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到底什么样的神广告语，能一“句”永流传？
发布时间：2020-05-24 15:18
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内容简介：广告语创作的心法层面，首先明白做这件事的目的何在。投放广告最最重要的目的，一定是“刺激消费需求”，这是颠扑不破的真理。因此，广告语这句话就承担了至少80%的重任。其次是制定原则。遗忘是消费者的权利，这一客观事实不以品牌厂商的意志为转移。广告语创作原则有两条，一是创作让消费者好记的，还能达到刺激需要这个目的的内容；二是坚持投放，用重复对抗遗忘。广告语技法主要分两个层面来说，一个是功能，一个是修辞。广告语创作的心法和技法，是复杂话题，任何简单化都容易误入歧途。因此，很考验战略思维能力，在“遵守规则”和“改写规则”两极保持高水平的平衡。优秀的人遵守规则，卓越的人改写规则。改写，不是为改写而改写。而是精通原来的规则，认识到原来规则其局限性，为了更好的成效而不得不改写规则。这，就是进步的源头。
注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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