在卡组织市场，中国银联告别垄断时代，与VISA、MasterCard、American Express等进行直接的市场竞争。竞争对手依托全球支付的优势和高端卡市场的多年运作经验，获得品牌认知上的先天优势。2018年中国银联“银联卡礼遇（银行卡权益）”发布Special U 品牌形象，并确立了“特别的你，值得特别相待”的品牌主张，多渠道、多形式、多内容向用户陆续传达，在高端卡用户中形成一定的品牌知名度。

2019年，品牌进一步深化理念的传达，围绕“一个理念，多种礼遇”，展开年度营销传播。

2019年5月，520音乐营销，发布主题曲及MV，多品牌联合营销推广

1、原创主题曲营销——以“Special U 特别的你，值得特别相待”核心理念，强化“特别“的品牌理念，联合独立音乐人原创主题曲《想要把全宇宙最特别的爱都给你》，在网易云音乐平台首发发布，并在双微端开展立体化、持续宣传。

2、银联卡礼遇x高姗，甜蜜主题曲《想要把全宇宙最特别的爱都给你》MV上线发布

3、联合银联卡礼遇各大权益的品牌商户，组成情人节“宠爱联盟”，开展品牌联合营销，用各大品牌商户的爱组成歌曲mv，诠释对用户不同的爱。

2019年6月，推出动态权益，发布子品牌“Special Fun”

2019年7月，动态权益首期活动“U星召集令”上线

2019年12月，品牌形象升级

1、以“梦幻奇遇”诠释“特别的你值得特别相待”

2、发布十大权益形象海报，将礼遇一一送达

3、发布形象大片《梦幻奇遇》，打造每一个梦想都能被实现的梦幻世界

2020年5月，动态权益玩法升级，“fun圈联盟”活动上线

以好友组团的形式，扩大活动影响范围

通过日常内容运营及高效传播手段构建用户对产品的认知，并形成持续有效的转化。

为了深化权益服务，银联在移动端社媒阵地打造一体化银联高端卡权益服务平台，希望权益内容在社媒持续输出的同时，通过创意性的事件传播及特色活动玩法，提升权益平台注册用户保有量、权益使用量及平台用户活跃度。

平台用户量：运营一年，新增绑卡56w+，同比增长57%。

主题音乐活动通过双微自媒体及大号矩阵曝光，形成多平台用户引流。以自媒体为阵地，实现推送内容阅读量50w+，内容曝光120w+，平台用户转化26w+。

U星召集令活动以自媒体为阵地，实现推送内容阅读量40w+，平台用户转化18w+。