6月3日，蒂芙尼官宣易烊千玺为蒂芙尼T代言人，官宣推文一小时内转发、评论、点赞数破百万，截至发稿，相关话题#无可T代#阅读量超过5.6亿。

 5月31日，娃哈哈官宣因现象级台湾剧《想见你》而大热的许光汉为新代言人。此前娃哈哈结束了与王力宏长达20年的合作，并且以一句“王力宏年纪大了”引发网友集体讨伐。

4月20日，内衣品牌维多利亚的秘密高调宣布周冬雨成为全新大中华区品牌代言人，这是维密首次在全球范围内启用明星做“天使”，这一任命也颠覆了以往品牌以“火辣身材”所定义的“性感”。

品牌更换代言人传达出了怎样的战略逻辑？代言人与品牌之间是什么关系？代言人是品牌精神的一种表现，品牌精神是一个品牌最核心的资产它在人们脑海中植入的印记非常深刻，它让品牌明显区别于其他的竞争对手，为品牌提供一种无可复制且难以模仿的烙印。

代言人对品牌之所以重要，是因为这是品牌传递出去的最强印象。如果这种印象与品牌原本植入人们脑海中的印记一致，则能加深品牌精神意义；如果违背原有印记，则会损害品牌精神意义，从而招致原有消费者质疑，最终损害品牌价值。

三个引起广泛话题的品牌代言人更换事件：选择00后易烊千玺的蒂梵尼，高龄183岁；启用90后许光汉替换70后王力宏的娃哈哈，陪伴了一代80后的成长；官宣90后周冬雨的维密，已经43岁。这三位被品牌pick的代言人尽管性别、形象不同，但都有一个非常明显的特征——年轻！成熟品牌增长乏力时，选择一个年轻的代言人，就能俘获年轻群体，启动增长吗？代言人应该让品牌的精神意义更加深化，盲目唯年龄论并不能取得预想的结果。

易烊千玺作为00后偶像，却十分难得地没有走大部分年轻偶像的流量之路，TFBOYS组合的本职工作表现有目共睹，演员之路也走得十分用心，无论是《长安十二时辰》还是《少年的你》，这些优质项目对演员的台词、表演功力要求都非常高，而易烊千玺选择了这条难走的路，并成功磨砺出自己的光芒。从这一点来看，奢侈品珠宝品牌蒂梵尼选择易烊千玺，完美诠释品牌精神——彰显坚韧内在的独立主张和自信态度，是一个十分合适的选择。

许光汉虽然更年轻，但与王力宏的实力与成绩相差甚远，王力宏在影响力如日中天的21世纪初赋予娃哈哈“阳光、纯粹”的品牌精神，已经成为消费者心中的印记，骤然转变让大家纷纷直呼难以接受。维密则是在女性意识崛起的现代社会，逆人心宣扬过度物化女性的价值观，加之侵犯女性的丑闻接连曝光，品牌形象在消费者心中已经崩塌，在这一时期即使启用周冬雨这样富有灵性的代言人，也难以挽尊。

明白代言人是品牌精神的形象化表现这一底层逻辑，品牌在选择代言人的时候，就能够更加有的放矢。只需考虑清楚两个问题——我的品牌精神是什么？代言人是否能强化这一精神？燕之屋就是回答好了这两个问题的绝佳案例，品牌所独有“爱、美、自由”的精神内核，被刘嘉玲的十年陪伴、林志玲的美丽代言完满诠释。

值得注意的是，品牌精神也要顺应时代精神潮流，当下的主流文化是极度推崇年轻人，前浪代表无限可能，后浪只有秃顶和35岁被辞退。当大多数人因这种年龄焦虑感到被冒犯后，反对的声音又会成为主流——《乘风破浪的姐姐》就因成功捕捉到时代情绪，而成为爆款。这一潮流趋势，值得每一个热衷于选择年轻流量明星代言人的品牌重视！