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蒙牛晚上好广告片新鲜出炉，解锁一夜安然的秘密
发布时间：2020-06-12 19:16 浏览量：32082
蒙牛晚上好打造五支制式化TVC
将一夜安然 焕活明天概念传递给消费者
话不多说，我们一睹为快
蒙牛晚上好广告片·辣妈篇
这套广告片背后的故事有哪些呢
让小编娓娓道来，来自GOODLES. 的创意
INSIGHT：要有双洞察一切的眼睛
睡眠差不能以“失眠“一语概括
还包括多梦、睡后精神不振、睡不醒等睡眠质量问题
蒙牛晚上好从消费者的核心痛点
提高睡眠质量入手撰写广告片脚本
传达晚上好的产品功效
CREATIVE STRATEGY：解锁广告片创意策略
一、切分典型人群，痛点传播
蒙牛晚上好的核心用户集中在17-45岁
我们切分其中五类典型人物：
辣妈、游戏达人、白领、商务人士、考试党
通过制式化的演绎方式
打造洗脑病毒式广告片
二、真实场景，通感不同受众
根据典型人物的不同身份
打造符合其定位的实景卧室
精心布置场景营造强烈的代入感
给受众“对号入座”的观看体验
三、睡前大脑剧场，弹幕刷爆屏
辗转反侧睡不着，多半是你想太多
白天发生的事情像弹幕一样
在脑袋里旋转不停，无法入睡
我们为每位人物都打造不同的“剧场”
【辣妈篇】生活围着孩子转，辣妈烦恼多又多
【游戏达人篇】畅爽游戏嗨不停，越玩越嗨怎么破？
【白领篇】花式打发单身生活，「熊猫眼」上线头很大
【商务人士篇】忙碌工作压力大，忧愁缠身夜难眠
【考试党篇】埋头苦学二更天，考前紧张不眠夜
四、产品元素，冲击用户视觉记忆
牛奶这一元素在广告片中大书特书
奶浪将烦恼一扫而空
带领人物进入睡眠通道
在片中起到的“润滑”作用不可小觑
五、晚上好睡眠通道，带你一夜好眠
片中搭建了一条「睡眠通道」
在通道的变幻和BGM加持下
深度演绎用户在饮用产品后
拥有美好夜晚的体验
ADVERTISING FILM：一睹广告片风采
一支广告片不够看？满足你的「贪心」
蒙牛晚上好广告片·游戏达人篇
蒙牛晚上好广告片·白领篇
蒙牛晚上好广告片·商务人士篇
蒙牛晚上好广告片·考试党篇
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