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OPPO x 携程共同打造后浪旅游营销指南，这波安利快来吃！

OPPO

发布时间：2020-07-28 10:26     浏览量：26810

端午节 流量 品牌 热点 旅游 年轻化 大数据 综艺

宅家第1天，在阳台峰跑了场马拉松......
宅家第2天，在客厅园给猫咪上了节高数课......
宅家第3天，无聊到把厨房美食街的草莓籽全拔干净了......
宅家第4天，打卡了多个“5A 级风景区”：床头山、浴室巷、衣橱湖......

可能看到这，你会一脸的黑人问号。这一切还得从年初的疫情说起，当时全国人民深受影响，天天大门不能出，二门不能跨，真切体验到了古人“禁足”的煎熬。不少年轻人真的憋坏了，把家里各个角落当成旅游景点逐一打卡，做出诸如以上种种的迷惑行为。


这不，随着最近疫情逐步好转，他们已经在家待不住了！据 OPPO 大数据中心统计，从今年4月份开始，旅游行业活跃用户数增幅明显，在五一、端午等节假日期间，更是迎来了涨幅高峰，日活上涨最高达到了10%左右。可以看出，大家都迫不及待要出门来一场旅游了。


同一个时代，同一颗想出去“浪”的心。在旅游市场日渐回温的当下，不妨随我一起来回顾下，前段时间 OPPO 营销平台为携程旅行打造的一档微综艺《探索青年之寻狼记》。这档节目为了鼓励后浪们“走出去”，特邀四位优质偶像作为项目的志愿者，在中国野生动植物专家沈成教授带领下，一起踏上了寻狼之旅。自节目上线播出以来，在年轻人群中掀起了一股“探索热”：节目累计曝光量超43.5亿，全网视频播放总量也突破了3522万，话题热度超1.5亿.....


那《寻狼记》是如何撩拨起年轻人想出去“浪”的心？且听我慢慢道出背后那不为人知的营销秘籍， 或许能给你带来一些灵感和思考。来，你品，你细品。

想要搞定年轻人？最起码，你得了解他们。当后浪们还发愁自己没钱到不了“诗和远方”，没想到OPPO营销平台联合携程搞事情，直接帮他们安排上了！在洞察到后浪们对旅游冒险、探险新事物的好奇心，OPPO营销平台与携程以《寻狼记》给年轻人提供了情绪宣泄口，狠狠地圈了一波好感。


在形式上，相比长达一两个小时的传统节目，微综艺这种体量轻、周期短、上线快的创新形式，保留了综艺话题性和故事张力，更符合这届年轻人的观看习惯，跟品牌的绑定更有优势。 
在内容上，《寻狼记》将“探索青年”概念跟“携程”特有的旅游冒险属性完美契合，明星负责挑起娱乐话题，专家负责输出“寻狼主题”干货，在“娱乐性”和“科普性”之间找到平衡点，让品牌跟年轻人进行深层次的心灵对话。随着内容的层层推进，年轻人从一开始的纯粹好奇演变成自身对大自然的探索和思考。直白来讲，这个节目不只是为了告诉你哪里好玩，更多是想让你在明星旅行对大自然的探索中，能够收获直面困难、挑战自我的勇气。

本文来源于广告门 adquan.com



U1S1，这届年轻人对综艺植入越来越挑剔，说教无感，对硬广更是直接排斥，关键是要贴合他们的喜好来进行沟通。《寻狼记》选了张远、高瀚宇、高嘉朗、李鑫一四位优质偶像作为“探索青年”代表，从录制贯穿至宣发全程为品牌埋梗，让携程成为粉丝和偶像之间的纽带，花式互动不断。 


仔细看，处处都有携程的“影子”，包括场景植入、视频贴片、品牌创口贴、创意压条等多种创新软植，可以说是贯穿全集。可是这么高密度的广告并没有让人生厌，更像是一层层可解锁的“偶像福利”，品牌全程助力粉丝与偶像隔空互动，让年轻人轻松吃下“偶像同款旅行地就去携程”这一剂安利。


再放眼综艺市场，“明星+旅游”式的节目早就不新鲜，旅游景点也往往只是充当明星互动的背景墙而已。而《寻狼记》并没有把目光锁定在明星身上，更侧重于把节目里大自然风光动态呈现，借偶像之口对旅游趣味科普，自然将明星旅行提升到保护大自然、对生命敬畏的高度。


在节目之外，又借用偶像力量二次放大节目内容价值，以时下流行的洗脑歌曲搭配魔性舞步，四位偶像大跳《寻狼disco》，引来粉丝们的疯狂打CALL：截止目前，节目相关互动量高达40万次，节目话题词“寻狼disco”更被粉丝们的热情送上了热搜榜......

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就这？当然不单停留在内容和明星上，还会覆盖在节目分发、传播矩阵等全场景之下的每一个用户触点上。在站外，《寻狼记》联动微博酷燃视频、优酷视频、哔哩哔哩等视频平台分发，携程在年轻人当中赚足眼球；同时，集结乐划锁屏官博、寻狼记官博、行业大咖、明星矩阵的传播阵容，又给年轻人一记连环杀。



而站内，携程更是得到了 OPPO 营销平台站内资源的全面支持，贯穿 ColorOS 全场景矩阵，妥妥的集万千宠爱于一身。值得一提的是，OPPO 营销平台通过 ColorOS 全场景矩阵的流量收口“行为诱导”直接转化。比如：在 OPPO 浏览器“预埋搜索词”静默引导、对着 Breeno 语音说出“我要去偶像同款打卡地”，就能直达携程专题打卡页，从触达到转化只需一步。是的，你没有听错，将流量转化为销量，就是这么直接。


总的来讲，这次携程大手笔冠名《寻狼记》，正是看中了 OPPO 营销平台在年轻用户的洞察力与影响力，摆脱自身单一的营销思路，实现与“节目-平台-用户”进行深度捆绑，真正跟年轻人玩在一起。目前《寻狼记》各方数据和口碑仍在不断发酵和增长，近日更是夺得了2020 IAI 国际广告奖整合营销铜奖。


《寻狼记》不仅是携程与 OPPO 营销平台的一次深度合作，更是 OPPO 营销平台在行业内的再一次创新和探索。在去年的一年里， OPPO 营销平台一直以年轻人的态度共鸣为切入点，通过 ColorOS 生态场景，打造了满分青年、新奇青年等“YOUNG PRO IP”系列创意营销活动，为广告主们收割了一大波年轻人的注意力。


未来，OPPO 营销平台将会做出更多的新尝试，尤其是助力旅游行业广告主，及时掌握年轻人的最新潮流动向，实现营销最大化的赋能与转化。


注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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