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Jeep和Timberland , 终于走到一起了

发布时间：2020-06-17 14:15     浏览量：120250

Jeep Timberland 跨界合作
人这一生
总会遇到许多曲折难走的路
但走过之后
车辙和脚印化为阅历
集结成闪闪夺目的光彩
沉淀为谈笑风生的笃定

即使已站在高峰
但依旧对梦想抱有热爱
去追逐、去眺望

而陪伴你走在路上的，永远有一双鞋、一辆车——

Jeep大切诺基x Timberland「路同，所见亦同」

这是不久前，Jeep大切诺基和Timberland最近所做的一次跨界联名。看到联名的第一眼，就觉得这是两个早就该走到一起的品牌。

短片秉承了Jeep以往的调性和风格，同时加入了Timberland经典大黄靴的元素。将几个双方都具有的坚毅、野性、成熟、沉稳等特点融合在一起，配以极有故事感的文案，将他们更紧密的联系在一起。而这个故事，既是在说Jeep大切诺基的车主们，也是在说品牌自己。

讲自己的故事，穿自己的鞋，开自己的车，走自己的路。

为什么是Timberland 

近年来，我们看多了跨界联名，但真正出彩的屈指可数。盲目跟风之下产生了许多噱头十足却适得其反的案例。造成这种情况的最大原因之一，就是联名品牌不匹配。

但同为北美品牌，都具有十分鲜明的品牌个性和勇于探索、坚韧不拔的品牌精神。从“七孔君”、“踢不烂”这两个粉丝给品牌取的“爱称”，就可以感受他们经典且极具辨识度的外观，以及粉丝对于产品的认可。再加上各自优越的性能，强强联手自然一拍即合。

每个人的一生都在走着属于自己的路，在路上，想要到达远方总是离不开“车”与“鞋”这两个基本元素。二者拥有共通的载体，使两个品牌迅速建立起联系，并触达到消费者引发共鸣。

两者都在各自的领域有相当一部分的粉丝基础，而且忠诚度极高。普遍为对理想和生活有高追求的成功人士，并且都有逐渐年轻化的趋势。本身的受众有一定重合率，也就意味着两者的“破圈”之路会容易且快速的多。

毫无疑问两者的品牌形象塑造都是非常成功的。Jeep给人的感觉是经典、可靠、硬核、探索，沉稳之余充满野性，而踢不烂则是向往、坚定、勇气、爱。在这样的品牌塑造之下，都会给人一种坚韧、成熟、可靠的气质。


“继续”让情怀落地 

什么是「路同 所见亦同」？

做品牌、做营销，需要找到适合品牌自身的“发展之路”， 同路的“伙伴”是可以是志同道合的品牌、代言人或消费者，而跨界合作则更讲究两个品牌理念、调性、受众的对路。对于Jeep大切诺基而言，同路者可以是Timberland、Jeep的广大车主们，亦或是每一个深信Jeep情怀的人。因为“路同”，所以见到的“风景”亦同，坚持的信念亦同。

只有这种“同”，才能加持品牌做出卓越的产品与真诚的营销。让受众可以更直观、更真切的接收到品牌传递的核心价值观。

Jeep所做的并不仅仅是单纯营销动作，而是对于灵魂契合的「同路者」释放的爱与陪伴。这也正是Jeep一直在坚持的理念。

本次营销以联名切入消费者视野，让短片的风格和态度更加独树一帜，进一步建立了可信可靠的品牌形象。再通过微博、微信及抖音的多点传播，全方位的渗透普通用户，将品牌理念和精神植入脑海，让普通用户的心中也埋下一颗对Jeep大切诺基向往的种子。受众扩大到一定基础，潜在用户的比例自然大大增加，进而再深度挖掘潜在用户。同时传递品牌情怀，进一步加深老车主的自豪感。进而完成一波从宣传到建立忠实用户的深度转化。

让品牌力 潜移默化的影响到每一个人 

“无联名不品牌”的时代，不管多风马牛不相及的品牌都能凑到一起做一波引人注目的联名活动。化妆品和食品、饮料和服装，甚至花露水和饮品、口红和痔疮膏都能做一波颇有话题度的联名。但实际上双方画风相差巨大，除了能短时间引人瞩目以外，从品牌调性到理念、价值观都十分的“不搭”，完全契合的联名更是屈指可数。也就造成了现在品牌联名声势浩大但效果平平的现象。

从Jeep大切诺基和Timberland此次的合作中，我们可以总结以下几个值得借鉴的地方。

无法被辨认出个性的产品，很难获得长久的成功

市场永远是产品最好的试金石，Jeep的大切诺基一直是成功人士所向往的车型，作为有史以来获得奖项最多的SUV车型之一，今年，Jeep大切诺基再次斩获了SUV领域的IHS Markit汽车忠诚度大奖。而Timberland也不遑多让，凭借优质的产品以及一句“我走的时候，叫Timberland。回来时，才叫踢不烂”，迅速出圈，圈粉了无数有态度的年轻人。

核心产品力是联名的基础，多年以来Jeep从未改变过自己的情怀和态度。“不是每一辆吉普，都叫Jeep”，也是Jeep，一直以来的坚持。它用多年来对品牌的坚持和与时俱进营销理念，走出了一条与其他汽车品牌不同的道路。

品牌可以像一个人，广告就是自己的故事

我们都在讲品牌人格化，其实就是要和用户“交朋友”。不同故事里有不同的搭档每一个广告、每一次营销、每一个合作者都是品牌讲故事的机会。怎么讲好这个故事，就是品牌要不断思考的。

真正与粉丝交朋友的品牌，首先价值观一定和用户是契合的。它讲的品牌故事，也一定就是用户自己的故事。Jeep这次的故事，就是和Timberland一起讲的。向所有受众表明，我们有改变的勇气，也有坚持的毅力。也向老用户们证明了，选择Jeep，就是选择一种生活态度。这种情感链接一旦形成，用户就不再只是把它当成一个品牌，而是情感的寄托。也就自然而然愿意去帮品牌自发的传播。

联名的最高境界是合二为一

联名的最终目的是双方互相加持，将品牌效应发挥到最大化。Jeep大切诺基和Timberland同为硬汉、有态度的品牌，英雄对英雄，惺惺相惜。将品牌信息若有似无的融入到合作中。通过联名活动，让Jeep在原有的受众基础上突破了原有的圈层，更加深入触达到Timberland的受众圈层。

做品牌最重要的就是坚持

对于一个已经有了79年历史的品牌。Jeep的情怀和理念已经形成了一种独特的品牌文化，甚至成为了部分粉丝的“信仰”。“不是每一辆吉普，都叫Jeep”，不是说说而已。这种文化已经沉淀进Jeep的骨子里，从内而外的散发出一种可信可靠的力量，将品牌的种子深埋在了所有用户的心中，把自己的品牌理念植入消费者脑海。让品牌力潜移默化的影响到每一个接触到Jeep的人。

案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
时间： 2020
产品： Jeep
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