京东超市最近为吃货嘉年华发布了一支「吃货有担当，食力要肩扛！」的主题广告片，再次用可可爱爱的定格动画萌化吃货们的心。

短片文案以「肩扛     ，不如肩扛     」的句式将不同的食品带入不同的生活场景，给产品注入不同的情绪，突出各自卖点的同时不断强调「吃货有担当，食力要肩扛！」的传播主题，虽然重复但并不洗脑，甚至有点上头。

肩扛对战神兽顽皮主打

不如肩扛哄娃绝技脆脆鲨

——哄宝贝也哄你的脆脆鲨

肩扛VLOG神器网红出道

不如肩扛薯片快乐冒泡

——没有烦恼开心就好的乐事

肩扛我养你的压力

不如肩扛旺旺的日子甜蜜

——靠实力喂养你的旺旺

肩扛奇怪的知识五花八门

不如肩扛居家厨艺福临门

——一顿饭就能讨她欢心的福临门

肩扛拯救KPI非我莫属

不如肩扛加班必备三只松鼠

——陪你顶住压力的三只松鼠

肩扛社交黑洞本洞

不如肩扛脉动快活运动

——漫步星空更轻松的脉动

肩扛确认了眼神不是对的人

不如肩扛想吃就吃的果仁

——一声姐妹一起吃的良品铺子

肩扛转发容易转运难的锦鲤

不如肩扛吃好喝好的金龙鱼

——寻找生活真谛的金龙鱼

短片最后用「肩扛     ，不如肩扛食力大礼包」疯狂造句，空白处的内容五花八门天马行空让人摸不着头脑，看不懂也没关系，至少后半句的重点完全印在了脑子里。

除视频广告之外京东超市还发布了系列平面海报，通过画面和文案呈现出一幕幕小剧场，让食物们变身戏精，文案又皮又贴切，戳中消费者笑点的同时撩拨人们的消费欲望，虽然看了不会让人口水直流，却道出了吃货们心中的美食准则和人生信条。

想喝什么，一拍即喝

“你看那俩柠檬精，咱俩也挺酸的”

有时坚硬，有时柔软

懂你的食物，懂你的口感

“读书真的会让世界变得柔软”

日常三餐不将就，休闲一刻要讲究

“健康之路，都是一米一米走出来的”

可盐可甜，最好的风味就是合你的口味

“对，就酱划~”

菲凡记忆，始于平凡点滴

“你有点水啊”

“你也有点菜”

养生要趁早，该燥还得燥

“爷爷，我也想和他一样浪”

“爷也想”

吃遍山河大海，也不放过街边小巷

“生活不止眼前的枸杞”

在平淡日常，前往不寻常

“生活就像一列火车，下一辆永远值得期待”

家乡味，世界味

地道美味，都要品味

“为什么比萨斜塔不像比萨像意面”

京东超市这波宣传，有“食”力。