（转载自：次元姬）

刚刚落幕的网易游戏“520”盛典上，以《阴阳师》式神为核心的现代时尚偶像题材新作《代号：Onmyoji Idol Project》，以及基于《阴阳师》IP打造的正统续作《代号·世界》正式公布。

更值得一提的是，在发布环节，上述新作的相关消息，以及有关《阴阳师》IP的更多爆料，并非像过去那样由开发人员或网易高管来进行发布，而是由不久前刚刚“出道”的《阴阳师》虚拟主播“山兔”来进行现场播报。

这一新颖的形式也给“520”盛典直播观众留下了相当深刻的印象。

《代号：Onmyoji Idol Project》场景

4月1日愚人节当天， 首次公开露面的“山兔”，以新闻播报的形式为玩家带来《阴阳师》新玩法的趣味曝光，同时也意味着首个源于《阴阳师》IP的虚拟主播正式“出道”。

“山兔”出道8小时内，视频全网播放量超百万，相关话题在微博引发热议。“山兔”的出道，无疑也是《阴阳师》在IP生态建设，以及在围绕IP进行社交媒体营销方面的一次成功的尝试。

而从打造虚拟主播，再到由虚拟主播来公布《阴阳师》IP下两款类型截然不同的重量级新作，不难看到，《阴阳师》对其IP生态的打造，已不再拘泥于传统的影视、动漫、戏剧、文学等泛娱乐衍生作品领域，而是不断试水新的表现形式，同时不断夯实《阴阳师》IP在其源头——游戏领域内的作品基础。

某种程度上可以说，《阴阳师》正在形成一个以“阴阳相生，万物有灵”为核心的，横跨多个时间和空间的“阴阳师大宇宙”。

作为一款上线近４年，至今仍然保有旺盛生命力的手游，《阴阳师》的IP泛娱乐化发展史，几乎与其游戏上线时间等长。早从游戏诞生之初开始，《阴阳师》就借助于其在手游用户群体以及社交媒体上的巨大声量，顺势打造了包括音乐剧、漫画、手办周边、泡面番等一系列IP衍生作品。

早在2018年年初，《阴阳师》音乐剧就因东京、深圳、上海、北京等地总计34场公演，每场观众达数千人规模的的浩大声势，刷新了业界对于国产游戏改编舞台剧作影响力的认知——在业界过往认知中，同等规模和影响力的游戏改编音乐剧、舞台剧或音乐会等线下演出，基本上都是《樱花大战》、《最终幻想》这类日本经典游戏IP的专享。

而《阴阳师》作为国产和风游戏，其改编剧作不仅能够获得良好反响，成为有史以来中国上座率最高的音乐剧，甚至还能反向输出日本市场，这无疑也为其后的更多IP衍生作品打造注入了一剂强心针。

同在2018年，《阴阳师》漫画、泡面番作品相继推出。其中，同名漫画同步登陆网易漫画和腾讯漫画双平台，在网易漫画迅速冲入人气榜前列，而在腾讯动漫获得的9.5分的高分评价则一直保持至今。

而泡面番《阴阳师·平安物语》作为一部主打搞笑日常的作品，在B站获得数千万播放量，153万追番以及超两万人评分情况下的9.6分高分评价。

而同样，《阴阳师平安物语》，《百鬼幼儿园》，《没出息的阴阳师一家》几部轻量级番剧，在中国民间最具衡量度的豆瓣中的评分也都维持在7.4/7.5/8.0的超高评分。

除上述官方作品外，《阴阳师》IP生态建设的成功，更离不开其对粉丝同人创作的鼓励和引导。

在《阴阳师》官方同人社区，可以看到大量Cos、绘画、手工艺等不同类型的作品，同时结合官方举办的#大触觉醒#同人大赛、皮肤设计大赛、式神设计大赛等多种手段的激励，社区同人创作水平亦不断水涨船高，IP生态及同人文化发展步入良性循环。

当然，与海外任何游戏大厂的知名IP一样，《阴阳师》IP生态的成功建构，也离不开游戏原作本身在美术、音乐、配音等维度上的出色表现。而网易游戏的自研实力，同时也成为《阴阳师》IP布局向虚拟偶像领域延伸的重要基础。

刚刚于“520”期间公布的《代号：Onmyoji Idol Project》，正是《阴阳师》基于自身产品实力与过往IP泛娱乐经验所作出的全新尝试。

在发布会上同步带来的预告CG中，原作式神青行灯以全新的现代时尚形象及偶像身份登上舞台，诠释了“在更高的舞台相见吧”这一主题，同时也是《阴阳师》IP不断追求更丰富的展现形式，更广阔的文化视野的又一有力佐证；而同IP衍生作品《代号·世界》，则旨在用更具沉浸感的方式来还原IP粉丝心目中的“阴阳师世界”。刚刚公布伊始，其主线剧情，以及叙事同玩法的结合方式就在社交媒体上迅速引发讨论。

能够在“520”一口气公布两款基于《阴阳师》IP打造的游戏新作，足以证明网易游戏对于进一步巩固《阴阳师》IP泛娱乐体系的坚定决心。

如果说，最初《阴阳师》的IP蓝图，还只是围绕单款游戏，通过同人及官方衍生作品来打造一个充满二次元文化色彩的生态的话，那么，伴随着Moba类《决战！平安京》，卡牌类《阴阳师：百闻牌》，轻度休闲类《阴阳师：妖怪屋》的相继问世，以及如今《代号：Onmyoji Idol Project》和《代号·世界》的公布，我们更应当认为，《阴阳师》正在着力打造的，是一个以卡牌RPG手游作品《阴阳师》为最初的爆炸“奇点”，并在近四年时间里不断扩张着外沿边界的“阴阳师宇宙”。

而对于不同类型游戏的人群来说，尽管他们接触《阴阳师》IP的作品类型不同，风格不同，甚至故事也截然不同，但所有相关作品围绕众多式神所建立的世界观背景和价值观却是完全相通的，因此，所有受众对于IP的感知也都是相近的。

一如漫威成功基于系列电影打造出成熟的“漫威宇宙”后，极大地拓展了过去传统美漫无法触及的更庞大人群一样，在逐渐成型的“阴阳师宇宙”当中，越来越多的圈层和群体开始被覆盖——

无论是过去对二次元文化感知较少的大众圈层，还是非和风文化受众，抑或是对卡牌游戏敬而远之的MOBA游戏玩家、策略游戏玩家、轻度休闲游戏玩家，在《阴阳师》IP宇宙中都能找到完全合乎自己需求的作品。

与此同时，围绕“阴阳师宇宙”所形成的IP泛娱乐生态，又会在很大程度上反哺游戏作品的打造。

一方面，作为IP源头的《阴阳师》手游通过不断的内容迭代，时至今日仍然是活跃在国内手游一线的主流卡牌产品，并且不断会有因动漫作品或其它衍生游戏产品而对原作产生兴趣的新用户涌入——对于上线四年的老牌产品而言，这样的拉新效率可谓相当“梦幻”；

另一方面，为不断完善“阴阳师宇宙”的构建，仅凭卡牌、MOBA及休闲手游显然无法满足IP受众需求，因此才能够看到应IP粉丝呼声而诞生的《代号·世界》在“520”发布会上的公布，能够看到《代号·世界》正在尝试以MMO的方式，以更直观和更具沉浸感的形式来讲述《阴阳师》IP背后的更多故事和角色。

自2018年开始，《阴阳师》人气式神雪女出任冬奥会形象大使，大天狗、茨木童子代言汽车品牌，以及大天狗登陆上海梅奔中心BML-VR演唱会舞台的“黑风凯歌”演出等一系列事件，就已不断彰显式神偶像化的潜力，以及《阴阳师》在IP打造上敢于不断试水新“玩法”的一贯态度。

秉持着这样的态度，《阴阳师》于今年4月推出虚拟主播“山兔”，涉足日益兴起的虚拟主播产业。而在“520”发布会上，网易正式公布其《阴阳师》虚拟偶像计划，更进一步展示了《阴阳师》IP生态的多样性及IP构建手段的丰富性。

事实上，兴起于Youtube平台，并逐渐以Vtuber之名为全球年轻一代网民所熟知的虚拟主播，在国内正处于上升势头。“山兔”出道即吸引大量粉丝关注，无疑也给《阴阳师》IP未来的广度和深度拓展增添了更多信心。

另外，从两年前“大天狗”的BML-VR演出不难看到，无论是打造“虚拟偶像”还是虚拟主播，网易都有着足够深厚的技术底蕴来为众式神所扮演的“虚拟艺人”形象提供更广阔的舞台。

而伴随着《代号：Onmyoji Idol Project》的公布，也不难预见到《阴阳师》未来在虚拟偶像的相关企划方面，必定会有更为大胆和多元化的尝试，更为丰富的形象塑造手段以及更多商业合作的可能。

此外，在不断尝试以“虚拟偶像”、虚拟主播这些新兴的IP“玩法”拓展广度的同时，《阴阳师》基于传统IP打造模式，深耕IP体系深度的努力也并没有停止。

除了前文着重提及的一系列衍生作品，刚刚公布的MMORPG新作《代号·世界》外，《阴阳师》IP动画大电影等影视改编项目也在筹划当中。

而新式神铃鹿御前同时登陆《阴阳师》、《决战·平安京》和《阴阳师·百闻牌》并获得一致好评，也说明《阴阳师》IP会继续扩充其角色、故事线及世界观。而在有了《代号·世界》的进一步加持之下，《阴阳师》IP未来的整体世界观呈现手段也会变得更加立体。

总而言之，从知名IP到“阴阳师宇宙”的跨越，《阴阳师》走得相当扎实，也值得IP粉丝们抱以更长远的期待。