今年的高考姗姗来迟，

但围绕高考的营销动作依旧精彩。

有道精品课、学而思网校、猿辅导、作业帮，

几家知名教育品牌都po出了品牌视频，

我们按照情感表达方式的不同逐一赏析，

希望能给大家带去参考和启发：

01直接呐喊式  振奋人心

——作业帮《冲吧少年》

作业帮的视频《冲吧少年》，立足品牌角度汇集众多高考考生的心声，配合燃力十足的场景画面，洋溢着蓬勃向上的激情与干劲。直接呐喊式的情感表达方式具有极强的感染力，能充分调动情绪、振奋人心。

视频创意上，将父母的付出与期望、甚至恨铁不成钢的责骂，老师的激励与动员，学生们埋头苦读与自我勉励……这些最为高考考生熟悉的场景都在视频中再现，自然能拉近考生的心理距离，让品牌方的有力呐喊狠狠地戳中考生的情绪痛点。

02欲扬先抑式  同行与理解

——猿辅导《呼吸》

同样是呈现考生心声，猿辅导以一个高三学生的心声独白串联整支视频，在情感表达上欲扬先抑，传递出品牌方与考生并肩同行式的、甚至并肩作战式的理解与鼓励。

视频创意是塑造一个高三学生为典型代表，通过第一人称主观叙述她的想法、感受与思考，画面配合展现她所经历的生活、学习场景。当考生透过“她”看到了“我”，透过“她的语言”增强了“我的信心”，品牌方也就在视频营造的亲近平等氛围中，自然而然地完成与考生的对话交流，并将那种欲扬先抑的理解、认可、鼓励等正向能量默默传至考生心中。

03人生导师式  谆谆教导

——学而思网校：《向前》

如果说前两支视频的镜头都对准了高考与考生，那这支视频则镜头一转，对准了高考以后的人生经历和考验。情感表达上则是品牌方人生导师式的温情勉励与谆谆教诲。

“人生不只一场考试”是视频的创意原点。品牌方化身人生导师，带着过来人的经验与指引，以温情口吻对考生们循循善诱，讲述了人生处处考验、必须努力向前的道理。并且，这支视频的目标受众还可以延伸扩展，更多的大学生、毕业生、职场人等年轻群体，都可领悟到人生哲理与正向精神。

04回味无穷式  引人深思

——有道精品课《郎平的高考》

有道精品课这支视频的最大惊喜，是跳出了寻常锁定高考及考生的常规思路，以代言人的真实事例打破行活惯用模式，创造性地融入品牌精神。在情感表达上，品牌方也极具智慧地采取了一种与受众平等站位沟通、留有更多思考余地的温情式表达。

具体来说，首先，创意构思新颖。视频打破借势高考热点的固定营销套路，与众不同地邀请代言人郎平出镜，真实呈现郎平参加“特殊考试”的全过程。新颖独特的设定让视频一开头就抓住了受众注意力，紧接着，略带戏剧性的强反差考试结果也让视频具有更多看点，强势吸引受众分秒不拉地观看。

其次，情感表达方式巧妙。在情绪传达上，有道精品课不是一味打鸡血，也不是将大道理直白倒出，而是通过呈现郎平参加考试的真实事例，引发受众自主思考。如同品茶饮酒，细细回味后，仍能唇齿留香。这种留有余地、让人回味的方式，将情感与品牌观念的主动表达，变成了引导受众主动挖掘、主动探求，自然能让受众印象更加深刻。

第三，品牌理念彰显品牌格局。视频中，直接承载品牌理念的只有郎平一句话，“过程是最重要的，结果是必要和自然的，做好今天这道题，致上场前的你。”

从受众角度而言，这句文案极具普适性。不仅高考考生，所有努力学习、辛勤工作的人都同样受用——参与即是成长、经历就是收获，做好眼前这道题、过好当下的生活比什么都踏实可靠。

从品牌角度而言，这句文案则是有道精品课品牌精神的高度凝练与集中表达。当大家都期待考生旗开得胜的时候，有道精品课却在一个更高层面，以一种更开阔格局，展开关于人生态度的对话：过去的成绩不重要，结果并非头等大事，专注眼下这道题。

打个比方，就像有的老师只教授你知识、要求你考高分，而有道精品课这样的老师，不仅仅传授学生知识，还有面对人生的达观态度：专注眼下每一题。这样的好老师，真的很难不让人多看两眼。

其实，情感表达方式并无绝对的高下优劣之分，契合不同的品牌观念、传播目标、受众对象，往往也需要变换各种情感表达手法。创意构思更是见仁见智，毕竟，真正的好创意永远不止一种声音。

所以，以上都是一家之言的简单分析，相信各位一定有自己的感受与判断。

不知道你更喜欢哪支视频？或者你还看过什么更优秀的高考视频？