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2014传播行业十大年度PK
发布时间：2015-01-04 08:32 浏览量：67303
2014
盘点
PK
广告门编辑部
21世纪的主题是“和平与发展”。一片祥和之中，男性荷尔蒙“无用武之地”，统统释放于商海，让本已十分激烈的商战一片刀光剑影。这些“丛林法则”的信徒们，在PK战中并不吝惜自己的弹药，比较显著的手段便是广而告之，通过大篇幅的图片和标语，来宣扬己方的正义性以及对手的非正义性。当然，诉诸于法律的，也不乏其人。
有意思的事，今年比较激烈的PK战，多发生在新兴品牌/企业之间。大抵是市场有限，必须抢一杯羹。或是同为新晋品牌，借机吸引眼球，以做大蛋糕。孰对孰错，难以分辨，我们所能做的，只是呈现这些精彩的商战案例，供读者自己分析，商战中，究竟是“零和”还是“共赢”？
滴滴VS快的
发生在这两家公司之间的战争，说是“2014第一战”也未尝不可，一来两家的竞争从年初变开始进行，至年末更有滴滴专车的推出，以及Uber的加入；二来竞争牵扯阿里、腾讯等巨头，以及线下支付之争、O2O入口之争；三来双方各自日均烧钱过亿，竞争体量惊人。到了年底，在滴滴获得7亿美元融资后，竞争达到白热化，除了比拼烧钱之外，滴滴甚至模仿去年的加多宝，发布了一系列的“对不起”广告，以及两条“今天坐好一点”的TVC。
陌陌VS微聚
随着社交网络的发展，社交应用层出不穷，既然参与者多了，难免有地盘之争。先是易信在报刊上犀利吐槽微信朋友圈，随后陌陌也在报刊上推出为自己洗白的“正名海报”，紧接着同样主推陌生人交友的微聚包下大幅报纸版面，借着“洗白”陌陌的由头，实则打出“向陌陌致敬，你可以安心下岗了”的标语来“欢送”陌陌。在海报里，微聚从自身的产品模式、用户群体、约会效率、成功机率、活动特色等角度，来树立差异化的产品特性和品牌宣传策略，收官海报画使用蜗牛暗喻了陌陌社交的效率低下！不留情面的直戳陌陌弱点。
罗永浩VS王自如
今年最声势浩大的一场约架，莫过于罗永浩PK王自如，从一开始的微博呛声到8月27日晚的优酷直播，三小时的唇枪舌战，就算不懂专业术语的外行人也被两人的架势吓住。PK源于第三方评测机构Zealer做了关于锤子手机的评测视频，视频中王自如对手机的相关配置提出质疑，老罗不服，约架便诞生了。单就辩论而言，老罗完胜，但随后锤子手机降价，则让这次胜利褪色不少；而王自如虽然被大众熟知，Zealer的测评却受到质疑，以至于事后他的“女友”撰文进行危机公关。因此有人评论，真正的赢家，便是买断这三小时版权的优酷。
《小时代3》VS《后会无期》
自古“文无第一，武无第二”，“文人相轻”已是常事，更何况这次PK的两位主角，同样少年得志，同样拥有一批海量粉丝，同样有电影在2014年上映，而且上映的时间只差了7天。由于档期撞车，两方粉丝力挺偶像，两位话题作家转型导演后的实力之争，再一次受到了媒体和公众的关注。尽管《小时代3：刺金时代》在豆瓣电影的评分不过4.3，时光网的评分更低，为3.4，但并不妨碍票房达到5.17亿元。而《后会无期》在豆瓣电影和时光网的评分则分别为7.2和7.3，票房则高达6.26亿元。单纯从口碑和票房来看，《后会无期》完胜《小时代3》。但就营销效果来看，韩郭之争PK引爆了两部电影的话题性，双方都是赢家。
《爸爸去哪儿》 VS《中国好声音》
同为版权引进节目，制作班底都同样坚挺，同样有明星加盟，2013年，湖南卫视的《爸爸去哪儿》就已经和浙江卫视的《中国好声音》进行了擦边球式的PK。今年7月，两大现象级综艺节目终于正面交锋！双方争论的焦点集中在收视指标上：全国网收视率一出，湖南卫视高调喊出《天天向上》、《爸爸去哪儿》、《和爸爸在一起》收视份额全部第一，承包了同时段冠军！浙江卫视绝不示弱，宣称《好声音》收视率第一，直接写出《爸爸去哪儿》排名第二！城市网收视率出炉后，浙江卫视高调呼喊破4夺冠，湖南台则搬出微博电视指数反击！ 当然，普罗大众并不关心这些专业术语，内容好看才是王道。
恒大冰泉VS农夫山泉
快消行业的广告互掐，并不新鲜。2013年年底，恒大推出恒大冰泉。今年4月，恒大冰泉出街新广告：“不是所有大自然的水都是好水……我们搬运的不是地表水，是3000万年长白山原始森林深层火山矿泉。”要知道农夫山泉广告文案强调：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，可见恒大冰泉广告的矛头直指农夫山泉。恒大广告一出，农夫山泉发布广告《大自然的搬运工》，讲述一个全身辎重的农夫山泉男人，十几年专门为农夫山泉寻找水源地，并不正面回应恒大，而是以情动人。
恒大冰泉广告
京东、天猫、苏宁“双十一”PK
从淘宝最早的5000万元当日成交额到今年的571亿，“双十一”的价值水涨船高。10月16日，阿里巴巴发出通告，称已注册“双十一”商标。对此，京东、苏宁等竞争对手并不服气，先发出声明批驳，继而发起广告攻势，明着推广自家商品，暗地里却是嘲讽淘宝“假货泛滥”等弊病。可能是同行反应太过激烈，阿里巴巴表示，“双十一”是所有电商生态体系中每一个参与者的共同节日。
格力VS美的、海尔
12月14日，美的发布广告《我们终于公开了！！！》，高调宣布小米入股美的。对此，曾经与雷军有过10亿赌局的董明珠称：“雷军的企业偷了人家的专利，一个偷别人的东西人还称为伟大企业？我就不好意思说，美的偷格力的专利法院判它赔我两百万，两个骗子在一起，是小偷集团。……”炮轰小米和美的之后，董明珠又瞄准了同行海尔，称海尔的“磁悬浮离心机”全球只有丹麦的丹弗斯和格力能够生产，同时批评海尔的广告；海尔为此回应《阿姨阿姨，我们不约》。对此，业内人士评价为：“这场世纪之争其实是两种不同产业模式之争、虚拟和传统之争。小米轻资产，没有工厂、没有渠道商。格力重资产，自营工厂、依靠经销商地推。两者谁能走得更远？”
王老吉VS加多宝
12月19日，加多宝与广药红罐包装装潢案在广东省高级人民法院一审宣判，红罐凉茶装潢所有权归属于知名商品王老吉。对此结果，加多宝并不服气，在微博上表示将上诉，并迅速在线上线下发起一波广告公关攻势，包括在报纸上发布整版广告“做凉茶世界第一，打官司倒数第一”；以及在官微上发布一系列#你行我行体#海报。后者迅速在网上发酵，引发众多品牌效仿。胜诉的王老吉则在微博上称“依法治国，力挺正义！保护民族品牌，实现中国梦！红罐装潢只属于王老吉！”随即发起“过吉祥年喝王老吉”活动，推出新包装吉祥罐，间或劝一句对手：“为了当影帝，你也蛮拼的。别再闹腾了，来罐王老吉消消火吧！”
21世纪的主题是“和平与发展”。一片祥和之中，男性荷尔蒙“无用武之地”，统统释放于商海，让本已十分激烈的商战一片刀光剑影。这些“丛林法则”的信徒们，在PK战中并不吝惜自己的弹药，比较显著的手段便是广而告之，通过大篇幅的图片和标语，来宣扬己方的正义性以及对手的非正义性。当然，诉诸于法律的，也不乏其人。
有意思的事，今年比较激烈的PK战，多发生在新兴品牌/企业之间。大抵是市场有限，必须抢一杯羹。或是同为新晋品牌，借机吸引眼球，以做大蛋糕。孰对孰错，难以分辨，我们所能做的，只是呈现这些精彩的商战案例，供读者自己分析，商战中，究竟是“零和”还是“共赢”？
滴滴VS快的
发生在这两家公司之间的战争，说是“2014第一战”也未尝不可，一来两家的竞争从年初变开始进行，至年末更有滴滴专车的推出，以及Uber的加入；二来竞争牵扯阿里、腾讯等巨头，以及线下支付之争、O2O入口之争；三来双方各自日均烧钱过亿，竞争体量惊人。到了年底，在滴滴获得7亿美元融资后，竞争达到白热化，除了比拼烧钱之外，滴滴甚至模仿去年的加多宝，发布了一系列的“对不起”广告，以及两条“今天坐好一点”的TVC。
滴滴打车“今天坐好一点”广告
陌陌VS微聚
随着社交网络的发展，社交应用层出不穷，既然参与者多了，难免有地盘之争。先是易信在报刊上犀利吐槽微信朋友圈，随后陌陌也在报刊上推出为自己洗白的“正名海报”，紧接着同样主推陌生人交友的微聚包下大幅报纸版面，借着“洗白”陌陌的由头，实则打出“向陌陌致敬，你可以安心下岗了”的标语来“欢送”陌陌。在海报里，微聚从自身的产品模式、用户群体、约会效率、成功机率、活动特色等角度，来树立差异化的产品特性和品牌宣传策略，收官海报画使用蜗牛暗喻了陌陌社交的效率低下！不留情面的直戳陌陌弱点。
罗永浩VS王自如
今年最声势浩大的一场约架，莫过于罗永浩PK王自如，从一开始的微博呛声到8月27日晚的优酷直播，三小时的唇枪舌战，就算不懂专业术语的外行人也被两人的架势吓住。PK源于第三方评测机构Zealer做了关于锤子手机的评测视频，视频中王自如对手机的相关配置提出质疑，老罗不服，约架便诞生了。单就辩论而言，老罗完胜，但随后锤子手机降价，则让这次胜利褪色不少；而王自如虽然被大众熟知，Zealer的测评却受到质疑，以至于事后他的“女友”撰文进行危机公关。因此有人评论，真正的赢家，便是买断这三小时版权的优酷。
罗永浩VS王自如现场视频
《小时代3》VS《后会无期》
自古“文无第一，武无第二”，“文人相轻”已是常事，更何况这次PK的两位主角，同样少年得志，同样拥有一批海量粉丝，同样有电影在2014年上映，而且上映的时间只差了7天。由于档期撞车，两方粉丝力挺偶像，两位话题作家转型导演后的实力之争，再一次受到了媒体和公众的关注。尽管《小时代3：刺金时代》在豆瓣电影的评分不过4.3，时光网的评分更低，为3.4，但并不妨碍票房达到5.17亿元。而《后会无期》在豆瓣电影和时光网的评分则分别为7.2和7.3，票房则高达6.26亿元。单纯从口碑和票房来看，《后会无期》完胜《小时代3》。但就营销效果来看，韩郭之争PK引爆了两部电影的话题性，双方都是赢家。
《爸爸去哪儿》 VS《中国好声音》
同为版权引进节目，制作班底都同样坚挺，同样有明星加盟，2013年，湖南卫视的《爸爸去哪儿》就已经和浙江卫视的《中国好声音》进行了擦边球式的PK。今年7月，两大现象级综艺节目终于正面交锋！双方争论的焦点集中在收视指标上：全国网收视率一出，湖南卫视高调喊出《天天向上》、《爸爸去哪儿》、《和爸爸在一起》收视份额全部第一，承包了同时段冠军！浙江卫视绝不示弱，宣称《好声音》收视率第一，直接写出《爸爸去哪儿》排名第二！城市网收视率出炉后，浙江卫视高调呼喊破4夺冠，湖南台则搬出微博电视指数反击！ 当然，普罗大众并不关心这些专业术语，内容好看才是王道。
小米VS魅族
年初，魅族创始人黄章高调宣布复出，并表示，自己的复出就是要让更多的人知道，“除了小米手机，还有更好用的魅族手机可选择。”话锋直指小米。此后，魅族与小米开始在营销动作上针锋相对，从产品竞相降价，再到小米换魅族，火药味十足。甚至，双方的PK从线上蔓延至线下，广告都出现在同一部电梯里，小米打着“直降300元”的口号，而魅族打出“就是贵一点，不止好一点”回应的口号。实际上，早在MX2发布时，魅族打出“你敢不敢追求极致”的口号在先，随后在小米发布2S时，小米有意的打出了“极致，与生俱来”，暗地里与魅族较劲。
年初，魅族创始人黄章高调宣布复出，并表示，自己的复出就是要让更多的人知道，“除了小米手机，还有更好用的魅族手机可选择。”话锋直指小米。此后，魅族与小米开始在营销动作上针锋相对，从产品竞相降价，再到小米换魅族，火药味十足。甚至，双方的PK从线上蔓延至线下，广告都出现在同一部电梯里，小米打着“直降300元”的口号，而魅族打出“就是贵一点，不止好一点”回应的口号。实际上，早在MX2发布时，魅族打出“你敢不敢追求极致”的口号在先，随后在小米发布2S时，小米有意的打出了“极致，与生俱来”，暗地里与魅族较劲。
恒大冰泉VS农夫山泉
快消行业的广告互掐，并不新鲜。2013年年底，恒大推出恒大冰泉。今年4月，恒大冰泉出街新广告：“不是所有大自然的水都是好水……我们搬运的不是地表水，是3000万年长白山原始森林深层火山矿泉。”要知道农夫山泉广告文案强调：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，可见恒大冰泉广告的矛头直指农夫山泉。恒大广告一出，农夫山泉发布广告《大自然的搬运工》，讲述一个全身辎重的农夫山泉男人，十几年专门为农夫山泉寻找水源地，并不正面回应恒大，而是以情动人。
恒大冰泉广告
农夫山泉广告《大自然的搬运工》
京东、天猫、苏宁“双十一”PK
从淘宝最早的5000万元当日成交额到今年的571亿，“双十一”的价值水涨船高。10月16日，阿里巴巴发出通告，称已注册“双十一”商标。对此，京东、苏宁等竞争对手并不服气，先发出声明批驳，继而发起广告攻势，明着推广自家商品，暗地里却是嘲讽淘宝“假货泛滥”等弊病。可能是同行反应太过激烈，阿里巴巴表示，“双十一”是所有电商生态体系中每一个参与者的共同节日。
京东“双十一”广告
格力VS美的、海尔
12月14日，美的发布广告《我们终于公开了！！！》，高调宣布小米入股美的。对此，曾经与雷军有过10亿赌局的董明珠称：“雷军的企业偷了人家的专利，一个偷别人的东西人还称为伟大企业？我就不好意思说，美的偷格力的专利法院判它赔我两百万，两个骗子在一起，是小偷集团。……”炮轰小米和美的之后，董明珠又瞄准了同行海尔，称海尔的“磁悬浮离心机”全球只有丹麦的丹弗斯和格力能够生产，同时批评海尔的广告；海尔为此回应《阿姨阿姨，我们不约》。对此，业内人士评价为：“这场世纪之争其实是两种不同产业模式之争、虚拟和传统之争。小米轻资产，没有工厂、没有渠道商。格力重资产，自营工厂、依靠经销商地推。两者谁能走得更远？”
王老吉VS加多宝
12月19日，加多宝与广药红罐包装装潢案在广东省高级人民法院一审宣判，红罐凉茶装潢所有权归属于知名商品王老吉。对此结果，加多宝并不服气，在微博上表示将上诉，并迅速在线上线下发起一波广告公关攻势，包括在报纸上发布整版广告“做凉茶世界第一，打官司倒数第一”；以及在官微上发布一系列#你行我行体#海报。后者迅速在网上发酵，引发众多品牌效仿。胜诉的王老吉则在微博上称“依法治国，力挺正义！保护民族品牌，实现中国梦！红罐装潢只属于王老吉！”随即发起“过吉祥年喝王老吉”活动，推出新包装吉祥罐，间或劝一句对手：“为了当影帝，你也蛮拼的。别再闹腾了，来罐王老吉消消火吧！”
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