2018年2月28日51Talk品牌首次发布家族吉祥物, Max & Talk 猩球成员，一转眼，我们Max已经两岁了。

除了MAX 本猩，Talk猩球上又出现了其他的成员，我们稍后将一一为大家做介绍。

一、品牌介绍

5Talk是一家纽交所上市企业，作为国内的头部教育平台，51Talk一直秉持“让每个孩子都有能力对话世界“的愿景。而这样的愿景匹配企业的产品为品牌设定了明确的“普世型”人格。

聚焦服务K12群体，除了产品和服务的匹配度，在品牌层面也需要从五感上触达到受众。让学员们真切的感受到平等对待，受到启发，被鼓励。

那么作为一个服务类产品，怎样让品牌感知触达群体？我们需要一个看得见，摸得着，最好还是有共鸣和情感的媒介—— IP.

. IP之初 The Origin

51Talk的IP以大猩猩为原型。

大猩猩是排名第一聪明的动物而且有良好的记忆力和思考能力，可以像人类一样思考。最重要的是，大猩猩学习能力强，善于沟通。和品牌的属性有天然的契合性。

让我们来看看2018年2月28日首次露出的MAX吧。

·吉祥物设计

·吉祥物应用

·51Talk植入各大卫视节目

二、IP建设

·IP人设

本次IP升级，我们为各位主人公的进行了底层性格挖掘。经过两年的成长，Max已经经历了很多事件，性格更丰满，人物更加立体化了。

为什么我们只为每位主人公做了最底层的人物挖掘而并没有为他建立一整套价值观？

很多人认为IP的核心是“价值观”，但我们不这么认为，价值观太理性化了，远远不如情感重要。人设是标准化的信息读取，而感情是需要时间和相处慢慢培养的。我们希望Max是一个成长系的IP，在和大家一次一次的接触中持续迸发惊喜。

每一个新生的IP都有自己的生命和成长路径，我们希望受众对他的喜爱或“嫌弃”是有波动的，是不完全可遇见的，这样的IP才鲜活，才值得被期待。

 . IP故事

在距离地球51000万光年的不可知处有这样一个星球，名叫51Talk猩球，在猩球上生活着一群热爱交流的朋友们。由于太爱讲话，经过数万年的进化，他们的嘴越来越大......

Max是这个猩球上的一位平平无奇的小学生，在一个天气恶劣的早上搭救了一个因意外迫降猩球的智能生物小5, 由于暂时无法离开，小5和Max就此一起生活了下来，并和猩球上的其他生物渐渐熟络......

 . IP情结定位

作为一个多维IP，当然不仅仅是活在屏幕里，他必须要能走出屏幕，走进线下的世界。

那么为了IP露出的高度统一，我们为Max家族进行了从2D，2.5D，3D动画，3D物料制作的全方位规范。

表情包应用

微信表情搜索“Hi MAX”和“Hi MAX第二弹”，即刻拥有该表情包哟～

企业识别类应用

三、特别贡献

我们尊重每一张飞机稿，每一张过程稿，没有你们就没有最后的天选之子。而且，你们也不一定会被废弃哦～

感谢但并不太怀念每一个 “扶朕起来继续肝” 的凌晨。希望大家都早睡早起，健健康康。