大家好我是嘤嘤怪，又到了这个月的汽车行业观察了，这个月有什么值得关注的汽车行业动态，又有什么值得学习和吐槽的营销案例呢？

6月汽车市场持续恢复：实现3-6月的持续4个月零售环比增长。

7月10日，中国汽车工业协会（以下简称“中汽协”）发布的最新销量数据显示，6月，汽车产销分别完成232.5万辆和230万辆，环比分别增长6.3%和4.8%。中汽协表示，6月份的产销均刷新了历史上同期产销量新高。

►车市持续恢复的原因：随着疫情后复工复查的持续加速，重庆车展等各地展会已经正常启动，以及各地五花八门促消费政策的持续推进，加之强势品牌的产销提升，推动零售走强。

6月中国乘用车销量

销量向好中的矛盾

豪华车高歌猛进  /  国产品牌步履蹒跚

史上最短暑假来袭：自驾游将成为热点

不用再云旅行啦！

随着高考中考的结束，暑假正式开启。受疫情影响，海外游基本陷入停滞，而部分企业对于乘坐公共交通工具出行有着严格的控制，因此自驾将成为这个假期的主要出行方式。自驾游必须配备空间大、性能好的新车，新购与换购的需求近期也会凸显。7月初是高考季，高考后购车、换车出游也是部分家庭的新选择。

也许下一个爆款是亲子探索类内容

下半年，车企对于跑线类项目的需求也会回暖，打造亲子探索类自驾内容，契合当季主题引发目标消费者关注。

是时候带着孩子一起出去嗨了~嘤嘤嘤。

皮卡政策放宽：车市将迎来全新增长点

7月10日，皮卡行业迎来重大利好。在当天的上海市政府新闻发布会上，上海市公安局相关负责人表示，将进一步放宽皮卡注册登记条件，可以按照“沪C”牌照模式登记上牌。此举将改写皮卡在上海只能按小货车额度申请注册、登记上牌的历史。

新规发布后，皮卡既可以按货车上牌，也能按“沪C”上牌（使用性质登记必须为“非营运”），大幅降低了上牌难度。值得注意的是，上“沪C”牌的皮卡可享有同等通行权限，可在上海外环道路通行。

可以预计的是，皮卡购车需求将会得到进一步释放，一大批美式皮卡爱好者有福了！

红榜

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No.3 长安福特探险者与腾讯新闻合作《时代•我》

长安福特探险者合作腾讯新闻出品的系列人物纪录片《时代我》于7月6日正式上线，通过对袁隆平、舒淇、陈其钢、吴亦凡、张晓刚、邓亚萍、王景春、张伟丽等8位来自不同领域的嘉宾进行长期跟拍，真实地记录了他们在时代中的奋斗与沉浮，通过这些多样性的“时代范本”探索人生的价值。

亮点：长安福特在《我的时代和我》之后第二次合作腾讯新闻类似栏目，嘉宾的量级、制作水平都没的说，绝对是电视台级的好项目！嘤嘤嘤，又能看见我爱的Kris吴了！

槽点：由于嘉宾的咖位实在太大，品牌合作权益不可控制。不出意外的话，这次合作可能又是节目火产品不火的节奏……

No.2 太逗了！大众沙雕广告：打戏正嗨 NG 突如其来，怪我咯？

大众汽车花式NG片段之一

大众汽车日前推出《大众汽车花式 NG 片段》系列广告，打戏拍摄现场因为大众汽车的各种安全科技配置中断，令人忍俊不禁。通过系列广告片，大众推广了包括「车身高强度钢超高覆盖率」、「AEB 自动刹车辅助系统」、「全系标配防夹电动车窗」、「CEB 城市紧急制动系统」等安全性能。已发布的作品中，有动作片的激情，又带些反套路的沙雕。

亮点：大众汽车在中国面临前所未有的公关危机，这次跳脱以往刻板的印象，用诙谐的方式实现自己的品牌重塑，真得给它点个赞！

槽点：科技安全配置现在已经不止是大众的专利，如领克与长城等本土品牌也具有很好的安全性能，会不会无法体现大众品牌的优势呢？

No.1 无所不能的五菱：五菱汽车推出限量版五菱牌螺蛳粉

在五菱官宣造螺丝粉后，遭到广大网友热议和发问，而五菱汽车确定一定以及肯定地告诉大家：“造粉我们是认真的！”并且，还贴心地为大家准备了螺蛳粉赏味教程。

从口罩到过五月的国民地摊车，再到六月的螺蛳粉，五菱越来越懂得自身产品具有的破圈能力，此次的螺蛳粉也是围绕在五菱宏光mini这台定位为国民代步车的营销之下，进一步强化五菱是贴近用户生活的国民级品牌，刷新曾经破旧的拉货神器的品牌定位。

亮点：人民需要什么，五菱就造什么！五菱蹭上了全国性的螺蛳粉热度，这波营销帮助五菱实现品牌提升。

槽点：听说只有预约试驾才能领到螺蛳粉，五菱爸爸赶紧开放销售吧，让我也收藏一份！

黑榜

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No.3土味十足！长安马自达与贾乃亮合作拍摄大片

长安马自达CX-5与时尚集团旗下《座驾CAR》合作，邀请贾乃亮打造了人车结合的大片。持一颗匠心，成就瞩目实力风范，呈现了一眼入魂的魂动设计与光影流动的车型美感。

嘤嘤怪吐槽：同样是来自时尚集团的资源，凯迪拉克、雷克萨斯等品牌的明星合作内容都做出了质感，而长马这波明星合作土味十足…这钱花的可真不值啊！

No.2 被玩坏的豆腐梗：吉利缤越 战弯行动

缤越PRO x 缤瑞联合发起“豆腐保卫战”！6月30日吉利邀请KOL驾驶缤瑞，打卡福州、大连、重庆、西安，中国钢炮花样玩转为豆腐护驾。缤越将多弯公路并接受运送豆腐的挑战，复刻经典IP《头文字D》桥段，致敬年轻人心目中的玩车经典。

嘤嘤怪吐槽：玩头文字D的梗是个好想法，年轻人就爱这一出。但拓海每天往山上送的可是嫩豆腐，缤越在车上放一块老豆腐，得驾驶得多激烈才能把豆腐弄碎呢？你怎么不放一块冻豆腐呢？

No.1 你也玩尬的？凯迪拉克与明星们合作时尚VLOG

凯迪拉克与娱乐圈流量新星宋祖儿与陈飞宇合作拍摄了两条VLOG。宋祖儿与助理一起驾驶CT4去闺蜜约会，来不及补妆？CT4化身移动化妆间，让宋祖儿安心打造美丽妆容，在闺蜜面前倍儿有面子；陈飞宇趁着拍戏间隙，带上相机和吉他，坐上凯迪拉克XT4外出野餐，听着音乐吃着亲手做的三明治，一路飞奔到丛林。

嘤嘤怪吐槽：说好的是明星的一天VLOG，却几乎没有除了开车坐车之外的镜头，全程充满了与助理之间关于车型产品点之间的讨论。

宋祖儿启程时说好的去看展览，到下车时变成了闺蜜聚会。陈飞宇说好的去野餐，却只坐在野餐餐桌旁摆拍了一段，真是尴尬得我用脚趾抠出了一套三室一厅。品牌权益太多也未必是好事，反而让消费者有反感的情绪。

嘤嘤嘤，本期汽车案例就battle到这里，哪个案例让你印象深刻呢？

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撰文 - 爱开车的嘤嘤怪

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