6月20日，纯真星球（联劝-广告公益专项基金）

“星球一小时”第十一场

我们邀请到了BOSS直聘 公关负责人 秋爽、

环时 GCD 李建博

两位广告圈里的隐藏大神

为我们剖析广告行业下

洞察和文字深入浅出的“秘笈”

大家直呼：终于见到了男神

纯真、幽默未减，真的好过瘾！

广告像探险运动，活在不确定中

直播开场，两位老师谈到了“后疫情时代怎样和疫情共存”的问题。秋爽老师的观点是，改变是一直在发生的，最好的企业并不是能够改变大的环境，而是能够适应环境，后疫情时代就是生存本身的事情。李建博老师认为掌握好两个方法是实现共存的关键，开源节流和提高效率。

在任何阶段，广告人的自我驱动感都是必然的。秋爽老师说：“广告行业就像探险运动，本身就要面对不确定性，所以极其要求一个人的自驱力。” 李建博老师也提醒大家，“在广告公司上班，最好是把工作当成自己工作，逆水行舟，不进则退，你做的所有一切都是给自己做的。”

觉得自己了不起，这是一个坑

说到大家对秋爽老师的印象，不得不提到揽胜，作为揽胜曾经的文案，他创造了许多无法超越的作品。在谈到对地产广告的理解时，他说：“未来的地产不可能再做出比在揽胜的时候更好的东西了，地产已经不适合创意型广告生存的环境，这是水域的问题，耗在这个领域等于抑制了可能性，所以不做地产是有一定道理的。”

同时，回顾自己以往的经历，秋爽老师认为最好的一段也是在揽胜，“在对过程的专注和有趣里做事，对事情的结果没有预期，是心无旁骛的成长过程，特别美好。”

对于从业以来踩过的坑，秋爽老师说：“觉得自己了不起，这是一个坑。”曾经碰到过一个有草莽气质的客户，做一个奇特的项目，用力争论，客户说了一句，“你不要跟你的事业谈恋爱”。秋爽老师说：“这是一个警醒，当你过分爱你的创意产出，就没办法颠覆自己。走到后面，会发现，面对客户的一些比稿要求，在满足客户想法的过程中反而带来了更好的创意结果。”

刚入行到现在，两位老师都踩过不同的坑，一步步过来，他们都认为，感觉到难受很正常，一定不要因此怀疑自己，认定自己、保持自我非常重要，一定要跟这个行业证明自己的价值。

天分和勤奋，到底哪个更重要

对于文案小白怎样提高自己的能力，李建博老师认为是观察生活，观察人，找洞察。秋爽老师认为写作有专业性，而文案要有天分，但和爱迪生说的一样，天分只占1%，剩下的99%是勤奋。

他分享了自己在19年时做的一个项目，每天找到一个画面，拍下来，写一段字，配一个音乐，这是一个很小的创作尝试，但坚持一年仍然需要付出巨大的精力，“如果文案人员产出就是一句话，奔着一句话去，就做不出这一句话来，需要大量的好奇心，对无知的恐惧，带动你去思考、研究、观察和尝试写作。”

直播间有很多大学生，大家都很关注老师们最期待的创意人有什么样的特质。李建博老师说：“纯真、果敢就是很好的特质。其次，从人员招聘来说，靠本能干活，能发现自己真正的想法也很重要。”秋爽老师补充道，“的确需要年轻人们动感一点，对新鲜事物敏感，对文艺本身敏感，对知识敏感。在刚入行的阶段，还要注重技术积累和能力积累，基础的奠定极其重要。”

未来的广告公司还缺少有技术视野的创意人才，秋爽老师说：“对创意人来讲，一方面需要加强对新的时髦事物的接受，一方面尝试技术实现。”他建议未来的创意人要更减少边界感，减少分别心，有助于在广告行业走得更远。

从乙方到甲方，得学会“游泳”

从创意人转到甲方，秋爽老师认为这种转变开辟了更多创意的可能性，但进入一个工业体系更复杂的环境，一个完全不同的领域，得学会“游泳”，“以我现在的年纪进甲方，是一个合理的年龄，按以前的年龄，可能撑不住那么大的工业机器的碾压，发挥不了什么作用。”

在李建博老师看来，在甲方，需要职业地看待问题，对很多创意人来说特别困难，但在甲方和乙方工作，氛围和状态还是大有不同的。秋爽老师分享了自己的亲身感受，“乙方要把想法卖出去，需要达成共识，但很多分歧不可调和。当我自己成为目的和动机，就没有什么不可调和，想办法刨个坑，把实现它的空间挣出来。另外，Boss直聘在创意试错上有很大宽容度，能实现想法的深度是不一样的。” 

你的人性，让作品有了人味儿

对于文案是否应该培养独特文风，秋爽老师认为，这是人性的问题，本身就是这样表达的人，很难用其他方式去表达，“你要想充分地实现表现力的话，不可能用不舒服的表达方式，你的说话方式和主观性反而让你的作品有了人味儿，是能识别的、有价值、有作用的。”李建博老师也认为静下心来分辨哪些是自己真正的本能和真正的喜好，就能慢慢找到自己的风格。

在荐书环节，秋爽老师认为在有限的阅读里，国外文学对建立起文学欣赏的品味更有帮助。他推荐了拉美和意大利的后现代文学，“我文学上最早的启蒙是卡夫卡，看一段时间再去看美国、俄罗斯现实主义，两边对照，有了一个很好的审美空间，再回过头看中文小说，就知道哪些不好，哪些好，不至于在不好的东西里投入太多时间。”李建博老师推荐了一本逢人必推的工具书——《现代绘画简史》，他说：“其它的追随喜好，看自己喜欢的就好，在喜欢的里面再慢慢找审美坐标系。”

最后，秋爽老师总结道：“很多文案新人在相当长一段时间是无所适从的，很难评价自己写的东西对还是不对，但在积累一段时间之后，就会开窍，慢慢找到自己的架势，无论一段话还是一句话，这种架势感能让文字撑得住。”

对待客户，承担结果，专业碾压

谈到广告的基本点，李建博老师认为有两点，按常识做和做有用的东西。秋爽老师认为是通人性，“广告、创意的工作是连接人性本身，问自己，你是一个人，你怎么思考问题，怎么理解问题，是特别重要的基本。”

对待客户，李建博老师认为是做到“承担结果，专业碾压”。同时，我们与客户之间的尊重是互相的，正如秋爽老师所说，“我们在客户面前所获得的尊重是专业带来的尊重，客户对我们的尊重是给我们表达意见的空间，任何一行都是有学习的，双方的尊重是对等的。”

对于广告行业非常多现象级的刷屏案例，李建博老师认为广告人其实对“刷屏”这个词很疲劳和膈应，“一定时期内刷屏，跟娱乐环境、广告操作方式等关系很大，完全不可预料。刷屏不是干广告的目的，除了流量和短时间的爆发量，广告作品的维度非常多。”

秋爽老师对此也是同样的见解，他认为刷屏是一种结果，奔着这个结果去，容易歪，产生这样的结果，一定不是要瞄准这个结果去，“希望大家抱着对过程探索的乐趣进入行业，而不是对结果的要求。”

广告很苦，不要带着滤镜看这个行业

环时自称是一家有野心走到时间尽头的传播机构，李建博老师站在旁观环时的角度，为我们分析，环时的信心来自于两个关键点：强烈、灵敏的风险嗅觉和没有类型化、没有一招鲜，正是这两点，让环时可以一直滚动往前发展，开辟新赛道。

谈到进入环时会收获什么，李建博老师说：“能学到很多东西也能收获很多打击。很多人奔着有趣去，奔着做一个很酷的人去，到最后会有很大落差，广告行业工作很艰辛，大家不要带着滤镜看这个行业。”秋爽老师也说，这就是一个“挫折多，成就少”的行业。

对于直播对广告行业的冲击，两位老师表示，不存在冲击，直播和广告会一起往前走，秋爽老师更是回忆起自己的经历，“以前加班到两三点，喜欢躺在床上看一会电视购物，特别释放，现在直播带货本质上是一样的，只是对下单有要求，但娱乐感是一样的，很有意思。”李建博老师认为直播有技术门槛，也有严谨的结构，平时觉得自己老练，其实还是不懂直播。

怎样成为有钱、有趣、有用的广告人

李建博老师认为我们都是奔着成为一个有用的广告人去的，这是一个目标，不是一个标准。秋爽老师说：“首先成为一个爱自己的人，这一行是被荣誉驱动的，不是被金钱利益驱动的。能保证一直被蹂躏，但你不是一个怨妇，还要保持强烈的信心，保持强大的自我存在，这不是一个结果，那是一个过程。”

就像李建博老师总结的那样，社会是在进步的，年轻人也是一代会比一代强，记住这一点。

两位老师的纯真和幽默让我们看到了

有趣的广告人是什么样的～

“每个人都是一座山，

世界上最难攀越的山是自己。

往上走，即便一小步，

也有新高度。”

——秋爽

“文字的力量”是真实存在的，当你拥有这种力量时，就可以纵横所向。让我们继续膜拜和深信文字的力量，让每个平庸都拥有独特的灵魂。

感谢，纯真音浪的创始人们

公益力量，点燃最狂畅想。「星球一小时」所有直播中的音浪收入都将纳入【纯真果敢计划】的音浪众筹计划中，用于帮助在疫情中毕业、就业受到影响的大学生群体，汇聚成最年轻的创意力量！

感谢所有为我们打赏的小伙伴，献出一份属于“创意”的抗疫力量，成为纯真音浪众筹的”创始人“以及星球一小时的“一束光”，特别感谢打赏过万音浪的小伙伴，创意的公益力量在熊熊燃烧。

感谢你们关心广告行业的下一代

感谢愿意等待未来的广告人成长

让平凡的人悄悄做起不平凡的梦

最黑的夜，「星球一小时」继续为你点亮

让我们一起期待，点亮黑夜的下一束光

【直播福利】

「2017年由奥美制作的精美彩铅」是此次直播的彩蛋礼物哦～恭喜@小勺 ，我们会后台联系这位小伙伴尽快送出！

重磅消息：未来纯真星球所有直播都会送出福利！

敬请期待哦！！

 嘉宾预告

 本周三、周六晚8点 

年轻是创意的第一生产力

本周两位创意大咖空降直播间 

聊聊广告创意观，分享满满干货

本周三嘉宾预告 

汉威士（HAVAS）集团中国区首席创意官兼

上海总经理 孙二黑

埃森哲互动 董事总经理 LAMY

跃入人海，做一朵奔涌的浪花

广告界的故事大王胜加来了

一起听听创意人眼中的大江大河

还有神秘嘉宾助阵，敬请期待哦～

本周六嘉宾预告

胜加广告 CEO&CCO 马晓波

神秘嘉宾

星球一小时，点亮最黑的夜

本周三、周六晚八点

锁定抖音「纯真星球」直播间

快搬着你的小板凳

来点亮这激动的夜晚吧！

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