洗碗用JOY吧！

酒足饭饱后，人人都不想洗碗。但是洗碗这件苦差事总是要面对的，当生活中上演无数次“逃避洗碗”的Drama时，或许不少人都设想过有一个“洗碗神器”的出现，能让我们轻松洗碗、享受洗碗的时光。盛世长城广州基于这一洞察，决定要和JOY超浓缩洗洁精一起，把饭后洗碗的纠结心情抹掉，并让大家享受到轻松舞动般愉快。为了更幽默地传达“洁净去污”的产品特性，JOY创作了三支的“洗碗舞”，生动演绎了使用场景下，“洗碗不费力”的产品功效。而且JOY还根据当下跳舞热潮，邀请了金靖领衔主舞，让她充分发挥搞笑天赋，上演三种不同类别的舞蹈。

公司白领篇

夫妻爱乐篇

家庭怀旧篇

从此，你只需要摇摆起舞，碗碟转眼就干净。

年轻化风格创作，升级输出

据悉，这三支创意十足的洗碗舞，是在一个月里的时间内创作完成的。为了给受众惊喜的观感，从创意的输出，到编曲、编舞的制作，再到导演的升级创作，盛世长城广州团队和宝洁JOY对所有环节都严格把控。

在现场分别搭建了办公室、住所、迪厅三个拍摄场景，使得画面的呈现更贴近真实生活。

“厨房”搭建中

“客厅”现场环境

宽敞的办公室场景

专业团队的现场调度

摄像机时刻准备着

打灯小哥全程护航

拍摄前演员彩排

敬业的金靖全程耐心配合，满满活力

献上团队的大合照

引发传播声量，销量节节攀升

成片发布后，在微博掀起了一波热烈讨论，数位微博红V相继发声，使话题持续升温。不少网友表现出对金靖好感的同时，也表示了有被JOY这支广告“种草“到。此外，还有JOY的消费者在线上热烈响应，积极反馈，相继转发评论引发扩散效应，形成了一定规模的信息流和声量。

除了微博的声量，片子也展现出了不错的转化能力。广告出街后JOY在销量上节节攀升，并一跃成为了京东平台除菌洗洁精榜的榜首。而这些亮眼的数据，其实都说明盛世长城广州为JOY创作的广告营销效果显著，可以说是达到了品效合一传播、声量销量并进。

如今，产品广告要吸引年轻粉丝，除了基于内容共鸣，还难免要融入有趣新奇的调性。因为这不仅能积累品牌魅力，还能进一步建立消费者对品牌认同感。对一个想要延续发展的品牌来说，这未尝不是一次有益的探索。

Executive Creative Director : Paul Ho

Senior Creative Director : Fannie Chen

Associate Creative Director : Leo Ye

Group Account Director：Jasmine Li

Account Manager：Beth Miao

Producer: Bendit Li