这是一篇简单粗暴的硬广推送～

熟悉减艺的小伙伴都知道，51Talk的VI升级一直是由我们来完成的，而这次的地铁广告部分已经是第三次合作啦～此次合作也让我们能更好的复盘，寻找突破点！

一、视觉策略思考

目标：

· 加深品牌在大众心中「在线青少儿英语」品类识别度

· 突出代言人王俊凯——「学习队长」的身份

品牌使命：

让每个孩子都有能力对话世界。

品牌slogan：

口语好，学习棒

策略：

将品牌使命与slogan通过画面呈现，同时保留「在线青少儿英语」的品类识别度。所以，我们将【对话世界之窗】定为此次KV的主题。

二、确立拍摄方案

先来看看前两年我们为51Talk做的视觉呈现。

2018年

2019年????

针对此次海报升级，我们对51Talk的受众做了一轮市场调研。结果显示，很多家长和孩子在同类竞品中能记住51Talk的点在于“宝贝黄”，其他元素过多无法一一记住。

品牌色无疑是我们的优势，所以针对往期海报元素过多的问题，我们想到了一些解决方案。

三、视觉呈现效果

为了打造无距离的在线互动学习，我们将标志性的元素提炼，并采用了C4D渲染的夸张效果，展现真实场景。

海报线稿：

↑·减艺的小伙伴计划了四张海报，每张都通过不同的记忆点，将品牌slogan「口语好，学习棒」体现出来。

拍摄过程：

↑·从前期代言人的妆发建议，到外教与孩子的选角，再到现场监制，都由减艺全程参与把控。

最终呈现也达到了我们预想中的效果：

↑·让代言人与孩子共同冲破辅助图形的窗口，突出51Talk学习队长王俊凯带领小朋友开启对话世界的穿越之门。

↑·通过孩子敢于大声与外教英文对话的场景，表现51Talk带给孩子更开朗更自信以及「口语好」的成长转变。

↑·通过孩子开心向外教展示自己在学校拿到的A+成绩单，表现51Talk在注重对话同时也能为应试教育打好基础，让孩子「学习棒」。

经过艰难的各城市延展尺寸对设计师及电脑的深度折磨，终于迎来了喜人的落地效果

最近也看到微博上很多小伙伴晒出了这次的地铁海报：

现在在深圳少年宫站、广州珠江新城站、重庆观音桥站等多个地铁站都可以看到这次的海报升级啦，欢迎大家偶遇呀～

能让这么多人喜欢和看到，减艺的小伙伴们也觉得努力没有白费！在探索品牌的这条路上，减艺从未停止脚步，希望有一天，我们也能拥有与“品牌世界”自如对话的能力～

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创意出品：减艺（JANcreation）

项目视觉指导：李冬琪/孙姗

项目统筹：于洋

项目设计：陈小西/刘凌峰/黄友福 

C4D：李晨/段俊兰

摄影合作：Studio 6

项目监制：李冬琪/牟澜

项目总结：孙姗/田桐桐