从 1969 到 2019，人类完成首次登月探索已经足足 50 周年，为了庆祝这一改变科技历史进程的重要时刻，人气运动品牌 PUMA 推出全新 PUMA RS 9.8 系列运动鞋，以此致敬那些敢于打破规则的宇航员先辈。但由于 9.8 和重力加速度的关联及源于星云的设计灵感都相对冷门，这让大众对这款时尚新品的太空 DNA 缺乏足够认知。

知式解答

知乎作为中文互联网最大的知识分享平台，聚集了一票关注那些无限之地、地球之外的事情的知友，每一个与天文有关的热点，每一条与宇宙有关的新闻，都如磁石般吸引知友的目光。

「宇宙无极限，知识在人间」，与其努力刻画 PUMA RS9.8 新品的太空感，不如用消费者喜闻乐见的方式与消费者沟通，从而刻画和凸显新品形象。从生动的科普到趣味的互动，「双引擎」触达全网太空发烧友，带领大家见证航天事业的发展历史，穿越人类探索宇宙的每一步，强关联产品设计理念，塑造 PUMA RS9.8 的太空感形象，将其打造为拥有太空 DNA 的宇宙爆品。

知式分解

STEP 1-触达宇宙的发问，吸睛天文宇宙爱好者

由 PUMA 发起「人类为了突破重力探索太空，都做过哪些努力？」的品牌提问，通过颇具太空探索精神的问题探讨，激发考究认真的太空发烧友聚睛关注，引发话题热议。特邀天文领域的专业优秀回答者参与本次话题讨论，关联本次 PUMA RS9.8 新品上市相关资讯，刻画、凸显新品形象，引发知友广泛种草。

STEP 2-UGC 内容花式翻新，全面触达新品目标 TA

PUMA 打造一支趣味易懂的科普动画视频，PUMA RS9.8 则化身穿越线索，在回顾人类宇宙探索史的同时，强化新品太空感形象。通过建立 PUMA RS9.8 话题阵地，沉淀前期优质内容与站内热门太空话题，将优质回答制作知乎体跨界海报，加强用户参与感。

Step 3-带你的名字上太空，激发更多的关注与参与

知乎联合 PUMA 打造了一支《给你的名字一次浪漫的太空之旅》趣味互动 H5，用户参与活动提交姓名即可定制 PUMA RS9.8 号登机牌，将跟随知乎 × PUMA 定制的天仪卫星探索太空。

STEP4-开启「超酷太空之旅」，引爆话题讨论

将参与《给你的名字一次浪漫的太空之旅》H5 互动并成功提交的用户姓名，以刻录的形式记录在天仪卫星上。2019 年 12 月 7 日，天仪卫星承载着刻录所有参与者名字的 PUMA RS9.8 号向太空卫星成功发射。在知乎站内发布品牌原生文章+活动回顾视频，共同记录这一伟大时刻，引爆 PUMA RS9.8 系列上市话题高潮。

效果反馈

PUMA 投放的广告在知乎获得知友高度认可，纷纷表达对 RS9.8 新品上市的种草之感，知乎跨平台官方账号知乎微博、知乎日报均参与推广本次合作，天仪研究院微博官方号及天仪创始人& CEO 杨峰相继转发。

知式解语

品牌开脑洞，新品上太空。在上知天文下晓地理的知乎星球，没有不懂。用新鲜感探索太空，用好奇心发问宇宙。