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父亲节如何做话题营销？
发布时间：2020-06-19 21:23
今天的5分钟学话题营销，我们就跟大家分享一下父亲节怎么进行社交营销和话题传播。
这次的解构我们进行了升级和改版，从不同的话题方向，通过话题文案，产品社交化，营销体验活动三个层次来解构话题，另外，我们加入了本话题在品牌营销历史中，头部品牌借助话题价值结合，成就经典营销和传播案例的部分。
1
感恩，付出
关联的有感谢，付出，影响。
话题文案可以有：
《离天空最近的地方，是爸爸的肩膀》《默默“父”出，为父爱干杯》《今天，帮我们的爸爸上头条热搜》《不要负能量，只要“父”能量》《胃瞒不住想念，酒藏不住思念》《爸爸舍不得我，但从不挽留》。
社交化上可以根据各地对爸的不同称呼，来进行话题的社交沟通，H5或者小程序里都可以来体现：
父亲、爸比、老爸、阿爸、爹、老爹、阿爹、爹哋、爹爹、老子、老窦(豆)，（源于粤语）、老头、达达、多桑、老汉（儿）。
体验营销活动上我们可以趁热打铁，结合最近的地摊经济，做一个《爸爸爱的地摊儿》。招募20组不同职业的老爸，例如护林工、厨师、矿工、司机等，品牌商可以赞助商品，收入归各位老父亲。这其实是一个很夺眼球，很能引起话题的一个活动。
2
爱，暖心
关联的有：关爱，守护。
文案可以有：
《像爸爸的爱一样，有增无减》（理财，招商加盟）《答应孩子早点回家，你却提着早点回家》（餐饮）《爸爸不在北京，却了解北京每天发生的大事》《爸爸没有去过伦敦，却比我更知道伦敦》。
《以前劝你少喝点，现在只想你喝好点》（酒）《不许我骄傲，却从不掩饰我是他的骄傲》《爸爸的肩膀是我人生的第一辆车》《教我们挺胸的人，为我们弯腰的人，父亲节快乐》。
在活动上，可以做《爸气食足》给爸爸的下酒菜，不同的品牌都可以做，如肯德基奥尔良鸡翅，廖记棒棒鸡夫妻肺片，绝味鸭脖等。
《爸爸，咱去哪儿》，搞成综艺节目，提倡孝道，带动家庭和老年旅游市场。也可以作为城市餐饮、文化、娱乐父亲节主题活动。
3
回忆，小时候
关联的有：小时候，过去，长大。
话题文案可以有：
《孩子的心情都在脸上，父亲的故事都在胃里》《你包容他的啤酒肚，他包容你的坏脾气》《父亲是一个风度翩翩的猪肉贩》《爸爸也是头一次当爸爸》。
《爸爸编的辫子，总让我被小伙伴嘲笑》《当有一天，你老成一个孩子，请让我像大人一样照顾你》《妈妈在电话里哭，爸爸是挂了电话才哭》。
4
你妈说
关联的有：想你，转账，挂念。
文案可以有：
《爸爸说：“想你了，你妈说的，问你什么时候回来”》《爸爸说：“你妈给你转账了”》《爸爸说：“你妈买了你最爱吃的蛋糕”》《爸爸说：“你妈说，一个人在外要懂得照顾好自己”》。
很多年前看过一个香港作家写的一个故事，就讲的是儿子从学校给爸爸打电话回来，爸爸接到电话说：“你等一下，我去叫你妈。”儿子说：“爸，我就是找你。”爸爸愣住了，隔了会儿说：“你是不是没钱了？”儿子说：“爸，我今天就想和你说说话。”爸爸一时不知道该怎么办，隔了一会儿又说：“你是不是在学校打架了？”
这就说出了父亲和孩子关系不是很亲密，是一个很好的一个洞察点。这块我们可以做一些社交类的体验活动。
可以结合这两天最新的阿里P8事件，营销活动上《P8，你这么能挣，你爸知道么？》对话P8阿里。
还可以作招聘广告的社交体验活动。如：你这么说话你爸知道吗？你这么加班你爸知道吗？你这么对待你女朋友，你爸知道吗？等等。
还可以做《贾跃亭，你爸喊你回家吃饭》话题社交活动。《世上还有爸爸好》搞笑版，社交话题营销。
5
时间，老了
关联的有：年轻，活力，小孩。
文案可以有：
《我在努力长大，请你慢慢变老》《脱发很厉害，你爸也就这点厉害了》《青春只有一次，他把一半都给了你》《保养做的好，爸爸也是同龄人》。
《一年365天的饭局，请还我爸爸》《高铁站，请还我爸爸》《航空公司，请还我爸爸》《我们在父亲的手机里长大，父亲在我们的忙碌中变老》。
社交化产品上，可以做给父亲的彩色T恤，假发，给父亲的年轻口罩。
也可以开发出老年人喜欢的游戏，《谁说咱爸只喜欢下象棋？咱爸其实也很小孩》《谁说咱爸只爱打太极？咱爸其实也很小孩》（跳舞的画面）。
体验营销活动上地产、文创、酒水餐饮、商超可以做《爸爸的玩具展》，加上时代的老照片，就是一个以怀旧为主题的体验营销活动了。
6
致敬，崇拜
关联的有：名人，英雄，楷模。
文案可以有：
《扮超人的爸爸，忘了卸妆》，单车之父，科学之父，汽车之父，张小盒之父陈东森，《扛起了小家，还要为大家》《我爸，才不是一个没有故事的男中年》。
《我们只能在父亲面前，得寸进尺》《咖啡：越长大，越懂他的用心良苦》《航空：爸爸把你宠上天，我们在天上宠你-美联航》。
活动上可以做：《每个爸爸，曾经都是伴你身边的小哥哥》，晒晒爸爸的小鲜肉照片。《不好意思，爸爸第一次做爸爸》聊聊自己刚出生时爸爸的心里话和手忙脚乱。
7
背影，伟大
关联的有：靠山，平凡。
文案可以有：
《我不能给你全世界，但我的全世界都给你》《父亲这种岗位要做一辈子》《是你把我举过头顶看世界》《爸气十足，0息免租。-商业中心共度疫情》《爸气十足，5折靠谱》。
《我的爸爸是个‘骗子’小时候爸爸说他不爱吃鱼，现在我才明白，父亲节鱼快！”》《只在这一天，拼爹》《酒满上，心敞开》《父爱如山，从未舍得翻越》。
在体验活动上可以做小程序。《那些你说不出口的，喜马拉雅替你说》。商业品牌地产、家居等也会比较适合。
《陪父亲喝杯酒，给父亲整理手机》，因为很多了年纪大的人，手机确实是玩不转。《给客户沏茶千杯，给父亲沏今天这一杯。-洛道野生连翘茶。
8
隔阂，距离
关联的有：离家，成长，叛逆，不理解。
文案可以有：
《他不清楚你的现在，你不了解他的过去》-江小白《25岁后，发现自己越来越像他》《老爹要的不是礼物，而是和隔壁老王吹牛逼的谈资》《小时候，爸爸给我买汽水喝，今天，我陪爸爸喝凤王浆》。
《百威：只要有尊重，只要有关爱，没有什么距离是一杯啤酒拉不近的，如果有，那就两杯》《选择杜蕾斯，远离熊孩子》《我遗传你了，不擅长表达爱。父亲节快乐，红包奉上》。
这一块也可以做话题互动《猜猜那一年，你爸爸为什么打你》。
恶作剧同学被告发。
偷偷抽烟。
花钱买香水。
被告发早恋。
去河里游泳。
晚上12点还没回家。
同学聚会上喝醉了酒。
......
这个可以结合白酒，跟爸爸来一瓶，当年打你的原因都知道了,解密爸爸心中的秘密。（泸州老窖百调威士忌，跟爸爸来一瓶，当年打你的原因都知道了，哈哈。）
9
歌，诗词，书
例如：
总是向你索取，却不曾说谢谢你。
直到长大以后，才懂得你不容易。
——《父亲》筷子兄弟。
当年那梦的画面，天空是蒙蒙的雾。
父亲牵着我的双手，轻轻走过，
清晨那安安静静的石板路。
——《以父之名》周杰伦。
与尔为父子，八十有六旬。
忽然又不见，迩来三四春。
——白居易《念金銮子二首》
父子熙熙，相宁以嬉。
——柳宗元《贞符》
何时天狼灭？父子得安闲。
——李白《幽州胡马客歌》
爸爸说：“如果你有梦想 就要捍卫它。
那些一事无成的人想告诉你你也成不了大器。”
——《时空恋旅人》
爸爸说：
“hope he will never grow too posh for us。”
——《狮子王》
三十几年前，是她来了，
才让我成为一个父亲。
——《剩者为王》
赠送顾客《父亲》：
从小到大，爸爸一直嘱咐我好好读书”，
长大后才发现，读了那么多书，
唯独没有读懂自己的爸爸。
10
辛劳，劳累一生
关联的有：辛苦，劳作，奔波。
文案可以有：
《爸爸不辛苦，就几百公里山路》《爸爸不辛苦，就搬几百公斤水果》《总是劝你少抽一点，今天愿你抽好一点》《每一个困难时刻，都有你的“父”能和鼓励》。
互动上可以做《爸爸有事找你》小程序活动，今天我替爸爸做饭，修家居，送东西，去买菜，下地干活，洗衣服等这些可以开展互动的话题。
传奇品牌经典案例解构
最后一部分我们从经典品牌和父亲的价值、感情结合来说，这种价值或者主张就不仅仅停留在广告文案的诉求上，更多的是把父亲或者父爱等关联的社会价值和情感，长期作为品牌价值的一部分或者广告运动的主张，和社会进行长效的沟通。
中华汽车，父亲牌《向爸爸的肩膀看齐》
如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么？那绝不是你在路上能看到的。
30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院。爸爸背着我，走过山，越过水，从村里到医院。爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀。我觉得，这世界上最重要的一部车是——爸爸的肩膀。
今天，我买了一部车，我第一个想说的是：“阿爸，我载你来走走，好吗？”中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐。
当然中华汽车它不只是做了这一个广告，它在很多的广告当中都向父亲致敬，都把父亲父爱的这种元素植入到品牌当中去。
《中华汽车，阿爸养我是真的》
印象中，爸爸的车子很多，大概七八十部吧。我爸爸没什么钱，他常说："买不起真车，只好买假的。我这辈子只能玩这种车罗！
"经过多年努力，我告诉爸爸，从今天起，我们玩真的。爸爸看到车后，还是一样东摸摸、西摸摸，他居然对我说："我这辈子只能玩假的，你却买真的！”
"爸，你养我这么多年不是假的，我一直想给你最真的。
中华汽车，真情上路。
中兴百货《父亲节快乐》
习惯在睡前阅读的父亲，
酷爱手工甜点的老爸，
坚持全家每年都要出国的爹地，
开始戒烟的老豆，
喜欢在星期天逛中兴百货的爸爸，
不一样的父亲，同样快乐的父亲节。
中兴百货。
还有一个很接地气，也很灵活：
让我妈怀孕的是你，
造成我第一次失恋的人是你，
觉得最烦的是你，最爱的也是你，
我的最后一次恋爱是你，
若没人要，得负责娶我的人是你，
常常惹我生气的是你，最爱的也是你。
下面这个品牌做的是：妈妈，父亲节快乐。第一次看到的时候呆住了，觉得非常棒。毕竟社会确实有很多单亲家庭，向单亲妈妈致敬，令人感动。
Angel Soft：妈妈，父亲节快乐！
由广告公司英敏特Deutsch LA为Angel Soft洗漱湿巾做得广告里，单身妈妈们的感人故事。既要有妈妈的温柔，又要有爸爸的坚强。
下面这三个品牌的价值传播中，也都和父亲、父爱结合的很棒，很有感染力。
吉列 Go Ask Dad
把故事的时段放在刚刚开始需要剃须胡的青少年阶段，也和产品关联得相当紧密，能够在一开始就养成品牌习惯是吉列最希望看到的事情。这支广告在 YouTube 上的点击量超过 531 万次，是很热门的父亲节广告。
第一次试着打领带，第一次约女孩儿出去，第一次自己煎蛋，当然还有，第一次需要刮胡须的时候……现在的年轻人会第一时间在网上搜索答案，而不是向父亲求助。
泸州老窖 《父亲的借口》
四大名酒泸州老窖用一支微电影讲一个完整的亲情故事《父亲的借口》。老父亲为了和儿子联络，找借口修手机，店员也随着这个谎讲下去。广告本身据称也是改编自真实故事。
三菱汽车《欢迎回家》
片段：后来我在台北念书放假回家，他也一定要来接我，我第一次开车回家，快到家前，我看到爸爸还是坚持要来接我，我想他是怕我回家忘了回家的路吧，三菱汽车全省164个家，欢迎您随时回家。
以上都是从父爱，真情这些角度出发的，其实角度很多，能融到沟通和传播当中去的国际、国内品牌也是非常多的。我们只是简单的罗列这些，大家可以去借鉴，再更深度的做一下功课。
大家可以评论区留言，说说自己父亲节都买了什么呢？
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