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全新一代Polo Plus上市明星合作
发布时间：2020-07-10 15:15 浏览量：18278
背景：
1. 2019年春节，韩寒导演的由沈腾主演，Polo作为主角座驾的励志喜剧贺岁片《飞驰人生》上映，讲述由沈腾饰演的主人公张驰对赛车事业的热爱以及对自我极限的突破的故事，票房达到17.16亿，在喜剧片市场获得了不错的成绩；
2. 同年6月全新一代Polo Plus上市，面临价格大幅上涨，且所在细分市场正逐年萎缩的挑战。
目标：
•声量：借助明星与IP合作引爆全新一代Polo Plus上市声量； •品牌：引导品牌向上，提升品牌溢价，为大幅上涨的产品价格做好铺垫； •产品：有效传达产品升级信息，突破A0级市场的限制，向A级两厢车市场扩张。
•品牌：引导品牌向上，提升品牌溢价，为大幅上涨的产品价格做好铺垫；
•产品：有效传达产品升级信息，突破A0级市场的限制，向A级两厢车市场扩张。
BIG IDEA：电影《飞驰人生》成功将驾驶赛车Polo的张驰塑造成坚持热爱并不断突破自我的精神领袖，我们让张驰驾驶赛车Polo走出电影赛道，与驾驶全新一代Polo Plus的热爱者在城市赛道相遇，给电影一个更圆满的结局，更为每一个心怀热爱者助力将影视IP的深刻内涵有效延伸至Polo Plus，并通过沈腾及红人有效传播，引发共鸣。
邀请沈腾作为Polo Plus的品牌大使拍摄上市平面及TVC，将沈腾在《飞驰人生》中饰演的主人公“张驰”的热爱与突破的精神传达给全新一代Polo Plus的消费者，为品牌注入全新的精神内涵，提升品牌形象。并通过线上线下组合媒介投放策略有效触达受众。
结果
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