《乘风破浪的姐姐》之于梵蜜琳的意义，可能就如同《爸爸去哪儿》之于999感冒灵。

当年，999感冒灵仅用2000万元的预算，便收获了当年的现象级综艺，投资ROI爆表。

当下，梵蜜琳仅用4000多万元的投入，在全网刮起女性话题讨论风潮，节目和品牌双赢。

对比《青春有你》《创造101》等女团综艺节目动辄上亿的冠名费，《乘风破浪的姐姐》冠名费的性价比堪称无敌。

然而就是这样一档极具爆款潜质的节目，《乘风破浪的姐姐》在早期招商阶段并未受到广告主的足够重视，有的甚至不看好其播出效果。

不过眼下，这些错失“捡皮夹子”机会的广告主可能已在懊悔，当初为何没能慧眼识珠，提前将爆款节目收入囊中。

《乘风破浪的姐姐》到底有多火？

6月12日午间，《乘风破浪的姐姐》在未官宣和未定档的情况下上线芒果TV，截止6月16日下午2点，第1期上下两集累计播放量达4.0亿。微博#乘风破浪的姐姐#话题阅读量达到78.3亿，讨论367.7万。

在开播前未官宣、微博热搜停更，芒果TV开屏首页专栏都没有推荐显示的状态下，首期节目突然开播即爆火，网友调侃微博欠姐姐们50个热搜。

即便没有热搜，吃瓜群众依然自创了热搜。

在热度居高不下的同时，这款综艺也兼具了质量。目前豆瓣评分为8.4分，已经有5万人打分，打5星、4星的占比超过85%。

此外，《乘风破浪的姐姐》热度也带动了芒果超媒的股价狂飙，上周五午后一开盘，芒果超媒股价迅速攀升，尾盘一度触及涨停，创出新高，截至收盘，涨6.82%，报56.39元，成交额达到7.52亿元，总市值突破千亿元。

《乘风破浪的姐姐》片尾信息显示，节目独家冠名商为梵蜜琳，超级星推官为伊利金典有机奶，合作伙伴为唯品会、vivo等6个品牌，行业赞助为安居客、和平精英、腾讯微视等5个品牌，共计13个品牌。

作为一档全新的综艺节目，该节目开播前官宣的物料上已经出现了13个赞助商。此次节目火爆全网后，网传赞助商还在持续增加。

不能引起社会共鸣和集体讨论的节目，就不能称之为一个具有国民度的爆款节目。

《乘风破浪的姐姐》的火爆，其实是有迹可循的。

从《创造101》到《青春有你》，青春男团女团火遍全网的时候，在豆瓣小组，2018年就冒出了有这样的言论——

未来出圈的综艺，不再是20+的小姐姐和小哥哥，而是30+的熟男熟女。

“姐姐”们最初成为人们关注的热点，是从微博网友SUM不二的一则脑洞开始。

她脑补了一部电视剧《淑女的品格》，由俞飞鸿、陈数、曾黎、袁泉主演。

四位女演员都是70后，人物设定分别是设计师、老师、公司总裁和主任医师，

其共同点在于美丽、有钱、自由和不婚主义。

这则微博获得了3万转发和5.2万个赞。

这则微博引发的共鸣背后是中年女演员处境艰难的事实。40岁左右的男演员有大把角色可以演。但是同样岁数的女演员，除了少数还可以扮嫩担当不符合实际年龄的女主角，很多人都只能选择演男主角的妈。

2019年7月，马伊琍、姚晨、宋佳、海清在各自微博晒出四人合照，并配文：“女演员”。

也许是海清的喊话取得了成效，也可能是她正赶上了观众审美的转变。正是从去年开始，袁泉、陶虹，以及最近呼声最高的刘敏涛等女演员，在网络话题上陆续重回公众视野。

前一阵，44岁的刘敏涛一段“醉酒式”沉浸表演引爆网络，“三分凉薄，三分讥笑，四分漫不经心”的表演斩获了近4000万次的播放数据，人们新发现的“她”，是一个更加真实、有趣、自在的形象，这也让大众开始翘首以盼，期待起中年女明星的舞台表现力。

人们开始厌倦资本裹挟下流量带来的肤浅娱乐产品，大众需要更具备价值观和契合时代背景的呈现。

《乘风破浪的姐姐》的出现恰逢其时，她们的魅力在舞台上绽放，能通过这个节目带来真正合适她们的剧本、合适她们的舞台。

关于年龄，尤其女人的年龄，似乎是这几年一直被提起的一个话题。

《乘风破浪的姐姐》回应了年龄焦虑这一焦点话题，节目中首批亮相的30位选手，都是已经具备一定知名度的女艺人，最年轻的30岁，最年长的52岁，她们卸下光环，通过辛苦的训练和残酷的考核，争夺仅5个成团席位。

女性对年龄的话题一直很敏感，不少人对自己的年龄难以启齿。传统偏见认为女性一旦过了黄金年龄，便失去美的权利，女性的美附丽于年龄上。实际上，真正定义女性美的不是年龄，而是随时随地的自信与优雅。

31岁的张含韵说：“三十岁之后的美好，是我一手创造的”

33岁的张雨绮说：“姐姐这个词就是自我或者独立的状态，在这个阶段我会更知道什么是真正的可爱但不造作，不论是表演性感或帅气，我们哪种类型都可能”

34岁的袁咏琳说：“我期待人生的每个阶段，每个季节都有不一样的挑战”

37岁的吴昕说：“找到一件我很有自信的事，我觉得是很酷的一件事”

37岁的王智说：“任何时候开始你的梦想都不晚”

38岁的万茜说：“我为什么要否定自己呢，我现在到了我的黄金时期”

39岁的郑希怡说：“自己最好的年龄就是现在，因为我更了解自己，比以前更知道自己想要什么，更有责任心去照顾所有爱的人”

49岁的陈松伶说：“勇敢面对未知，无论它是好的还是坏的，都是自己曾努力过，尝试过的事”

50岁的钟丽缇说：“不止是你20岁30岁或50岁，我们其实是一样的，如果你想健康美丽，你就努力付出就好了，年龄只是个数字”

在《乘风破浪的姐姐》节目上线后当晚，很多网友就发布了关于直面年龄的感叹：

“刚看完《乘风破浪的姐姐》，我的年龄焦虑减轻了。”

“一条弹幕让我觉得这个节目值得了：在郑希怡那里，有一条姐妹的弹幕——我好像没有那么怕变老了。”

看到节目中呈现的30位不同年龄段女性的追梦历程，似乎也能管窥到，随着时代的发展进步，以及社会环境的包容开放，女性意识和性别观念已悄然发生变化，当代女性的形象更加丰富立体，30岁以上的女性也不再是一个感慨岁月流转、青春逝去的群体。

伊能静、宁静、张雨绮等不同性格女艺人的出现，满足了看客追求不同人生、自由选择的情绪价值；

就像节目组开场白说的那样：一切过往，皆为序章。

自16年前的超女开始，中国式选秀一直在制造浪花，在鼓励个性表达与释放自我。

对于大多数30+以上的女人来说，老公，孩子，家庭就占据了自己大部分的时间和精力。

白冰，伊能静，钟丽缇也都在节目中谈到了自己的孩子，可见无论多成功的女人，孩子，老公和家庭始终是女人心中占据着重要位置的东西。

但是时代的发展又要求女性做一个经济和思想各方面都独立的女性，所以回归家庭的女性会为经济不独立而焦虑，追求事业的女性也会为不能时时陪伴孩子而愧疚。

现在这些50+的姐姐们都还在为梦想和舞台拼命，给我们普通人的意义不是治愈了年龄焦虑，而是告诉我们，任何时候，只要你想都是可以出发的。

对爱情全情投入如伊能静，和庾澄庆秘密恋爱14年，又为秦昊在46岁生下米粒，成为全职妈妈。仍然可以在52岁重返舞台，扬帆起航。

回顾她的前半生，出过23张专辑，和安室奈美惠合唱过，跟周杰伦、童安格合作过；演戏2次入围金像奖，出书拿了畅销榜冠军，事业上的成就是她的底气，谁也拿不走。

白冰在节目里公开了自己离婚的消息，在大家以为她早已放弃事业成为阔太太的时候，她已经将重心放回了事业上，重回荧幕，依旧光彩夺目。

任何时候女人都不该完全依附男人，我们可以选择全心全意照顾家庭，但也要懂得增值自己，在有需要的时候随时来个华丽转身。

而48岁的宁静，依然敢自信地对着镜头说“我一直觉得自己是一线”，靠的也是高水平的演技，和几十年来熠熠闪光的履历。

人到中年，越来越明白，孩子会长大，丈夫也许会离开，女人最大的依靠永远是自己。

总有人觉得，女人最大的成就是嫁个好老公，但姐姐们看得透彻：“任何时候，都不要过于依附另一个人。”

除了姐姐们的表现成为焦点之外，这档节目的赞助商梵蜜琳也渐为大众所熟悉。

其实，早在《乘风破浪的姐姐》之外，梵蜜琳近年来在综艺领域也多有尝试，例如《向往4》、《歌手·当打之年》、《妻子的浪漫旅行2》、《演技派》、《我们是真正的朋友》等，大多是兼具话题度和情感连接的国民综艺。此次《乘风破浪的姐姐》里的众多嘉宾如金莎、钟丽缇、黄圣依、张馨予、伊能静都成为过其品牌相关的代言人，而且后两者就是梵蜜琳现在的品牌相关代言人……这30个姐姐里，有近1/3的姐姐们曾经或者现阶段和梵蜜琳品牌有过合作，包括刘敏涛也曾在节目中展示这个品牌产品。

品牌做内容营销之时，其实也是一种精神产品的创造，与人心连接的过程。但是，目前市场上的大多数综艺冠名活动，虽然可利用的资源和形式越发丰富，但大多数营销人在做策划时忽视了营销的根本。营销更重要的应该是，与真实的人、真实的关系建立连接，塑造品牌的温度。

回顾近年来年网综TOP榜单，湖南系团队狂揽半壁江山，毫无疑问，湖南已经成为中国综艺非常重要的中心点。湖南卫视创新研发中心主任罗昕在接受媒介360采访时也曾表示：每一个想做爆款的节目都需要有一个价值观，这才是真正打动人心的东西。

《乘风破浪的姐姐》以“定义”为名，围绕女性、女团、女星之间的一些问题开展访问，其中女性的话题是最为吸引人的。

传统偏见认为女性一旦过了黄金年龄，便失去美的权利，女性的美附丽于年龄上。实际上，真正定义女性美的不是年龄，而是随时随地的自信与优雅。这档节目在欢乐之余也直击女性内心的共鸣。而这，也正是这档节目的魅力之一。

从《乘风破浪的姐姐》节目中，我们看到，真正好的IP，是扎根于大众，了解消费者内心的需求，运用网络文化将温暖传播，让消费者从内心深处涌起最真实的感动。通过这个综艺，赞助商巩固了品牌资产，不仅带给用户正能量的心态，也激发了大众对“年龄焦虑”和“女性独立”等问题的再思考，帮助大家建立更积极的人生观。