7月3日，淘宝特价版迎来 100 天，为了庆祝特为粉丝送出百天贺礼，但是这礼物可不一般。

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本文来源于广告门 adquan.com

巧借热点

《隐秘的角落》同款礼物，想要又不敢要

为了庆祝APP满百天活动，淘宝特价APP为粉丝送上大礼——爆火网剧《隐秘的角落》同款产品，并集合为大礼包抽取一位幸运儿，送出“锦鲤全家桶”（难道不是惊悚全家桶？），你品品这礼物清单，周春红的牛奶、严文斌的梨、朱永平的泳镜、张东升的相机、朱朝阳的日记本....

同时发布了一支由“特价版普普”演唱的阳间版《小白船》推广视频配合抽奖做宣传。

淘宝特价版《小白船》

视频第一句淘宝特价版就把自己定位成阿里家族的“丑弟弟”，带入方式简单粗暴且魔性，在熟悉的场景里加入新鲜的元素，这种二次创作一下子就给人带来了新鲜感，并且很幽默好玩。

视频里也很会玩梗，让剧中主要人物陆续送出自己的代表物品，然后巧妙的贴合淘宝特价APP，比如唱到“张东升相机”时的，单反里的画面被换成淘宝特价版“厂家直供，假发清仓”的字样，明晃晃调侃主演头秃戴假发的梗。

最后的彩蛋又借用剧里张东升的名言“我还有机会吗”抛出抽奖活动，把张东升比喻成“粉丝老爷”，淘宝特价版比喻成“即将被推下山”的爸妈，这种感觉有点奇妙，头发少的老爷们有被内涵到。

店长看完视频，没有感受到阳间的温暖，反而有点点后背发凉。

《隐秘的角落》已然成为今夏最火爆的影视剧，剧中的人物，剧情，道具都火出圈，成为全民热议的话题，而淘宝特价在百天活动之际，巧借热点，将自身的卖货平台属性和剧中的关键道具相连，把剧中关键人物的代表性物品一一列出，不仅让人回忆起悬疑的剧情，又随着剧情的铺垫加深了用户对每个物品的感知记忆。迅速调动起用户情绪，让大家产生心理共鸣，虽然“渗人”但也不乏创意。

近年来，随着《陈情令》爆火而带起的影视剧周边也越来越受到关注，此次淘宝特价选用的奖品也很特殊，都是剧中关键人物的“名场面”，寓意特殊，相信获奖者也会在社交平台分享一波奖品。

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反其道而行

“土”“丑”也能做品牌营销

淘宝特价APP从一出世就被嫌弃logo丑，又主打便宜，浑身冒着廉价的气息，一度被网友嘲笑，但是娱乐圈法则告诉我们“黑红也是红”只要会自嘲自黑，一样能吸引大批粉丝喜欢。

从3月26号上线至今，淘宝特价版就看透了生存法则，既然“土”是品牌撕不掉的标签，不如顺着消费者的心意，social玩法出其不意，被嘲丑就顺势发起整容大赛，刺激用户参与，后来又满足粉丝呼声联系大衣哥朱之文。

征集土味代言人、官博时不时更新自制魔性宣传图，影视剧、世界名画、经典人物统统被拿来恶搞一遍，玩梗改编玩的飞起。

在这个”颜值即正义“的社会，它“丑”出个性、“土”出潮流，以与众不同的风格成功吸引了消费者关注，由此不断强化“丑但好用”的差异化认知。在消费者心目中留下了固定标签，加深了记忆度，且充分调动粉丝的互动积极性。

淘宝特价版在经过一系列“土味营销”后，成功打响知名度，抓准年轻群体的兴趣偏好，采用流行玩法增加品牌曝光度，持续保持品牌在大众心中的活跃度和好感度，虽然目前淘宝特价APP没有太多大动作，但店长相信阿里一定有用到它的那天。

 注：以上素材来源于网络，侵权删

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