谐音梗的使用，应该算是传播界真香定律的终极体现了！人人都鄙视过谐音梗，人人又都用过。其实，谐音梗本身并无罪，用得巧妙，一样可以成为好广告。

这不，百度618好物奇遇季推出的沙雕视频《芝士改变下蛋》，就很好地诠释了谐音梗的妙用技巧。视频中，先是交代一只偷吃了芝士的鸡，无意中下了一颗金蛋，结果“芝士改变下蛋”的消息传遍整个鸡场；接着话锋一转，“芝士改变下蛋”变成了“知识改变下单”，一句话道出百度618知识直播带货的核心优势，让人记忆深刻，不可谓不绝！

视频只有短短15秒，大家感受下：

618从最初的京东店庆，逐渐演变为全网的年中大促，各品牌之间的竞争愈演愈烈。而在信息与知识领域深耕多年的百度，凭借其泛知识直播带货的模式，在618大战中取得了一席之地。先听行业大咖讲相关知识，然后在充分了解商品的基础上下单，正如视频中魔性灌输给大家的信息那样——让“知识改变下单”。

除了沙雕视频，百度还将自身618知识直播带货的独特优势，做成了延展沙雕海报。

【芝士多，下好蛋】

【大牛在，拔草快】

【行页多，刷不完】

沙雕海报配合搞笑视频，在有效传达核心信息的同时，一经推出，便引来网友积极讨论和转发，轻松实现了破圈传播。

所谓“单打独斗不如抱团沙雕”，就在大家以为此次传播到此为止的时候，B站却惊现爆笑短视频：决战《紫禁之巅》之618版！视频借势B站雷人神剧《紫禁之巅》片段，片中的女一、男一、男二分别被贴上了百度、京东和天猫的吉祥物/logo。只见，京东天猫在雨中尬舞比拼，百度在雨中咆哮拉架，场面一度十分沙雕爆笑！

三个厂商一台戏，不能只让我一个人瞎哈哈哈哈哈！

其实，沙雕只是一种风格，所传达的信息才是最重要的。百度始终不忘向用户强调它直播带货的知识属性。这段视频，就更加具体地传达了百度618知识直播带货的核心优势，吸引消费者去会场看知识直播，促成下单。与其他平台相比，百度更像是618大战中的一股清流，不仅风格独特，避免卷入恶性低价竞争，还劝京东和天猫注重消费者满意度等购物体验，可谓用心良苦。

近年来，成为爆款的沙雕广告不在少数。如，环时互动为五芳斋出品的沙雕咸鸭蛋广告《哎鸭》，一经上线就获得网友哈哈哈式快速转评；就连华为这样的大厂也钟爱沙雕风，今年五一劳动节，新意互动为华为nova7策划的魔性洗脑神曲《大拇哥之歌》，把自拍劳模大拇哥推向焦点，引来无数网友用“大拇哥”点赞！

沙雕广告之所以受欢迎，是因为它们运用了年轻人喜欢的语言风格，内容幽默易懂，贴近年轻人的生活，从而激发了大家的表达欲望和分享欲望。毕竟，能让人哈哈一笑的内容，用户总是乐于接受的。

618大战还在如火如荼地进行着。百度作为非传统电商平台，通过自身清晰独特的知识直播定位，和别具一格的沙雕传播方式，在618铺天盖地的广告重围中，形成破圈效应，让用户产生了新的记忆点。

20岁的百度，正值青春，传播风格也越来越新颖大胆。至少以后每次想起百度知识直播，那只偷吃了芝士的鸡总是挥之不去，咯咯咯咯……这波传播，你赢啦！