星球一小时直播第四场。

我们邀请到了赞意CEO乌东伟、

赞意创始人&亲爱男友创始人Stephy Liu。

本文来源于广告门 adquan.com

两位广告人做客现场，

在线带货，开张大吉！

从乙方到甲方，

为什么会做这种角色转换？

从新品牌入手，

赞意将如何玩转娱乐营销？

且看本文一一揭晓。

星球一小时，点亮最黑的夜。

（点击进入活动详情）

赞意&亲爱男友 

在纯真星球北京的直播间，第一次直播的乌东伟坦言，他有一点紧张。而Stephy由于在上海忙碌与“亲爱男友”的相关工作，于是二位创意人隔空连线，本次直播的氛围尤其热闹。

从北京到上海，两位创意合伙人在线畅聊！

赞意成立8年有余，一直做着连接年轻消费者，品牌年轻化相关的业务。乌东伟说，年轻消费者在一波一波地“浪”，目标消费者也从85后到90后再到00后。他们做了很多，但今年又有了新的变化，孵化了“亲爱男友”。

对此，乌东伟说道，赞意与亲爱男友的关系是：赞意无私地贡献出了自己的创始人——Stephy，她以敏锐的洞察力与超高的执行力，投身于打造新品牌“亲爱男友”，力图成为中国的年轻男士们最信赖的“护肤朋友”。

来"体验"甲方生活？

两位创意人从毕业到工作，再到他们出来创业做广告这个行业，已经过去多年。被问到“为什么会做亲爱男友，这样一个全新领域的品牌？”时，Stephy这样回答：“做了六七年的赞意，公司在明星娱乐营销方面发展迅速，期间帮助了大品牌做传播以及创意的落地。也许是满足自己的好奇心吧，我从去年开始尝试从乙方转到甲方，慢慢孵化了新品牌‘亲爱男友’，期待帮中国的年轻男生做一个专业、有审美、传递潮流的护肤品牌。”

对此，乌东伟又补充道，现在看似是一脚踏入新的行业——美妆行业。但是他们还是想说，年轻人还是有很多未来的可能性，因为广告就是一个时刻保持着可能性的行业。

此外，很多人对广告人创业有着刻板印象，普遍认为广告人做设计和传播的“表面”功夫很到位，但是去做生意就不够“会玩”。他们想通过这种代理商到品牌方的身份转换，去尝试做出广告人自己的“品效合一”，从某种意义来说，也算是为广告行业的创业者“正名”吧。

关于未来，Stephy坚定地说到，“虽然做一个品牌不一定会成功，但是这样坚持去做，一方面会给广告新人意义，去启发、鼓励他们追求人生新的可能性，第二个是为他们同龄的80后创业者解答了疑惑：‘30岁以后还能转行吗？’”而这个问题，早已有了答案。

众所周知，娱乐营销在疫情期间内受到了不小的影响。关于此，乌东伟有着自己的看法，他认为，“赞意不止于娱乐营销”，他们目前是多元化经营的广告公司。虽然因为疫情的原因，一段时间内娱乐内容停滞了，但是在社会环境缓解后，综艺节目等等娱乐化的事物也会慢慢回归。

“因为这个时代需要娱乐营销”。

娱乐是大众特别需要的，各个品牌也都需要娱乐。乌东伟觉得，明星和创意不是黑白两面，一刀切的事情。最好的娱乐营销都是有创意的人去做的。今天的娱乐营销需要创意、更重要的是策略，要不要做娱乐营销？怎么做？如何做的更好？或者娱乐营销如何与品牌完美结合？这些问题，是他今年听到最多的需求。

也许最近几年的坑太多，例如明星出事了怎么办？这个问题还是很严重的，因此，基于这个他们推出了“新产品”FanDom，专职研究年轻人的圈层文化，从圈层的角度去击破消费者，不论是电竞、二次元还是追星妹妹，在FanDom中都有大量的可视化数据做分析。（感兴趣的朋友，可关注赞意微信公众号，搜索“2020圈层营销”获取相关研究资料~）

最“穷"的甲方爸爸？

作为初创品牌，“亲爱男友”从供应链到产品研发再到投产上市，最终到宣传卖货，一路走来不断孵化成长。或许在未来的某一天，他们将成为男士们心中的“完美日记”。但在今天，他们还有很长的路要走。

“的确，现在卖货实在是太难了！”在直播间，Stephy手拿自家主打产品素颜霜无奈地补充道。

摄于“亲爱男友”上海办公室。

但目前对于广告公司宣传的需求，Stephy也有着清晰的认知，“不同阶段需要不同层级的广告公司”。现阶段，亲爱男友需要的是天猫站内的流量合作方、运营方，在站外需要抖音、小红书等平台；卖货阶段需要供应链的合作方；品牌层面需要性价比较高的合作方。由于现在是比较穷的甲方，因此钱要花在刀刃上！等后期队伍壮大了，再去找头部的广告公司展开合作。

当被问及亲爱男友有没有做娱乐营销时，Stephy说在目前资金很少的情况下，有请赞意做一些简单的宣传，在明星的化妆师或机场接机等方面做一些日常的曝光和简单的展示。而在下一阶段，将有意请赞意签约明星，邀请符合品牌调性的明星做短期代言。毕竟，对亲爱男友这类新生企业来说，很多事情都需要从ROI的角度去看待。

而对于“头部”二字。乌东伟深有感悟，他说道：“现在的头部效应太显著了，很多人都把眼光和目标放在头部。明星有头部、腰部甚至还有‘脚踝’部位！但是我们都知道，头部的广告公司、创意人、明星流量都是少数。我们需要多关注非头部的力量，因为每一个公司都有不同趣味；某些中部的艺人也有创造力、个人特色与流量，也能为品牌带来曝光量。所以，要接受每个人并不都能成为头部的事实，去寻找自己的竞争力，去发展自己。”

鲜花、热气球、爱心、棒棒糖......

粉丝的应援礼物很浪漫~

在观众提问中，有大学生问：做广告行业，一定要掌握什么技能？研究生比本科生有优势吗？等等诸如此类的问题。乌伟东给出答案是：需要广视野，并保持真心。我想还可以从乌东伟关于“头部”的发言中获得新的解读，即使屏幕前的你，目前不是头部大学生，也不是研究生，但我们要努力寻找自己的竞争力，在未来的道路里证明自己。

最后，感谢两位创意人的精彩直播~从广告圈到品牌方，我们看到了魄力、行动力，还有人格魅力。从play for young到DearBoyFriend，永葆初心，拥抱年轻。这定会给最新一代广告人们不一样的启发！

公益力量，点燃最狂畅想。「星球一小时」所有直播中的音浪收入都将纳入【纯真果敢计划】的音浪众筹计划中，用于帮助在疫情中毕业、就业受到影响的大学生群体，汇聚成最年轻的创意力量！

感谢所有为我们打赏的小伙伴，献出一份属于“创意”的抗疫力量，成为纯真音浪众筹的”创始人“以及星球一小时的“一束光”，特别感谢打赏过万音浪的小伙伴，创意的公益力量在熊熊燃烧。

重磅消息：未来纯真星球所有直播都会送出福利！

敬请期待哦！！

有一群刷屏的野狗

“不做创意人，只做创造者”

野狗头子和首席官方代言人专场

——广告行业第一次非“人”的直播

他们天生就叛逆

“一经出手，必有话题”

发出嘹亮的声响让世界听见

“拓荒”的征途上，谁与争锋？