这就是故事营销的魅力，做的好不但可以轻易深入人心，甚至可以调动起全球人类的梦想。

不仅如此，这个有着亿万身家的人——埃隆·马斯克（Elon Musk），始终在不断讲述自己利用科技保护世界、改变人类命运而努力的故事，使无数年轻人崇拜他，视他为“钢铁侠”，甚至让从没有坐过Tesla，没上过太空，甚至不是科技迷的人也知道了他跟他的企业。

埃隆·马斯克的品牌故事

品牌故事的维度特别多，品牌们会根据自身的定位讲述最适合自己的故事，有的品牌选择讲述顾客在使用产品时所经历的故事，让顾客在无形中为品牌代言；老品牌会选择讲述自己的历史故事，消费者被这种故事影响后，会自动把历史的厚重感转移到品牌身上，让品牌的质感更高。除此以外，还有员工故事、创业故事跟产品故事……

埃隆·马斯克常讲的品牌故事大致分为两种，一种是创业故事，讲述身为普通人不甘平庸想为人类做贡献，打造新能源汽车以及让更多人探索太空的梦想，创业后为了SpaceX和特斯拉他倾尽所有、每年都有至暗时刻，在破产的边缘徘徊。

特别是SpaceX，在初创时遭到了无数的冷嘲热讽，其中包括大量专业人士的质疑，天体物理学专家、航天方面的专家，甚至包括美国初代的登月英雄阿姆斯特朗。但SpaceX却在几乎一边倒的质疑中成长起来，更在十八年后把当年吹过的牛变成了现实——用自主研发设计生产的可回收的“猎鹰9”重型运载火箭把宇航员送进了太空。这样的创业故事，谁不爱？

另一种是研发故事，例如SpaceX决定研发的“可回收火箭”，作为一个颠覆人类过去几十年传统的新技术，它的历程充满了挫折和困难，连续三次失败的发射几乎耗尽了公司账面上的资金，公司随时都有破产的可能。万幸的是第四次发射终于成功了，第四次的发射扭转乾坤，为他们赢得了NASA的货运服务订单，一下子让公司就起死回生了。

回顾这些品牌故事，有起承转合跌宕起伏，能引发大众的共鸣，更遵循品牌故事九式秘籍，在平凡中意识到自己的使命，在感受到使命时又因为种种原因犹豫不决甚至放弃，最后在某种外界力量的干预下，勇于承担自己的使命并应对挑战，一次次向困难发起冲击，在失败后重生，在重生后走向胜利！这样的品牌故事，往往能够激荡人心！

更为重要的是，作为合格的品牌故事，它们都有固定的三大元素“反派、正派、美好结局”，特斯拉的出现，试图让新能源汽车（正派）战胜污染环境的燃油车（反派），构建一个无环境污染的美好结局。SpaceX的出现，试图让低成本的太空探索（正派）战胜昂贵的太空探索（反派），实现普通人都能探索太空的美好结局。

埃隆·马斯克的故事营销

光有品牌故事是没有用的，还要会故事营销，也就是把故事讲给大家听。埃隆·马斯克绝对是一流的营销专家，他的故事营销遵循STORY法则：Simple简单、True真实、Opponent冲突、Relevant相关、Yeast发酵。

例如Space X，它的品牌故事历经十八年，非常漫长，但是中心思想足够简单，就是为人类探索太空的梦想而努力，这样的品牌故事更便于传播；故事中也有种种失败跟对手；另外它的故事足够真实，因为真实最能打动人心；除此以外故事都跟品牌息息相关，也能调动起大家的情绪，让故事能够发酵口口相传。

埃隆·马斯克作为品牌故事的最佳讲述者，他一直在从内而外向“员工、公众、投资人”开展品牌故事的营销。

▲马斯克自传

通过向员工讲故事，让所有的员工认可探索太空跟新能源汽车的价值，统一员工的愿景，让大家为了同一个目标而努力。通过向公众讲故事，利用数字时代的每一次传播，社交账号甚至还出了本自传，让故事触及更可能多的消费者；向投资人讲故事：讲创业的故事以及如何去征服对手、社会反派，构建一个美好的愿景，获得投资人的青睐。

总结

通过研究埃隆·马斯克跟他的成功的品牌故事营销，我们可以发现，好故事就是好营销，想要构建一个好的品牌故事，要利用好品牌故事金字塔、故事九式秘籍，多维度的构建品牌故事，然后由内而外的向“员工、公众、投资人”开展品牌故事的营销，这样才能让品牌故事影响到更多的人。