山东烟台举办出口商品云展会，首届线上婚博会于19日举办，温州国际眼镜云展会将于月底开启……企业品牌对云展会的呼声越来越高，微吼将以自身深耕行业十年的经验来告诉大家，如何利用直播发起一场品效合一的云展会。
云展会直播前


举办一场云展会，为了保证品牌塑造和展会效果，预热必不可少。我们将预热阶段分为搭建直播间、塑造品牌感及展会推广三部分。
塑造品牌 主动权在品牌方手中



通过微吼既可以高效便捷地自助创建直播间，还可以对企业自身关注点进行个性化设置，比如按照企业需求设置报名表单或暖场视频。在品牌塑造方面，微吼自带目前流行的官网模板，满足各行业展会的视觉需求。同时，直播页面品牌logo、背景图、微信分享文案&图标等品牌元素，企业也可自助把控，全方面增强品牌在展商和观众中的心智认知。

微软在线技术峰会品牌元素统一

近期举办的微软在线技术峰会，就在官网搭建、直播间品牌VI展示方面着重突出品牌元素统一，进入活动官网观众就已沉浸在云峰会的氛围中。

展会推广  公域私域 双箭齐发

进行一场云展会，在活动场地，嘉宾到场邀约等方面都压缩了成本，在推广预热的覆盖面上又是指数级的增长。
首先，对于企业自有用户数据，微吼可通过短信、微信、EDM等方式一站式精准触达。进一步，直播间生成自定义邀请卡，通过用户私域社交圈的圈层效应裂变分享，分享时又为每位用户生成专属邀请卡，以定向追踪分享效果的方式对销售及KOL进行评估。

移动通信线上产业峰会设置直播邀请达人榜

比如说，本月进行的移动通信线上产业峰会直播间菜单栏中还专门设置“邀请达人榜”。邀请达人按邀请人数从高到低排列，不仅可起到激励作用，即使直播中观众也可不断分享邀请卡进行邀约。
在公域流量挖掘方面，微吼目前覆盖数十家主流媒体，也可将直播间嵌入到合作品牌的官网及公众号中，形成一整套传播矩阵。不仅如此，微吼还可为客户设计制作专属H5页面、宣传海报、小程序等，便于将活动信息推广至各种社交渠道。

GMIC 2019宣传物料适用于各个传播渠道

例如，由微吼提供全程直播技术支持的GMIC 2019，微吼为其定制了聚合8场峰会、适配移动端的H5观看页；在媒体端，微吼又推流至腾讯、今日头条等15家平台同步直播，形成全媒体传播矩阵。GMIC 2019线上观看人数就达近百万人。

微吼直播专家在2019云栖大会数据指挥中心进行直播保障工作

此外，展会前微吼就会安排直播执行专家把控测试线上直播效果，研究现场细节，保证直播万无一失。在去年进行的云栖大会中，微吼执行专家更是贯穿整个直播全流程，包括摄像、统筹、灾备、运维的执行团队夜以继日，协同作战。2019年云栖大会观看人数更是达到1200万。
云展会直播中

直播“黑”科技 护航展会万无一失

无论是线上峰会还是云展会，直播间中对于嘉宾展商互动都有很高的要求。微吼支持全球实时连麦，并可实现14地连麦互动，可打造跨越时空的“空中会客”。

云端研讨会实现四路连麦

今年3月20日，由特变电工新疆新能源股份有限公司主办的2020“风光无限，平价定乾坤”云端研讨会就以云端多路连麦的方式呈现在观众面前。主持人坐镇西安主会场，身处全国各地的嘉宾进行异地实时视频连线，4位嘉宾同时上麦，中英字幕翻译实时同步，直播效果堪称完美。这是怎么做到的呢？

微吼推流轨迹动态图

从直播稳定性上来讲，微吼拥有全球部署的分布式流媒体核心系统，加之IDC智能推流，多CDN智能调度算法，多线路自动侦测与无缝切换，服务端多路视频融合与导播技术等诸多直播前沿黑科技；

微吼鹰眼监控系统实时监控直播情况

从清晰度及流畅度上来讲，微吼拥有可基于场景的智能压缩算法，业界领先的高清晰度音视频处理增强技术以及带宽自适应的编码技术；微吼独有的鹰眼智能运维平台可支持全平台可用性全自动监控与预警、全球直播流分布监控与全网自动化调度系统、全链路流质量上报与精准分析。

这都保证了高并发、多方多地连麦互动、全球推流直播的高品质。实际上，在云展会官网中，不少展商将产品集成于自身的落地页中，落地页中也设置展商直播间。展商通过直播直面观众客户，实现与客户面对面沟通洽谈。
丰富互动手段 社交驱动获客引流

在展会直播间内，除了邀请到的嘉宾大咖演讲、主持人连麦外，展会方还可设置直播小助手打造KOC形象。直播小助手可与观众进行多样化的互动，如公聊私聊区域针对性活跃展会气氛、回答观众问题；实时推送承载各种渠道二维码的推荐卡片，如试用商品、优惠、注册、社群二维码、自媒体渠道二维码等；也可以红包雨、抽奖、问卷等方式吸引观众注意力，间接进行市场调研。如此一来，以演讲嘉宾及主持人作为KOL、以小助手作为KOC、以社群用户池作为社交转化场的直播社交转化一体化模型就此形成。

移动通信线上产业峰会获客运营渠道

此外，在直播中，展会主办方也可巧用菜单栏，将合作方官网、购买体验等渠道嵌入直播间，形成一套基于展会、展商、观众的获客运营矩阵。

《商学院》官网及案例集购买渠道嵌入直播间

我们仍以移动通信线上产业峰会为例，直播小助手不仅通过问答及二维码推送直接实现直播间内获客运营。直播页面下方还嵌入诸多产品及合作方推广渠道，观众通过菜单栏还可直接进行应用体验。此外，在《商学院》进行的首届中国品牌营销“云峰会”中，也直接嵌入购买渠道，实现品牌展示及获客的双向驱动。
云展会直播后

展会结束后，直播可生成永久复用的回放，潜在客户随时观看，符合营销长尾效应。不仅如此，云展会后的数据沉淀对主办方及展商都是一笔宝贵的数据资产。
数据详实生动 查知用户微小细节


微吼后台的数据沉淀方式极为丰富，可生成包括微吼指数，推广人数，观众总数，观看时长，推广、分享、互动效果，用户旅途的概览数据；能评估各渠道推广效果的推广数据；以用户行为为基准的直播回放数据；还可生成特色性用户画像。

云展会后极为丰富详实的数据沉淀

其中用户旅途可精准查知每一位观众的行为轨迹，细致到每一个节点的转化，包括活动中多少观众参与了互动、问卷、卡片、分享、红包等，并为之后的活动提供优化建议，以及数据支持。

基于数据分析生成的用户详情

通过一系列数据分析，观众可分为优质、高价值、潜力、一般、流失5个等级的群体。观众数据分析便于主办方在后续对不同群组的用户有更不同且清晰的运营策略。

自此，一整套基于“云展会”的解决方案打造完成了。从直播间搭建、直播前预热推广、直播中执行互动、直播后形成数据资产，这是一整套一站式服务，主办方、参展品牌、观众都能从中获得良好的展会体验。

微吼占国内商务直播市场73%份额目前，微吼已经为30万+企业客户提供了500万场直播覆盖了2亿人群