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什么 ? 粉色的奥利奥 ?

发布时间：2020-05-27 17:44     浏览量：63084

奥利奥
奥利奥是无数人心中的零食经典，“小饼干”的代名词，“奥利奥黑配色”更是很多人的心头爱。

近几年零食市场日新月异，新品牌、新产品层出不穷，敏锐的奥利奥，凭借自己的花式营销始终占据着零食届的王者地位。最近，伴随着樱花烂漫，奥利奥又如何在这个一年一度的春季营销战役中取得胜利？



01


瞄准樱花热点 做到产品极致化

当樱花季的营销大战一触即发，在众多品牌摩拳擦掌的混战里，奥利奥抓住了春季热门口味的大趋势。借助樱花季的热度，一举推出两款季节限定产品：奥利奥樱花抹茶味、奥利奥白桃乌龙口味。


从产品的口味，颜色，包装设计等各个角度都花了众多巧思将其做到极致化。

黑色的奥利奥是无数人心中的经典，今年春天，奥利奥这块小饼干本人，有了一次突破性的创新，首次将经典黑色饼皮变成粉色。


意想不到的颜色改变，让这块粉粉嫩嫩的小饼干在这个“看脸”的时代，完美狙击了粉色少女心，成为了饼干届的颜值王。

仙女粉的颜色，配上粉绿的抹茶夹心颜色，完美搭配出春季专属“笑脸”。


浓郁抹茶的口味，清雅不甜腻，让许多消费者直呼“被颜值中了草后又被口味圈粉”。

粉色奥利奥一经上市，瞬间在消费者中形成了一股自来水，吸引众多消费者在小红书上纷纷打卡种草。

尊敬的刘女士                                   啵唧爷爷 
吃糯米的小团子                             七七七欣

与樱花抹茶同时发布的，还有奥利奥白桃乌龙味，保留了黑色经典的饼干颜色，但凭借吸“睛”的同系列粉橘色包装，不推自红的热门白桃风味，让消费者仍然心甘情愿为其买单。


除了吸睛的粉红、粉橘外包装外，春季系列的每个细节都令人“玩味”。

打开纸盒，每个独立小包都装上了满满小心思，进一步加强了奥利奥春季新品的社交属性。


好想“樱樱樱”、为你“桃”醉、春日好“樱”缘，俏皮可爱的6款创意内容，让消费者大呼完全就是春天里大家的心里话，更是自拍、PO图不断。


02


明星、跨界品牌加持
完美强化品牌资产

近年来，邀请流量明星做代言是许多品牌迅速提高知名度的方式。尽管这种方法立竿见影，但盲目追求流量也容易为品牌落下隐性风险，让消费者关注明星大于品牌和产品本身。

因此，奥利奥在选择明星加持时，匹配了明星与品牌和产品的关联性，让明星成为整个营销中自然衔接的一环。当红小花李沁一路稳扎稳打，自庆余年等作品以来更是收割了一波粉丝，最终以她与新品高度契合的清新气质，顺势成为奥利奥花样大使，让小仙女与小粉饼组成了完美CP。


与此同时，随着这两年美妆行业的蓬勃发展，奥利奥精准的瞄准了目标消费者的兴趣点，跨界当红国货完美日记，推出了限量款“气垫粉饼”。

合作款气垫一共有两个颜色，均是以奥利奥季节限定的两款产品为灵感，不论是奥利奥白桃乌龙味化身的黑气垫，还是樱花抹茶味奥利奥化身的粉气垫，都可爱的直击少女心！

奥利奥搭界完美日记的明星单品气垫，利用高识别度的奥利奥饼干纹刻印设计，在触动少女心的同时，进一步强化了奥利奥的品牌资产。


该联名合作产品3月25日在完美日记京东自营旗舰店上架，当天即刻售罄，现在可谓是一【饼】难求。


同时，奥利奥和完美日记还将推出1500个限定礼盒“美妆小铺”，进一步从产品开发上迎合了年轻女性的审美和需求。该限定礼盒于4月9日正式上线，目前已开放预约。


奥利奥和完美日记，一个是营销圈内最会玩的品牌，一个是近年来最红的美妆品牌，两大人气品牌相结合的双向赋能，让双方的关键元素能够互相强化，真正产生1+1>2的营销话题效果。


03

本文来源于广告门 adquan.com


疫情阴影下抓住痛点 
万物皆可粉奥

营销战役在疫情期间上线，考虑到消费者足不出户的状态，奥利奥打造国内首个“樱花前线”，挑选了国内7大赏樱圣地，制作相应城市海报，在每个城市樱花盛开之际，让消费者足不出户感受春意融融。


滑动浏览更多城市海报




疫情下许多人在家疯狂培养厨艺，奥利奥“春天吃什么”系列应运而生。7座城市定制粉奥美食，奥利奥将樱花抹茶味与当地特色巧妙融合，让你在家可以自行DIY，轻松收获有颜又好味的春日甜点。


滑动浏览更多美食


该举更帮助奥利奥延展了各式花样吃法，拓展食用场景，在社交平台上挂起了粉奥的创作热潮，让消费者真正和产品玩在一起。

       林先生和王小姐    小公举大人phoebe    美食被我吃掉啦



04


紧抓新兴渠道 
线上线下精准触达

渠道和传播紧密配合。奥利奥在渠道布局也非常聪明，反应迅速。该系列春奥产品于便利店提前首发，随处可见的便利店，让奥利奥樱花抹茶触手可及，在目标年轻消费者面前“露脸”的机会也最大化，增加产品线下曝光。

高颜值的产品俘获少女心的同时，在电视广告尚未上线变已经在社交媒体的积累了大批自来水的种草图文。在疫情的期间，凭借快速的渠道相应，布局O2O，联动饿了么、淘鲜达等平台进行推广，让大家足不出户的情况下，送上奥利奥的“樱花”。



05


借助热潮 玩出更多可能


奥利奥借助樱花的热潮，在茫茫樱花限定的产品中，把 “春天”玩出了更多的可能。真正做到极致的产品体验，借助跨界的营销热点和线上线下紧密联动，精准的吸引了众多年轻消费者，进一步强化了品牌资产，为奥利奥带来新的生意增长点。



案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
时间： 2020
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