传播实施背景：

东阿阿胶携手天猫超级品牌日将中华老字号品牌打造全新消费场景，加速“东阿阿胶“超级IP战略，拥抱年轻群体，取得巨量的品牌爆发力。

创意核心洞察：

中华老字号品牌年轻化沟通

线上+线下超全媒体大覆盖，超全玩法扩大声量

传播策略及实施：

营销策略：

吃鲜制即食阿胶 好气色，有底气。让每一次选择都有底气

实施：

1、“刘涛本色微电影”为真实生活中的有担当，有责任，有底气的现代职场女性打call

2、线上、线下联动引爆冬至滋补节的狂欢高潮，强化全域热点扩散

3、抢占“冬至”关键词，传递“好气色，有底气“不断深化“鲜制即实阿胶“个性定制服务产品形态

4、采用跨界色彩美妆包装设计，成功的打造出符合现代女性多元化的消费场景。

案例亮点：

1、刘涛本色出演拍摄TVC，强化东阿阿胶“好气色，有底气”传播理念

2、TVC视频深入结合传播主题，体现“鲜制即食”阿胶产品利益点

3、C2M加持鲜制即食阿胶，当天制作，顺丰发货，打开即实，服务创新

4、刘涛在活动中亲自为粉丝熬制阿胶，分享“底气”秘密

5、Social Buzz，刘涛换活动现场头像，实力宠粉，冲上热搜第四

6、转为年轻女性打造的超级限定礼盒，备受刘涛喜爱

项目效果说明：

整体活动受众反馈较好，东阿阿胶鲜制即食阿胶广受粉丝喜爱，东阿阿胶新品利益点与“好气色 有底气”观念成功植入用户心智。天猫超级品类日与东阿阿胶二度携手，当天成交天猫滋补行业NO.1，销量较2018年冬至阿胶滋补节同比增长5倍，全年单日销售额TOP2，品牌销售达到30天日均的25倍。超级“底气”礼盒首发2000套当日售磬线上线下总曝光超过2亿，薇娅直播当日观看量1100万+线上“底气女性”传播量-底气微电影总播放量650万+ ，#刘涛底气秘密#话题曝光量1亿+，社交媒体KOL阅读总量达7000万+ ，“新世相”阅读量高达30万+12月21日#超级滋补阿胶铺#快闪店暖心开业品牌体验官刘涛惊喜现身，揭开“底气”秘密，活动累计人流量达10万+东阿阿胶“好气色 ，有底气”登陆各大媒体连续28天包场陕西南路西圈，持续传播“超级有底气”多形式，全方位拉近与受众距离，众多媒体渠道累计总触达人群达580万+