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RIO携手周冬雨，再次演绎“微醺”的小美好！

发布时间：2020-05-14 17:38

偶像 品牌 明星 RIO 周冬雨 广告

前几日，第39届金像奖奖单新鲜出炉，《少年的你》横扫8大奖项，成为本届金像奖最大赢家。


周冬雨则凭借片中的出色表现，喜提“最佳女主角”称号，成为内地首位90后金像、金马“双料影后”。一时间，冬雨妹妹成为全网热议的对象。


就在榜单公布第二天，RIO微醺顺势推出了“影后”代言人的全新品牌TVC。片中微风、细雨、竹林、风铃、绣球花等治愈人心的元素先后出现，为我们带来了一场轻松、愉悦的放空之旅。



整个短片，画风清新文艺，秀丽清幽的山林景色，配以风铃叮当声、雨滴打在黑瓦上的噼啪声、少女轻轻的哼唱声，让人不由地放松下来，忘记一切烦恼与不快。


正如周冬雨所说的那样：“终于，我把自己还给自己了。”这片刻的宁静与悠闲，极好地诠释了一个人独处的惬意感。


配合这支视频，RIO微醺还以海报的形式，将周冬雨微醺状态下丰富的内心独白一一道出。


这首歌的默契

是咱们之间的小秘密哦


我最近

好像有点喜欢下雨天了

你们也一样吧


这件事

我只和你一朵花讲

听懂了就点点头


微醺

就是把自己还给自己吧


做广告，我们经常提到要“借势营销”，借势借得好，往往能让品牌宣传起到事半功倍的效果。此次，RIO微醺就抓住了代言人斩获“影后”这一热点，及时推出品牌TVC，很好地放大了传播声量。

记得此前，RIO微醺和周冬雨拍摄的《微醺恋爱物语》，也取得了很好的传播效果。这支广告片中，周冬雨扮演的是暗恋boss林的可爱小女生。而场景中不同口味的RIO微醺，则分别对应着暗恋时的不同心理活动。


第一话：秘密

暗恋是一想到对方

嘴角就会不自觉地上扬

就像喝一杯乳酸菌伏加特味的RIO微醺

酸甜里带着一丝丝朦胧


第二话：侦查

暗恋是瞥到对方与异性的合影

心里明明嫉妒得要命却要装作无所谓

就像喝一杯柠檬朗姆味的RIO微醺

那是好久没有过的清新之酸


第三话：试探

暗恋是爱你在心口难开

到嘴边的告白却强制压回心底

就像喝一杯西柚伏加特味的RIO微醺

想说又不敢说的微苦


第四话：灵犀

暗恋是看到“对方正在输入”

心跳会忍不住加速

就像喝一杯白桃白兰地味的RIO微醺

甜蜜到飘飘然了


无论是因想到对方而窃喜，还是因吃醋而生闷气，又或是打电话试探时的忐忑不安……各种少女暗恋时的小心思，在周冬雨影后级的演绎下，展现得淋漓尽致。

此外，RIO微醺还邀请知名摄影师陈漫，为这款小酒拍摄了一组“暗恋”海报。少女或害羞或苦恼或欣喜的表情，配上细腻的内心独白，让人隔着屏幕都能感受到恋爱的美好。


不得不说，RIO微醺选择周冬雨作为代言人真的好适合啊。RIO微醺主打年轻女性消费市场，包装清新、口感清爽、酒精度低，相对其他酒类产品来说显得格外柔和。而代言人周冬雨，在大众心目中则是鬼马精灵、清新脱俗、清纯甜美的代表，这恰好与RIO微醺的形象气质相一致。

RIO微醺标榜自己为“一个人的小酒”，意在打造一款独处场景下的新饮品。这两支广告片，都在围绕周冬雨暗恋时、下雨天等独处时的喝酒场景展开讲故事，为一人喝酒营造了场景感，希望借此成为消费者“独饮”时的第一选择。


另外，周冬雨的演技大家有目共睹，无论是暗恋时的小悸动，还是一个人看雨时的悠然自得，在她的展示下都变得格外生动自然。这会让大家有更强的代入感，看见她就仿佛看到了生活中的自己，从而产生强烈的共鸣与认同感。

怎么样，看完了周冬雨为RIO微醺拍摄的广告片，有没有想要来一罐的冲动？



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注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 快消品
类型： 其它
地区： 中国大陆
时间： 2020
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