6月12日，致力于打造“新一代家庭的育儿方式”的家庭育儿场景品牌亲宝宝在旗下核心产品亲宝宝APP上发起了「惊喜“价”到」活动。本次活动由丹麦高端奶粉品牌麦蔻独家冠名，以“价格大竞猜、猜对就有奖”的低门槛趣味活动机制，配合100%中奖的优厚奖品激励，邀请用户猜测麦蔻旗下不同组合的产品价格，在短短7天时间内，累计互动量就达到了15万，共吸引了75万用户前来参与。

猜价机制花样翻新 品牌精准触达用户

和传统的随机盲猜、猜完就走的猜价不同，亲宝宝本次「惊喜“价”到」活动在机制设定上新增了更多玩法：

在活动首页的“独家大牌馆”，陈列了9种麦蔻的产品组合，随着活动日程的推进，每天都会解锁新的产品组合价格，供用户猜价，增加了用户活跃度和粘性。

为了帮助用户提高中奖概率，「惊喜“价”到」活动特别给每位用户每天提供了3次猜价机会，同时还可以通过站外/站内分享、点赞种草文章等形式，为自己额外增加猜价机会。

值得一提的是，本次活动还新增了“报暗号”玩法，用户只要去麦蔻天猫官方旗舰店联系客服，报上暗号“猜价格”，就能够获得对应的猜价提示。此举既帮助用户更精准地掌握提示，也打通了品牌电商和用户之间的闭环，在扩大麦蔻品牌曝光、建立用户认知的基础上，也助力效果转化，实现品效合一。

猜中就有惊喜大奖 多重好礼联袂放送

为进一步激励用户参与，本次活动的奖品也非常丰厚，包含了麦蔻系列奶粉、九阳面条机、JustReal行李箱、狮王趣净洗手液、麦蔻惊喜优惠券等在内的7重大奖，品类涵盖奶粉、家电、出行、洗护等，最高单品价值近2000元。

奖品的掉落概率和获取方式也非常“惊喜”，用户只要猜中了设定价格，就可以参与中奖，而且抽中奖品的概率是100%。既有丰厚的奖品刺激，又有极高的概率加持，充分助燃了本次活动的热度。

头部达人联合助阵 “种草”“拔草”一气呵成

不仅有麦蔻“独家大牌馆”，「惊喜“价”到」活动还专门设立了“亲选榜单区”。麦蔻品牌亲选了麦蔻乐享系列的三款产品：麦蔻乐享幼儿配方奶粉、麦蔻乐享孕产妇奶粉、麦蔻乐享儿童奶粉作为陈列，多条产品线全面覆盖了亲宝宝站内各个月龄的用户。 

除了上述PGC内容，还有亲宝宝头部达人@灿灿妈咪&2A、@mother&three、@诗诗麻麻等。她们不仅晒单了麦蔻乐享系列奶粉的产品，还分享了真实的使用体验，自发形成优质UGC，沉淀在亲宝宝社区内形成优质品牌资产。

这次活动既让用户充分过了一把猜价瘾，又巧妙拉近了品牌和用户的距离。

据悉，从2013年上线至今的亲宝宝App，截止2019年已经汇集了超过1亿用户。这次活动亲宝宝不仅给平台用户带来了更给力的惊喜好价，也带来了亲宝宝品牌营销的新玩法，真的很“奥利给”哦！