日前看到一篇这样的文章

    抖音直播带货「糊了」

稍微概括一下，文章无非说的就是

1. 罗永浩直播间带不起gmv了

2. 抖音直播与淘宝和快手相比，严重掉队，甚至可以说是出局，原因是其商业化追求用户快速高频浏览和电商需要沉浸式体验营销，两者之间的“打架”

对于这两点以下是我的看法：

针对第一点罗老师带不起gmv。

罗老师表示，这是因为自己因病缺席，这不我自己上场，就立马3000万gmv

其实，我比较担心的问题，不是罗永浩的直播间带不带得起gmv，而是除了罗老师，已经获得天使轮投资的交个朋友，还有谁能带起gmv。

对于资本市场来说，个人IP资本化一直是一个无法被买单的商业模式，其中的确存在着增长天花板和商业风险，“吴晓波频道上市”失败，薇娅背后的公司——谦寻，除了薇娅以外，也有30多位主播，打造全方位内容营销。

谦寻官网列示的部分主播

谦寻官网列示的公司业务

点击标题 直达参考文章【谦寻文化加快布局新内容营销生态】

对于个人IP在资本市场的瓶颈，其实罗老师团队应该也有所认识，可以看到五位年轻主播开始涉足淘宝直播。

朱萧木直播间于7月18日首播，观看人数12万。如果没有老罗直播间累计的粉丝，就算平台给流量倾斜，这个成绩也是很难达到的。

红海=“事倍功半”*10

后发追赶也让团队难以聚焦，快节奏的直播对于身体负荷能力是极大的考验。

整体问题可能是他个人的时间精力，如何达到平衡，这是一个问题。薇娅的精力是百万人挑一的，放到什么行业都能甩开同行一定的距离。

罗永浩在巨量引擎邀请罗永浩参加的“抖音直播大师课”当中，以下内容进行了总结，罗永浩讲了一万字！详细说了自己是怎么做直播带货的(超爽干货)

1. 自己如何做出做直播的决策

2. 如何搭建团队

3. 后续如何发展

4. 对直播对互动对供应链的理解

这些问题，在薇娅李佳琦的后来人面前，已经是在巨人的肩膀上了。

但也不要忽略我们常常犯的一个错误——对世界缺乏敬畏。

玩法是不可能一成不变的，设置合理的预期。莫急躁。

第二点抖音直播严重掉队

抖音既然是算法，当然可以根据用户的偏好，将其归为喜欢看直播，还是看短视频，既然千人千面，那么就可以让每个人找到所爱。所以文章中指出的抖音商业化追求用户快速高频浏览和电商需要沉浸式体验营销，两者之间的“打架”，这一问题，只是中场面临的问题，对字节来说还有机会。

不同于本身是电商的淘宝直播，京东直播；老铁粘度非常高，去中心化的快手直播。抖音还是走的娱乐+路线。这是值得关注的。

抖音算法与娱乐内容的互补

对于综艺来说，直播带货，可以玩出新花样，实现新的商业变现模式。

抖音能够短时间制造爆款内容，这是任何平台都不具备的能力。

7月13日，《乘风破浪的姐姐》在抖音开启第二场直播，黄圣依、金莎、张萌，三位姐姐本场直播销售额1321万。此前首播由吴昕、丁当、海陆担任主播，销售额为360万。一般来说，明星或者IP直播建议看三场情况再下定论。

第一场用来试水和吸粉，如果首秀翻车整体IP受到冲击。

第二场根据第一场反馈全面迭代 跑通流程。

第三场直播加buff。通过几场直播累计粉丝和策划执行经验。

所以可以看到《姐姐》的这两场直播都是1+2的主播组合，1个人气较高的+2个人气榜腰尾部的主播。后期随着节目的推进，成团夜将会是可预见的高潮。

直播粉丝群的运营处于被忽视的阶段，由于公众号权重分发的规则，很难及时触达粉丝。私域流量的运营还应当提升标准化流程，设置sop，提升人效比。如果直播在如此重要的环节缺失，将会影响用户粘性和活跃度。

今年整体来看，互联网各大平台都愿意给明星直播流量倾斜，处于跟老东家结束合作，综艺在播出的angelababy，于7月18日抖音直播首秀，也交出了5个小时，2000万人次观看，GMV1218万的成绩单。

三四年前各大平台愿意让明星拍摄id，给到明星线下曝光资源，从而拉动平台用户增长，都是在利用明星影响力，赋能平台达到现阶段目的。对明星来说，也可以获得一定的曝光。

因此抖音直播或者抖音电商是否名存实亡，现在下结论还为时过早。我们很多时候犯了一个错误就是对世界缺乏想象力。当然这源于对于世界的认知太少。