大家好我是创意BATTLE的嘤嘤怪，我会在未来给大家带来汽车行业的趋势与案例，欢迎大家每月关注，嘤嘤嘤～

 行业动态 /

▸ 要反弹？汽车销量迎来同比增长

▸ 要大赚？地摊经济带动车企发展

▸ 要疯狂？汽车持续加码直播营销

01

车市回暖加速：自2018年6月以来同比增速首次恢复正增长的月度。

2020年6月8日，中国汽车流通协会汽车市场研究分会（乘用车市场信息联席会）发布5月全国乘用车市场产销数据。5月份国内狭义乘用车市场销量达160万辆，同比增长1.8%，环比4月增长12.6%。这是自2018年6月以来首次出现同比正增长，对于整个汽车行业来说是一个好消息。

5月中国乘用车销量

销量反弹中的亮点

豪华车 / 国产品牌 / 特斯拉

①豪华车成为销量“扛把子”：5月豪华车零售销量增长28%，消费升级的高端换购需求迅速回暖，其中奥迪A6L、奔驰C级、奔驰E级、宝马3系都挤入了轿车销量前20。

②国货当自强：新冠疫情后，国产头部品牌复苏态势良好，其中5月吉利帝豪车型同比销量大增44.2%，而长安CS75、吉利博越车型在成功的换代后已经在SUV销量榜上拿到了第二和第三位，同比分别增加166.4%与48.2%。

③特斯拉在新能源市场一枝独秀：受疫情影响，今年1-5月，新能源汽车产销分别完成29.5万辆和28.9万辆，同比分别下降39.7%和38.7%。特斯拉却异军突起， 5月国产Model 3销售11095辆，环比增长205%，占到国内5月新能源整体销量的15.8%。

02

地摊经济火爆：不少车企将从中受益

摆摊吧！后浪们！

2020年全国两会提及鼓励地摊经济引发全民热议，地摊经济的火爆升温终于也搅动了汽车股的“一江春水”。近日以来，多只相关售货车概念股股价持续飙升，其中，截至6月5日，港股五菱汽车在三日内的涨幅已经超过了200%，为“地摊红利”的最大受益者。股价的暴涨归功于五菱汽车推出的翼开启售货车，助力地摊经济的生长和复苏。根据官方介绍，荣光翼开启售货车共推出两种不同尺寸和动力的车型，排量分别为1.5L和1.8L，均满足国六排放标准。

五菱推出的荣光翼开启售货车

餐饮总是行动得比汽车更快…

不仅仅在产品层面获益，地摊经济营销也将成为行业未来的趋势。餐饮巨头百胜中国已经开始在全国多地试点推出餐车业务响应“地摊经济”，旗下品牌肯德基、必胜客率先“摆地摊”，相信头部品牌的行动也能给予车企更多启发。

03

后疫情时代，车企持续加码汽车直播。

受疫情影响，车企纷纷开始将营销转移到线上，直播也成为品牌首选的合作形式。随着疫情逐渐转好，车企仍然积极布局直播，玩得风生水起。

别克品牌直播项目「别克云客厅」

别克推出#别克云客厅#系列直播栏目，根据不同的车型与传播诉求，邀请品牌高管、车圈KOL、行业专家“合体直播”；

长安马自达在微博持续打造#长马CX-30 30说#，多位高管通过直播解读全新车型CX-30；

福特领界S联手虚拟偶像洛天依打造上市直播，通过快问快答，精准解析云社交时代年轻人的特征和内在需求，倾情演绎了一场轻松有趣、有料又有“梗”的跨界秀。

福特领界S联手虚拟偶像洛天依直播

在车企纷纷加码汽车直播的同时，也要保持警惕。直播流量的逐渐枯竭、直播数据的真实性等问题也逐渐暴露出来，这也值得品牌关注。

 汽车品牌battle案例TOP 5 /

▸ 都有谁？近期最优秀的汽车营销案例

No.5 长安马自达CX-30公布代言人范丞丞

CX-30车型正式上市，长安马自达也罕见公布了车型的代言人——范丞丞。范丞丞亮相车型发布会并现场表演，长安马自达官微有关范丞丞的内容也被范丞丞粉丝迅速攻占，热度提升明显。

亮点：范丞丞的代言很好的契合了车型的目标受众——女性车主，车型的高颜值与范丞丞也相得益彰。嘤嘤嘤，好喜欢～

槽点：一向呈现匠人精神与硬核黑科技的马自达忽然签约代言人，不知道马粉们会不会不适应，代言人带货能力也有待观察。

No.4 长安福特与ZEALER合作用开箱电子产品的方式开箱福特探险者

iPhone 11 Pro Max的大小我们都非常熟悉，但如果有一个体积约等于 13.8 万个 iPhone 11 Pro Max 的智能设备，机智的你还能猜出这是啥呢？长安福特与ZEALER合作，让知名数码博主王自如直播开箱“史上最大智能设备”全新探险者，提升了车型的科技属性，也触达了年轻的消费群体。

亮点：在长安福特整体预算有限的情况下，与相对垂直的自媒体进行合作，能够精准覆盖目标消费者，还能玩出心意，给品牌的改变点个赞！

槽点：电子产品的科技概念与福特所强调的工程师科技并不是同一个概念，也许这波合作有点偏题？

No.3 AMG A35上市品牌跨界，联合品牌打造青年观察报告

最近，梅赛德斯-奔驰旗下的小钢炮AMG A35联合35家品牌，共同打造了一份#A35青年观察报告#，通过招募车主的行为，为大家刻画出了时代后浪们高能、前卫、坚持热爱、个性张扬的形象，同时通过对比品牌粉丝的共性发布了一系列平面海报，邀请更多年轻人一起加入35俱乐部秀出真我。（合作品牌包括Airbnb/上海迪士尼度假区/哈雷摩托/EVISU/kindle/可口可乐等）

亮点：和35个年轻品牌共同发声，完美锁定年轻受众的同时还展现了品牌多元化的价值观，很讨年轻人喜欢。

槽点：A35上市联合了35家品牌，如果A45、C63上市呢？怕是要累死执行项目的小伙伴了……

No.2 吉利嘉际联手人民日报《爱上中国风》，邀请李佳琦与霍尊直播带货

吉利嘉际与人民日报《爱上中国风》进行合作，将吉利嘉际开进了李佳琦直播间，让李佳琦推荐2021款吉利嘉际，与其他顶尖国货同频共振。

亮点：能让李佳琦直播卖车可不容易，吉利通过人民日报曲线救国，终于达成了这次营销“琦际”。

槽点：如果这波营销的主角是吉利的博越或博瑞就好了，嘉际还是无法成为吉利的门面担当呀！

No.1 凯迪拉克时尚芭莎合作，为《青春有你2》成员打造视觉大片

时尚芭莎邀请了《青春有你2》的人气学员拍摄时尚大片，几乎所有人气排名靠前的学员都参与了拍摄，与凯迪拉克XT4与CT4车型进行了同框拍摄，结合每位学员的不同特点拍摄了个人小短片。

亮点：花小钱办大事，通过与时尚芭莎合作蹭到了《青春有你2》的热点，根据节目进程还能在社交媒体反复炒作。

槽点：凯迪拉克如果对男女团选秀如此感兴趣，何不真的赞助一下《青你》或者《创造营》呢？毕竟《创造营》的行业赞助才刚刚卖出去，价格一定很诱人哦～

嘤嘤嘤，本期汽车案例就battle到这里，你觉得谁最厉害呢？评论区等你哦～

撰文 - 爱开车的嘤嘤怪

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