今年520来临之前，路易威登上线了一支节日短片《加密游戏》，邀请女演员宋佳和头部主播李佳琦担任主角。

短片中两人玩起由“520”串联其中的解密游戏，一个设置谜题，一个探访解谜，镜头一来一回勾勒二人的闲情逸致，也随之带出路易威登各款箱包。

作为520预热短片，创意之外，这支广告更吸睛的莫过于主角的选择。宋佳作为路易威登的老朋友担任主角并不奇怪，但另一位主演李佳琦却让人大感意外，尽管路易威登早早就透露过这一点。

5月8日，路易威登经典香氛“逸时Heures d‘Absence”正式上市，品牌也邀请了李佳琦出席活动现场，并在小红书投放了李佳琦的信息流广告。

路易威登为什么会“看上”李佳琦？

在“口红一哥”“敬业”诸多标签下， 李佳琦成为当之无愧的头部主播，根据ECdataway数据威，仅2020年3月李佳琦就直播带货16.2亿元，3月整体吸引观看人次高达4.2亿，3月5日（3月4日到5日凌晨场次）达到峰值5200万。

直播工作外，李佳琦还出席芭莎美妆大奖，录制了《快乐大本营》，担任了第四季《吐槽大会》首期主咖......逐步出圈多次登上热搜。巨大流量之下，“李佳琦”成为吸引无数品牌合作的头部IP。

国产彩妆品牌花西子请李佳琦担任首席推荐官，拍了他的第一支广告片；

高德地图推出李佳琦定制语音导航；

肯德基的圣诞短片主角是他和鹿晗

如今的李佳琦已经成为商业世界的宠儿。

路易威登大中华区总裁曾在采访中公开表示对李佳琦的认可，“李佳琦从柜台销售人员走到口红一哥，没有背景，靠本事打动消费者，利用直播做公益帮助更多人，其中折射的是中国社会的进步。”

路易威登认可李佳琦，路易威登需要李佳琦？

从LVMH集团财报看，由于新冠肺炎疫情影响，2020年第一季度，LVMH收入106亿欧元（约815亿人民币），较2019年同期下降了15％。LVMH关闭多个国家的工厂及线下门店。亚太地区2020年订货量也在下滑。但随着国内疫情好转，中国消费者在本土的消费呈上升趋势，并且将于未来几个月内持续升温。

为了刺激消费，LV开始了直播。3月26日，路易威登在社交电商平台小红书上首次直播带货。邀请到时尚博主程晓玥、品牌好友钟楚曦，在上海恒隆广场的LV门店，以直播的方式种草品牌全新夏日系列，当晚直播用时1小时10分钟，共获得总观看人数1.5万。

从数据看，首次直播的LV并不算遇冷，然而口碑却不尽人意。不少网友吐槽直播画质模糊、布景粗糙、太low.......

此时，路易威登与李佳琦的合作，让人不禁猜想，路易威登是否会借李佳琦之力，进一步布局直播领域。