的在乎，为什么？

一为它从诞生到今天这134个岁月里，在中国64年间的守候，二为它因为 「在乎 」，所以 「相信 」且 「担当 」。

就算在农村小卖部里，你也能看见可口可乐经典的灌装瓶身，而装可口可乐的冰箱，也许还映着Coca-Cola的英文字符。

对于坐在玻璃柜台上写作业的农村少年来说，这里也许是他离世界、离潮流最近的地方。

这个可口可乐还对自己特别抠门，但它的抠门却保障着我的可乐自由。

十年前，一罐可乐2块钱，十年后，涨了0.5元，卖到2.5元，它让我想起了这片土地上节衣缩食的父母，这就是中国式的在乎吧。

这个卖「糖水」的品牌，还跑到了偏远的农村，为那些喝不到「纯净水」，更买不起饮料的农村孩子们带去干净的水。

可口可乐中国的负责人说，饮料企业存在的价值就是让人喝上安全的水。

连中国人自己都「看不见」的地方，可口可乐看见了，这就是「在乎」。

所以我愿意说，如果你在乎我，就给我一罐可口可乐，让我畅快地打个嗝……

最后，祝可口可乐生日快乐、长命千岁、笑口常开！