但是最近，RIO鸡尾酒居然换包装了！这是RIO经典产品2003年走红之后， 7年来首度焕新。

此次升级换新以“RIO 经典 狠狠变新”为主题，在延续产品定位及风格的基础上，围绕“青年潮饮”定位，聚焦聚会场景，从包装、口味、酒精度等多方面做了换新升级。

我们先来看看有哪些变化：

与原包装相比，3.8度经典系列新包装上主打简约风设计，更突出一个「潮」字。

「包装」上，将“RIO”纯黑衬线字体，替换成轻快、明朗的无衬线字体，使得彩色的“RIO”字体更加醒目。

瓶身上的“RIO”做了叠色处理，用撞色的搭配，呈现五彩斑斓的效果。

另外，在颜色上也选用了互补色，比如红色和绿色、黄色和蓝色，视觉上制造视觉反差，使得视觉冲击感更加强烈。另外蓝色还是全球最权威的色彩机构Pantone潘通发布的2020年流行色。

logo下的英文“COCKTAIL”置于LOGO之下，用不同字体大小排列组合凸显设计感。

新包装的一个鲜明的特征就是，「辨识度」提高了。

其次是「口味」的升级，系列口味包括蓝玫瑰威士忌、水蜜桃白兰地、紫葡萄白兰地、青柠青瓜朗姆酒、宾治马尔斯绿伏特加、黑加仑香橙伏特加6种口味，满足消费者不同口味的选择。

在「酒精度」上，升级后的经典系列酒精度由原先的3.8%vol全面上升至4—5%vol，酒精度的提升使得酒劲更强，更适合聚会小嗨的场景需求。

围绕新变化，RIO还写了几句很有意思的文案

新包装

趁你不注意的时候

我偷偷把包装换了！！

现在我漂亮到自己都怕了

再也不是十年不变的那身保守打扮了

如果你还是喜欢从前的我

一定要告诉我

我希望你坚强一点

反正我是不可能再变回去了

新口味

趁你不注意的时候

我偷偷把口味调整了

现在的我水果口味更逼真了

再也不是以前那种平平无奇的味道了

如果你还是喜欢从前的我

一定要告诉我

我希望你成熟一点

反正我是不可能再变回去了

新酒劲

趁你不注意

我偷偷把酒精度提高了

现已成为好喝又带感的浪漫小酒

我再也不是那种喝着没劲儿的

妖艳尖货了

如果你还是喜欢从前的我

一定要告诉我

我希望你清醒一点

反正我是不可能再变回去了

文案以拟人的手法，从三个方面讲述产品的变化，更是直言“反正我是不可能再变回去了”，非常的「皮」。

除了海报文案很皮之外，RIO在新产品的「命名」上也非常任性，喝忘黄、自然绿、新酷紫、萝丝粉、威猛蓝、进退两蓝，巧借谐音梗，让每款产品不但个性十足，还更加容易被记住。

比如新酷紫谐音“新裤子”，萝丝粉谐音“螺蛳粉”，进退两蓝谐音“进退两难”这样的产品命名中二十足，也很好了迎合了年轻人个性化的需求。

同时，这样的命名方式也赋予产品社交属性，能够真正与消费者进行沟通。就像可口可乐的昵称瓶，味全的拼字瓶一样，让用户玩起来。

想象以下，当你和朋友聚会的时候，跟他说，我要一瓶“萝丝粉”，是不是瞬间让人爆笑呢。

随着消费者越来越重视个性化与品牌化，我们发现如今越来越多品牌都开始升级新包装，比如“雪碧绿瓶变全透明”，王老吉也推出了新包装。

品牌换新包装，无疑是出于以下几方面原因。

1、迎合年轻消费者的喜好，加入流行元素。

2、区隔于竞争对手，在视觉上打造差异化

3、提升品牌形象，增加产品附加值，走高端化路线。

对于RIO来说，RIO经典系列的目标消费人群是年轻人，他们追求个性新颖，喜爱一切潮流的新鲜事物，喜欢尝鲜，升级换新包装能抓住Z世代年轻人的喜好，吸引他们为了新产品买单。

与微醺系列定位“一个人的小酒”不同，经典系列定位青年潮饮，适合聚会饮用，更强调时尚气息。因此，RIO在包装上进行了全新升级，凸显产品潮流气质，也能与市面上的鸡尾酒形成有效区分。

在颜值经济时代，新潮靓丽的颜色总是能从视觉上吸引消费者，比如前段时间Adobe公司推出了果汁新品，包装同样采用七彩亮丽的颜色。

那么有人会提出疑问，RIO在品牌形象已经深入人心的情况下贸然产品包装，是否会丧失品牌的视觉锤？

其实不然，消费者往往认可的是品牌，即使换新了包装，用户在选择的时候依然会选择熟悉的产品。至于新口味是否被消费者接受，这个还得市场的检验。

RIO的包装并不是一成不变的，此前与诸多品牌跨界的时候，就推出了个性十足的包装。比如：

RIOx六神

采用六神花露水的传统包装，让人傻傻分不清，凭借这一跨界，也让RIO收获了颇多关注度。

RIOx英雄墨水

延续了英雄经典墨水的设计风格，在视觉上形成鲜明的反差。

作为网红鸡尾酒，RIO一直通过影视、综艺、明星代言、跨界等多种途径频繁刷脸，比如赞助《奔跑吧兄弟》，冠名《奇葩来了》和《天天向上》，植入《何以笙箫默》和《杉杉来了》的大热剧，牢牢占据年轻人的视线，也掀起饮酒新风尚。

RIO此次的包装换新，也是为了迎合年轻化趋势，在包装和口味上做新的尝试，讨年轻一代的欢心。

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