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李浪:互动创意界的马拉松践行者
发布时间：2014-12-16 13:06 浏览量：39079
杰出只为杰作者后
IM2.0
李浪
初次接触李浪［Allen Lee］，是在2014年中国4A金印奖的论坛上，他受邀与劳双恩、林俊明等一起讨论一个热门话题：4A公司是否已死？。在他看来，消费者行为习惯的变化，改变了整个广告业的发展方向。他在讨论中说，4A公司未来会不会死，取决于他们的学习和创新能力，有的已经死了，有的还活着，有些可能还会活得更好。消费大众已经从传统媒体转向了互动媒体，这个趋势不可逆。李浪个性的发言，让圆桌论坛环节迸发出更具冲击力的思想火花。
追寻梦想的选择
李浪的职业生涯并非起步于北上广，而是二线城市无锡。凭借着喜好文艺，以及对未来梦想的感知，在职业的一开始，就选择了广告公司，也就是当时的无锡美嘉（现名江苏美嘉），人生就这样走上了另一条路。
真正启蒙李浪的，是后来经历的创亚广告CreAisa。李浪说：“这家公司的创始人兼创意总监陈国良先生（Alex Chen），算是上海仅存的骨灰级创意人，网上流传的广告圈某创意总监语录，其实就出自他之口。”
陈国良从业超过30年，是香港广告界的第一位华人ECD。因为他对创意的品质极其挑剔，所以李浪每周要加上好几个通宵，用他的话来说“就是炼狱”。李浪说：“如果说之前是自己摸索如何做广告，当到了CreAisa，一切茅塞顿开，是Alex帮助我们理清思路，如何策略性思考，创意该如何下手，如何利用创意帮助产品和消费者建立联系，所以对Alex印象特别深刻，这家公司对我也特别重要。我以前的创意是天马行空的，那段时间以后，让我学会如何将创意更准确地传达和执行。”
创意来源于生活
可能是出于职业习惯，广告人都会有各种各样的兴趣爱好，李浪可能是里面爱好最多的那一个。喜欢摄影，虽然不一定拍得好，但那是兴趣所在。喜欢旅行，喜欢去各种海边跑步，跑步是这几年才开始的事。因为以前加班多，精神状态不太好，尤其是广告人，每次开会就给人感觉萎靡不振。他很不喜欢看上去就没有工作状态的样子，跑步能让人不断累积热情，精力更充沛，思维更活跃。这几年，从国内到国际，从城市到野外，参加各种马拉松赛事，并乐在其中。因为跑步，还认识了许多广告圈以外的有趣的人，他们中，有专业跑者、世界冠军、体育狂人，也有艺人、歌手、大学教师、知名记者、房地产老总，这让自己的圈子无限向外扩展。
在李浪看来，拍照、行走是从不同的角度去看世界，得到不同的启发。很早以前，李浪就坚持的观点是，创意来源于生活，广告不要太广告，但怎样去做，每个人都有自己的方法。以前主要是看广告作品集，但这样下来，作品一定会有一些别人作品的影子 ，最后发现：只有真正的体验过，才会找到更具影响力的态度。李浪说：“旅行，跑步或者其他爱好，会让我对作品的理解更宽一些，对事物的认识更深一些。在生活百态中沉淀，才能打磨出创意的独特魅力。”
15年侵淫传统模式下的广告业后，最终李浪选择了VML IM2.0这家互动代理公司作为自己新的起点。在李浪看来，此前虽然经历了许多不同的广告公司，但是从没脱离过原来的类型。以前到了一家新的公司，可以直接去接案子然后上手开始做。但是4年前转战IM2.0 上海，几乎是从0开始。不管是办公环境客户资源还是人，什么都是从0开始架构。这是相当大的挑战，但说天道酬勤也好，说幸运也罢，这里后来聚集了非常高的人气，陆陆续续引来了许多不同领域的资深人才。同事背景各不相同，有的来自甲方，懂营销更懂客户需求；有的来自技术，可以称得上业界顶尖高手，这样才能让一些天马行空的想法落地。更感谢许多人的信任与支持，之前合作过的同事也纷纷加入，组成了一支不可小视的创意力量。不断创新，不拘一格，才成就了今天的VML IM2.0。
在采访中，李浪透露VML IM2.0之所以能深受客户偏爱，因为他们反映迅速，重实效，能更早洞察环境和人的需求的变化，公司也没有设定过多规则来约束大家，没有4A那种冗长程序或各种层级关系。所有人，都是伙伴。
生活中的诗人气质
上网查看李浪的微博和个人网站就会发现，他更像一个诗人，所有的图片、文字都是那么规整、简练，就像他对生活物件的选择。李浪已经不记得自己用过多少款音箱了，这一次选择Fidelio P9X这款音箱，不仅仅是因为蓝牙感应，更因为它的线条简洁。金属质感材质，加上两边木质镶边，无论造型设计还是功能，都非常符合他的需求。李浪说，如果用三个关键词来形容Fidelio P9X，应该是：工艺考究、音域宽泛、设计简约。
谈到Fidelio P9X的音质，李浪说：“Fidelio P9X音效出乎我的意料，它的音域非常宽泛，低音部分沉稳，中音清晰，高音很突出，能听出丰富的层次，我很喜欢这款音箱。”
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