日本包装设计大师笹田史仁认为，消费者在经过货架前，让商品映入眼帘的时间只有0.2秒。想让顾客在这个瞬间惊叹一声并且愿意驻足停留，就必须靠抢眼的包装。

之前我们聊过LOGO的更迭趋势（点击阅读→支付宝蓝上加蓝，完美日记变高级，今年流行什么样的logo？），作为同样靠视觉来吸引消费者的品牌元素，产品包装在这几年也有了新的变化趋势：

在逛超市时，一下子就能抓住人的吸引力的就是“奇趣蛋”，因为它的外包装在一堆塑料袋包装中格外显眼。虽然你不一定买，但是每次都会不自觉的看一眼。这就是造型的功能所在。

产品愈加同质化的今天，和别人近乎类似的包装已经不能够迅速抓住注意力，创意的造型是增加辨识度的有力武器。

旺旺之前的超大号8升牛奶，美年达的趣泡冰饮，百雀羚的喜马拉雅面膜，靠着独树一帜的造型让消费者印象深刻。

好的包装要会讲故事。

国内最会讲故事的品牌是江小白，细腻直戳人心的文案捕获了年轻消费者的心。

网易考拉的包装纸箱也是靠文案别树一帜。

讲故事也不一定全靠文案，画面也可以讲故事。

▲赣南脐橙“红色传橙”包装▲

这两年插画素材实在是太火了，从淘宝banner图，到海报、户外广告、PPT、产品包装……到处都可以见到它的踪迹。

优秀的插画可以使包装设计更具有生命力和艺术气息，日式插画显得神秘，中国风清新飘逸，扁平风格简约唯美……

▲支付宝和喜茶月饼包装▲

▲农夫山泉和故宫联名款包装▲

过去包装通常会通过夸张绚烂的色彩吸引目光，但显得会很杂乱。

而现在的一些产品包装，开始舍弃不必要的元素，变得越来越简约。

简约风可以运用大量的留白来突出包装上的重要元素。色块、乃至单色包装都是打造简约风的常用手段，能够塑造强烈的视觉冲击力，提高辨识度。

萌系是抓住女孩子和低龄消费者的法宝。

萌系清新风会增添包装的精致感，刺激消费者晒照、分享，对品牌进行二次曝光。

▲香飘飘旗下Joyko包装设计▲

随着民族自信心的增强，国潮汹涌而至，而产品包装是最能体现这一风潮的地方。

▲加多宝、三元包装设计▲

跨界给产品包装增添了更多的可能性，长期不变的产品包装能够通过跨界，展现新的造型或元素，给消费者制造惊喜。

▲RIO和六神联名鸡尾酒包装设计▲

▲大白兔和气味图书馆联名款香水包装▲

其实总体看来，产品包装设计的总的趋势就是“简约”“清新”“有趣”。和logo一样，它也在随着消费者的审美变化而迭代更新，品牌在设计产品包装时可以参考这些趋势。

但是也要注意，不是每个品牌都必须顺着时代审美变化更换包装，优秀的产品包装是可以常青的，像可口可乐、王守义十三香……这些品牌如果随意更换包装会降低产品的辨识度，甚至可能遭到人们的心理抵制。