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2020 , 甲方请回答

发布时间：2020-05-27 17:34

2020，开年即遇险，春节前的突发事件打乱了每个人的生活。这一年，几乎所有人的新年愿望都只有一个——健康平安。

在这次新冠疫情面前，中华民族再次展现出坚韧和担当。专家团队迅速集结，医护人员奔赴一线，权威机构及时发声，亿万民众自觉居家……而在无数“逆行者”中，有这样一个群体同样应该被看到——有担当的民族企业。

逆行一线

品牌首先需要的是速度

1月23日，武汉封城。当天，雅迪集团紧急成立"援助疫区指挥部"；

1月27日，雅迪电动车设立“3000万元援助疫区专项基金”；

1月29日，雅迪电动车派出5人救援小组，运载10000辆新国标电动车和大批医护物资奔赴武汉前线；

2月7日，雅迪电动车宣布启动“千里挺进大别山”计划，向黄冈、孝感、荆门等城市送去援助；

2月9日，雅迪电动车向黄冈援助价值1038万元物资；

2月19日，雅迪电动车向孝感捐赠价值545万余元的援助物资；

……

雅迪向湖北疫区捐赠10000辆新国标电动车

雅迪向黄冈捐赠救护车

同时，雅迪电动车凭借遍布83个国家的销售渠道，第一时间在全球范围购买医护物资。经雅迪全体工作人员努力，成功通过俄罗斯供应商采购到30000只欧盟标准FFP2口罩。

2月1日，因哈萨克斯坦陆运关闭，雅迪电动车采购的66箱共计30000只FFP2口罩滞留当地，雅迪向全社会发出求助并受到多方回应；

2月9日，在中国驻哈萨克斯坦大使馆、驻哈使馆马参赞和诸多爱心人士的帮助下，这批珍贵的医护物资终于起航；

2月10日，物资顺利转运至努尔苏丹；

2月11日，物资抵达北京首都机场；

2月15日，这批30000只欧盟标准FFP2口罩成功送达黄冈！

30000只欧盟标准FFP2口罩顺利转运至努尔苏丹

特殊时期下的企业动作，很容易陷入“作秀”的舆论漩涡。疫情下，雅迪电动车的“重拳出击”需要很大勇气。一边是切实存在的物资短缺，一边是可能存在的舆论风险，雅迪毫不犹豫地选择前者。

雅迪选择提供大量医护物资而非直接捐款，对比来看，大额捐款在传播上的吸睛程度要比繁琐细致的物资清单高得多。信息泛滥的阅读环境和跳跃式阅读习惯，在明知“可能无法被看到”的前提下，雅迪电动车依旧选择做逆行者。

后疫情时代

行业领导品牌需要担当

从全线戒严到全面复工，客观背景的转变考验着品牌的坚持和灵活度。不同于第一阶段的支援一线，社会企业陆续复工后，大众需要专业、科学的出行指导。全民向的科普，行业向加持度强，品牌向加持度弱，从品牌价值来说并不讨好。但这一次，雅迪电动车的回答依然是YES。

雅迪自制公益视频《一人一车，安心出行骑雅迪》，深入浅出科普健康、便捷的出行方式，不得不说，雅迪电动车真的很“懂”。

懂行业，安心出行的全民需求下，电动车品类价值被进一步放大，行业曝光量和关注度激增，消费者需要与“业内人士”正面沟通，雅迪电动车无疑是最佳人选。

懂需求，动画比实拍自由度更高，关键信息得以直观展现。安心出行实际需求下，用户需要的正是可靠易懂的出行建议。

懂传播，简明扼要的文案，搭配接受年龄度广的动画，在复工的正确时间点下，视频更易于被用户主动分享，实现二次传播。

雅迪的“懂”，出于身为行业领导者的专业和担当。视频一经发布，便受到包括人民网、央视新闻等权威媒体的跟进传播。

人民网，央视新闻同步传播雅迪公益视频

向上担下科普重任，向下雅迪电动车继续尽己所能解决用户难题，传达品牌温度。

除此外，在全国范围内的短暂口罩短缺之际，雅迪电动车组织上万家门店免费赠送防护口罩，前来领取的用户则自觉配戴口罩、彼此保持安全距离，用规范化行动表示对雅迪电动车的支持和认可。

雅迪电动车组织上万家门店免费赠送防护口罩

营销面前

真诚永远大于一切

在互联网时代野蛮生长，营销在更大胆更多变的同时，也逐渐难以预估和不可控制。营销，本意指企业发现或发掘准消费者需求，让消费者了解该产品进而购买该产品的过程。而实现中，越来越多的企业选择用噱头制造刷屏热点。原因无他，只为迅速抢占用户注意力。

在“热度意味着一切”的认知趋势下，雅迪电动车保持不变初心，推出雅迪“安心出行补贴“活动，用真金白银的补贴，真实、真诚、真心与用户保持平等交流。再一次体现“提供让消费者有幸福感的产品”的企业使命。（扫码下图二维码，享受同款福利）

雅迪“安心出行补贴“活动

补贴一：半价置换雅迪原装电池。活动期间，用户可享受半价更换雅迪原装电池的专属福利。同时，雅迪电动车也提供另外一款自主创新研发的雅迪石墨烯电池以供选择。相较于普通电池，雅迪石墨烯电池以3倍寿命、2年换新、1小时快充等领先优势引领行业发展。

雅迪石墨烯电池

补贴二：安心出行补贴。用户可在活动界面领取满2899元减100元、满3899元减200元优惠补贴。同时，雅迪还提供花呗分期、0首付购车等福利，降低购车门槛。

驰援一线践行社会责任，主动科普代表行业发声，多样补贴全面回馈用户，雅迪电动车展现了一个民族品牌从上而下，从社会层面到用户层面的全面担当。

求新、求快、求变下

如何不忘本？

新的形式、新的渠道、新的理念，“求新”无错，但不忘本更需深思。对于雅迪电动车，多数消费者的品牌印象受限，仅停留在“质量可靠”、“品牌值得信赖“等初步阶段。但事实是，类似《一人一车，安心出行》的传播形式，雅迪电动车并非首次。雅迪电动车的求新，是在十几年的积累下，有节奏的“求新不忘本”。

快速跟进、快速创意、快速执行，营销时代，快仿佛是生死标准。瞬息万变的营销环境，求快很关键，求准同样关键，有依据的快才是真快。受直播全民化和疫情影响，直播发布会成为新趋势，雅迪电动车在3月16日以直播形式举办2020春季新品线上发布会。全程直播4小时，17万行业客户观看，20多款产品发布，当天收获1372062台订单，吸引2177家意向加盟商。求快有依据，才能快中稳住势。