2020年，越来越多的品牌想出圈，但关键是怎么做？真的只能靠直播吗？

今天想和大家聊聊近期品牌中的一匹出圈黑马——迪卡侬。

作为来自欧洲的全球领先体育用品零售集团，迪卡侬在运动爱好者知名度甚广，但如何在全民中出圈，有效传播品牌的价值主张，是其亟需解决的问题。最近，迪卡侬联合天猫，通过超级品牌日整波的营销活动，成功引起了大众关注。

深刻洞察：

给热爱运动的每个人 

随着天气渐暖，运动、减肥相关话题逐渐流行起来，迪卡侬适时推出了主题TVC《给热爱运动的每个人》。

广告片展现了男人、女人、大人、小孩、高个儿、残疾人士等不同人群运动的画面，真实还原了篮球、游泳、骑行、跑步、冲浪、足球、棒球、冰球等多种运动的真实场景。激发受众对运动的自我想象，从潜意识刺激受众的内在欲望。通过“无论你是谁……无论怎样……”的文案，让受众产生自己即是描述对象的感想，引起受众的情感认同。最后一句“我们都相信，运动的大门，永远对所有人敞开”，渲染大众渴望享受运动的情绪，传递迪卡侬“让更广泛的大众共享运动欢益”的品牌心智。

除此之外，迪卡侬还联合了五位体育冠军葛成、傅园慧、田亮、杨威父子、杨鸣，推出了5支运动主题的魔性视频。

本次天猫超级品牌日邀请的体育冠军，不仅在运动圈极具人气，在大众也有着极高知名度，自带流量。体育冠军现身说法的运动场景，拉近了受众与名人的距离，刺激受众的模仿心理，从而激起大众对运动的渴望。通过5位体育冠军5人5色的运动风格展现，从不同角度传递出“无论你的年龄、性别、生活背景、运动水平，每个人都能在迪卡侬找到合适Ta的专业创新运动产品，尽享运动欢益”的品牌价值，凸显迪卡侬综合体育用品“专家”的形象。

超强合作：迪卡侬X天猫 

迪卡侬定位大众运动市场，提供超过80个运动项目的运动产品，在中国拥有遍布116个城市的308家商场实体店，它需要的只是一个展现自我的营销舞台。而天猫恰好能为迪卡侬提供这些，天猫超级品牌日正是天猫为赋能品牌提供的一个独特营销舞台。

迪卡侬的天猫超级品牌日，还进行了天猫超级发布会的直播。发布会前期腰部主播发酵概念、预热活动；随后头部主播预售加购，蓄水蓄势；活动Big Day，超头部主播薇娅为品牌直播带货，开启全民购物狂欢，流量销量双双爆发；最后直播精彩片段剪辑二次分发，店铺直播返场直播，收尾沉淀。