当然，快手正值盛年，也轮不到谁拯救。

但对于搭上周杰伦的人气风火轮，也暴露了快手从诞生之初的一处的“暗焦虑”——面对天大的流量不知道该怎么用。

人无横财不富，但一夜暴富不知道这些钱该怎么花也同样是个难题。

不会烧脑，就只能眼巴巴的烧钱。

现在对于快手而言，不是流量不大，也不是资源不多，更不是用户不高端，而是什么都有，要啥有啥，十八般兵器样样摆在眼前，但不知道该怎么使。

周杰伦的魔术虽然一鼓作气拿下了6000多万的在线关注，喧闹之下尽是空虚，周杰伦能变走纸牌，但变不来快手想要的未来。

不是孔二老师要故意唱反调来没事找事，而是当快手宣布周杰伦入驻之日起，就意味着快手已经急了，不得不在奶爸腾讯的做媒下，着急打出周杰伦这一王炸。

周杰伦的魔术，就是努力让人们依旧相信来自快手的美好幻觉。

你现在去问快手有事吗？快手肯定会像懂事的孩子骗父母那样说：我没事、我很好。

一个企业最大的焦虑理应出现在哪个时间点？

巅峰时刻。

这也就是潜藏在春光无限之下的“暗焦虑”。

聪明的快手自然也早已聚“焦”于此。

曾经爆红的滴滴、OFO都经历过急转直下，差点顷刻崩塌，其根本原因，便是因为收获了无数的鲜花与威望之后无法自处，站在万众期待的聚光灯下，反而不知下一步该何去何从。

左有抖音、右有B站，微信、微博的小视频也贼心不死，在短视频迈入同质化的下半场，快手也露出自我迷失的神色。

所谓的“奥利给”，也不过是给自己打气。

换言之，快手在不知道自己该做什么的同时，也不知道用户能用自己做什么。

以往，阿里京东互咬、美团饿了么互怼……都不妨碍两款软件用户都用。

这是因为用户是“需求的离合”，而不是“需求的集合”。

所谓“离合”，意思是用户的需求就像汽车的离合器一样，是来帮用户“换挡”的，能根据不同的需要在同类的APP中自由切换。阿里对京东、拼多多抵制的再凶，用户也仍会脚踩多只船，没义务只对某一个平台忠诚。

而“集合”，即是所有APP自以为是的美梦，幻想用户只需要自己一个就够了，这种浪漫的爱情只会发生在孔二老师这样的好备胎身上，而不是渣男身上。

然真相是，用户纵然神圣如上帝，但神话也告诉我们宙斯就是个处处留情的头号渣男。

也就是说，做产品的健康心态，是正视用户的渣，而引导用户的花。

你就像韦小宝的老婆、段正淳的情人，只是用户所爱惜芸芸众生中的一个。

从这个层面上，干掉竞品只是一个产品的口号，而争宠才是产品的常态，这个时候就是比温柔、比性格、比姿色……总之，用户后宫佳丽三千，产品要想方设法的被尽可能的翻牌。

而周杰伦的魔术牌，就是快手希望用户能主动翻的牌。

厘清了这一逻辑，我们才能道清快手在周杰伦身上安的什么心。

对于任何一个大众化平台，自带流量与粉丝的明星一直都是竞相哄抢的香饽饽。

但一直主张面向普通人的快手，从一开始对明星显得并不殷勤。

如今近乎一百八十度的大转弯，也在透过周杰伦来无声宣告，快手将全面开启娱乐化的步伐。

准确来说，是开启娱乐营销的步伐，于是明星的多寡与量级就显得尤为重要。

孔二老师猜这招肯定不是出自老实的快手，而是由腾讯垂帘听政的结果。

从目前的苗头来看，抖音越来越像微信的朋友圈；快手则越来越像微博。

这就有意思了。

微信一直想除抖音而后快，反而让抖音继承了自己的大部分优点。

而大力扶持的快手，却不像爸也不像妈，反倒继承了隔壁老王——微博的许多缺点。

尽管现在的快手依然执着“看见每一种生活”，但很快，就会在潜台词中埋下“来快手，看明星”的暗示。

这就牵扯到一个关键点。

明星流量，是短视频平台的高级形态吗？

新浪微博之所以一时半会儿死不了，便是因这些年中国造星产业的蓬勃而坐享红利。

从属性上来讲，新浪微博已然成为娱乐圈的副产品，而不是纯粹的社交产品。

也就是说，明星不仅是微博的救命稻草，也是微博赖以生存的草料。所以明星让平台回血回蓝的逻辑，在微博上成立的。

但同样的操作我们知道在微信上是行不通的。

而几乎不用动脑，在B站、知乎里也是行不通的。

那短视频呢？

看似能让明星更多的“出境”，解救粉丝们的眼干症，而明星带货、明星直播也在反复的证明中带来了积极结果。

这似乎都在表明，明星与短视频，会再次结合为鱼与水的关系。

然遗憾的是，短视频的“明星化”反倒是一种倒退。

因为不同于朋友圈，短视频平台的激励机制不来自熟人交际，而是陌生社会。籍籍无名的普通人本身就只能指望草根逆袭的大运。新鲜感之后，大批量的用户都会从起初的参与者，变为滑屏的看客。

从初衷上，平台最应关心的是如何让“沉默的大多数”也活跃起来，用短视频来分享一切。

结果当明星的比重越来越大，势必会侵占更多的头部流量。本来就僧多粥少，现在还来了个得道高僧，让小沙弥更吃了上顿没下顿。

接着，“看明星”成为主打，也就无形中培养了更多的“看客”，进一步稀释平台的创作力。

B站这些年之所以越挫越勇，正是因为让每一个普通人都能看到人生上行的机会。UP主就是最大的明星。

反例则是微博。

新浪微博便是由于“看客”原来越多，最终直接带来的“蒸发式降温”，一切以明星马首是瞻，因此对于很多人来讲，微博长期只是充当一种“浏览器”——只看不发。

从算法上，快手其实给了普通人巨大的流量倾斜。

这就更暴露了快手的无所适从。

因为选择明星，也是他们的不得已之举。一切起自发现巨大的流量分享给普通人后，真正的实际效果并没有什么卵用。

于是普通人现在对快手而言更像是鸡肋，留之无用弃之可惜。

这就又触碰到另一个根本性问题。

一个平台，应该是照顾大多数，还是只照顾极少数，然后利用这些极少数的影响力，来吸引大多数？

即在马太效应不可改变的真相下，是拥抱那八成的普通人，还是追捧那二成的塔尖人，然后吸引那八成普通人往上爬？

之前快手对此的态度很摇摆，但如今接受了腾讯塞过来的周杰伦，也就默认了未来的方向。

这就是一开始我们提到的那个问题，快手不知道巨大的流量该怎么用。

也就是不知道该让如此高密度的流量落在哪里。

落在电商？有用但无法成为主干。

落在在线教育？蛋糕太小，瞧不上。

落在直播？盈利模式不可延续。

落在游戏？只能在外围辅助。

……

想来想去，落在娱乐营销或明星营销是最有油水的选择。

也正是从一刻起，快手已经把自己的对手，由抖音变成了微博。

柿子还是要挑软的捏。

如果干成，快手和抖音的关系，就变得像QQ音乐和网易云音乐，各自把持着不同的需求，可以同时活在用户的手机里。两者不是舍我其谁、你死我活，而是各有快活，成为用户所需要的不同的档位。

但一个周杰伦不足以支撑快手实现这样的转变。

周杰伦能为快手带来话题与关注，但带不来它所需要的能力。

短视频平台的先天性决定了要靠创作力来驱动，而明星不像普罗大众，不会免费共享的创作力，顶多进行“露脸经济”。

在周杰伦直播时，有人柠檬地说周杰伦江郎才尽。实际上，真正创作力枯竭的是快手。它已经慌乱到不知道该找那波人群来救场，只好靠明星粉饰太平。

病急乱投医之下，快手竟然对微博邯郸学步，结局或许不会糟，但也不会好。

流失创作力这一核心竞争力的快手，哪怕是创作强人周杰伦也无能为力。

无论直播到夜的第几章，周杰伦的胸肌练的再好快手也靠不了。

因为它选择放弃大众的创作力，转投明星的影响力。

微博就曾因种种原因，失去了大量的创作力而寄生于明星的影响力。

抛弃了生他养他的土壤，只会落得埋骨他乡。