“论创意，我只服B站”

这组刷墙文案，要不是看官方微博发，我真以为是哪位网友恶搞的。你看这文案像不像村里人编的顺口溜。

咱的说唱真不赖  老少爷们全都爱

 今天说唱玩的溜 明天村口等你秀

听着说唱唠着嗑 全家老小乐呵呵

辛苦种地半年多 听点说唱歇一波

老乡别怕天气热 来首说唱听着乐

这一波很硬核，真是人人都要有梦想，田间地头搞说唱。

同一天，《说唱新世代》又发布了一支土酷宣传片，大家瞧瞧这画风。

在宣传片里，村头大爷的讲价可以是battle，帽子成了swag，四哥等于skr，演唱会是respect，这些说唱界的梗都被玩了一遍，b站弹幕已经疯了。

微博网友也纷纷表示这个制作很有创意。

《说唱新世代》是B站联合聚划算百亿补贴推出的首档说唱音乐节目，而且节目导演是《极限挑战》的前总导演严敏，《极限挑战》的老观众们可以期待下。

自从B站通过“后浪三部曲”进入大众视线，就开始全面投放广告，最近更是到处可见B站的广告。

地铁广告

公交站牌

电梯广告

下沉的B站

这一波深入村里的土酷宣传，很明显B站开始做下沉市场了。

为什么做下沉市场，店长觉得原因有二

第一，B站2020年第一季度财报中显示：月均活跃用户1.72亿，同比增长70%，增长非常迅速，2020年上半年b站更是动作不断，从年初的跨年演唱会，到5、6月份连续发布的“后浪三部曲”，反响热烈，成功收割了一大批新用户，不用很久，B站在一二线年轻群体领域的流量就要达到天花板，之后再要获客必须得开辟新领域，开拓新市场，而新市场只能是一二线城市以外的年轻群体了。

第二，中国的三四五线城市人口超10亿，互联网蓝海市场远大于一二线城市，拼多多的成功便是证明。而此次《说唱新世代》联合聚划算百亿补贴，店长相信B站也是有考虑的，不论是聚划算还是b站，都面临同一个情况，中国人口红利的逐渐消失。人口红利的消失，使得本已饱和的一二线城市，获客成本更加水涨船高。真正的蓝海还是下沉市场，也就是三线以下城市，及广大乡村地区。聚划算在去年双十二当天，上线百亿补贴，吸引了超过500万人次的访问，在广大下沉市场，聚划算的同比成交增速高达41%，可以说是得到了广大用户的青睐。此次双方合作，b站能够借助聚划算在下沉市场已有的名气为自己打开知名度，毕竟让农村群众一下子理解什么是bilibili，还是有点难度的。

因此，B站和聚划算百亿补贴合作，制作土酷宣传片，秀乡村刷墙广告，投放大量户外广告牌，都是为了在下沉市场取得一定的声量，打开知名度，从而吸引下沉市场的新用户。

但是下沉的B站在迅速扩张中，也显现了很多问题。

每一个平台在做大做强的过程中，总会有新老用户对内容产生分歧而引发的问题，b站作为内容社区更是如此。

随着b站做的越来越大，从以二次元为主要的平台，到现在寻求泛娱乐化，很多东西必然要变。在这个变化的过程中，一边是老用户苦苦维系着b站的调性和社区氛围，一边是新用户的大量涌入，以及现如今越来越多“忘了初心”的质疑声和弹幕低龄化趋势、视频质量走低的问题，使得很多老用户无奈之下弃坑。

如何平衡好新老用户的矛盾？如何保证社区凝聚力？如何保证内容质量持续在线？如何保持用户高活跃度，留住老用户？这些问题都是b站要思考的。

注：以上素材来源于网络（部分见水印）

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